اطروحة (ماجستير) - جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم الإذاعة والتليفزيون

تهدف هذه الدراسة إلى الدور الذي تقوم به وكالات الإعلان أوالإعلانات في تحديد مضامين البرامج الحوارية من حيث تناولها الإعلامى للقضايا والمشكلات التي تطرحها:وكذلك رصد وتحليل واختبار تأثير الضغوط الإعلانية على الأداء الإعلامي فى البرامج الحوارية فى القنوات الفضائية المصرية.: أستخدمت هذة الدراسة منهج المسح بشقيه الوصفي:وأعتمدت على عينة عشوائية طبقية يبلغ قوامـــــــــها 400 مفردة من القائمين بالاتصال من العاملين فى البرامج الحوارية فى القنوات الفضائية المصرية الحكومية والخاصة ويشتمل ذلك على(المخرج-المعد-المذيع-رئيس التحرير).أهم النتائج التى توصلت لهاالدراسة: {uئ٠٧ؤ} أظهرت النتائج أن نصف عينة القائمين بالاتصال في القنوات الفضائية الخاصة والحكومية يحرمون من فرص الكسب أو الترقي بسبب الضغوط الإعلانية. {uئ٠٧ؤ}أشارت النتائج إلى أن معظم القائمين بالاتصال في القنوات الحكومية يرون أن ملكية القناة لها تأثير على حجم تدخل وكالات الإعلان في البرامج الحوارية مقابل 54,5%من القنوات الخاصة: بينما النسبة الأكبر من القائمين بالاتصال بالقنوات الخاصة تري أحيانا ملكية القناة تؤثر على حجم تدخل وكالات الإعلان في البرامج الحوارية. {uئ٠٧ؤ}جاء في مقدمة أشكال الضغوط الإعلانية على الأداء الإعلامي في البرامج الحوارية في القنوات المصرية الحكومية والخاصة أختيار المذيع ومقدم البرنامج ثم أختيار توقيت البرنامج في المرتبة الثانية : ثم التحكم في موضوعات البرنامج في المرتبة الثالثة ثم اختيار الفكرة في المرتبة الرابعة. {uئ٠٧ؤ}نجد أن الغالبية العظمى من عينة الدراسة يرون أن البرامج الحوارية (لا) تلتزم بالمسئولية الاجتماعية في التعبير الإعلامى عن مصالح الجماهير ازاء الضغوط الأعلانية

صدر ايضا كقرص مدمج