دور تكاملية توظيف الوسائل الإعلانية التقليدية و الحديثة للحملات الإعلانية فى إدراك المستهلك لقيمة المنتج / رانا يوسف عبدالعاطى محمد ؛ إشراف دينا أحمد عرابى
Material type:
TextLanguage: Arabic Publication details: القاهرة : رانا يوسف عبدالعاطى محمد : 2021Description: 196 ورقة : أشكال ؛ 30سمSubject(s): Online resources: Available additional physical forms: - صدر ايضا كقرص مدمج
| Item type | Current library | Home library | Call number | Copy number | Status | Barcode | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
Thesis
|
قاعة الرسائل الجامعية - الدور الاول | المكتبة المركزبة الجديدة - جامعة القاهرة | Cai01.15.03.M.Sc.2021.را.د (Browse shelf(Opens below)) | Not for loan | 01010100028924000 | ||
CD - Rom
|
مخـــزن الرســائل الجـــامعية - البدروم | المكتبة المركزبة الجديدة - جامعة القاهرة | Cai01.15.03.M.Sc.2021.را.د (Browse shelf(Opens below)) | 28924.CD | Not for loan | 01020100028924000 |
اطروحة (ماجستير) - جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة و الإعلان
المشكلة البحثية: تسعى هذه الدراسة إلى معرفة دور ودرجة فاعلية توظيف تكامل الاتصالات الإعلانية بين الوسائل الإعلانية التقليدية ±التليفزيون» و الوسائل الإعلانية الحديثة ±فيسبوك» من حيث طبيعة التأثير على إدراك قيمة المنتج لدى الجمهور المصري؛ و ذلك للوصول لدور التكامل فى إمداد المستهلكين بمعلومات حول السلعة المعلن عنها ومدى اختلاف درجة مصداقيتها: و مدى تفاعل أو توتر الجمهور تجاه إعلانات الحملة: و الاستفادة من الإعلان وفقًا لتوقعات المستهلك. النموذج العلمى الذى اعتمدت عليه الدراسة: اعتمدت الدراسة على نموذج ±دوكوف» لقيمة الإعلان بعناصره المختلفة: الذى قام بتعديله الباحثان (بركات و كار:2001) بإضافة عنصرى المصداقية و التفاعلية: منهجية الدراسة: اعتمدت الدراسة على المنهج المسحى باستخدام صحيفة الاستقصاء على عينة عمدية متاحة قوامها (400) مفردة من الجمهور العام المصرى فى محافظات القاهرة الكبرى (القاهرة: و الجيزة: و القليوبية): و كذلك استمارة تحليل مضمون للحملات التي يوجد بها تكامل بين الوسائل الإعلانية التقليدية ±التليفزيون» و الوسائل الإعلانية الحديثة ±فيسبوك» خلال شهر رمضان فى الفترة من 24/4/2020 إلى 25/5/2020: و تتمثل فى 9 شركات بواقع 13 إعلانا. حدود الدراسة: ركزت الدراسة على بحث دور التكامل بين الوسائل الإعلانية التقليدية ±التليفزيون» و الوسائل الإعلانية الحديثة ±فيسبوك» داخل الحملات الإعلانية: و تم استبعاد الوسائل الإعلانية الأخرى مثل: (الجرائد: و المجلات: و الراديو: و إعلانات الطرق: و رسائل الموبايل): حيث أظهرت الدراسة الاستطلاعية انخفاض معدلات التعرض لهذه الوسائل
صدر ايضا كقرص مدمج
There are no comments on this title.
Click on an image to view it in the image viewer