اطروحة (دكتوراه) - جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة و الإعلان

تبحث هذه الدراسة العلاقة بين ألوان العلامة التجارية و شخصيتها المدركة لدى المستهلك المصرى: و العلاقة بين لونها المميز و بين لونها المرتبط بها فى أذهان مستهلكيها أو مستخدميها: و اختبار مقياس آكير المتعدد الأبعاد لقياس شخصية العلامة التجارية المدركة لدى المستهلك المصرى: بالتطبيق على كل من المشروبات الغازية ممثلةً فى العلامتين التجاريتين: بيبسى و كوكاكولا: و خدمات الاتصالات ممثلة فى العلامتين التجاريتين: فودافون و أورانج. كما تسعى إلى بحث العلاقة بين شخصية العلامة المدركة و بين الارتباط بها و معدل استهلاكها أو استخدامها: و العلاقة بين ملاءمة ألوان العلامة من وجهة نظر مستهلكيها أو مستخدميها و بين الارتباط بها و معدل استهلاكها أو استخدامها: و تأثير العوامل الديموغرافية على شخصية العلامة المدركة: و دراسة دلالات ألوان الدراسة (الأزرق - الأحمر - البرتقالى) لدى المستهلك المصرى: وصولًا إلى تقديم نموذج مقترح للعلاقة بين ملاءمة ألوان العلامة و شخصية العلامة التجارية المتعددة الأبعاد و الارتباط بها و معدل استهلاكها أو استخدامها و العوامل المؤثرة فى كل من شخصيتها و ملاءمة ألوانها من وجهة نظر مستهلكها أو مستخدمها. و اعتمدت الدراسة على كل من المنهج المسحى باستخدام صحيفة الاستبيان: على عينة من المستهلكين و المستخدمين الفعليين للعلامات التجارية محل الدراسة. و كذلك المنهج الكيفى من خلال إجراء دراسة كيفية: باستخدام مجموعات النقاش المركزة. و أظهرت النتائج أهمية الألوان لكل من العلامة التجارية و المستهلك: و كذلك أظهرت الاتساق بين الوان العلامات التجارية محل الدراسة و شخصياتها المدركة: و العلاقة بين ملاءمة الوان العلامة و شخصيتها و الارتباط بالعلامة و معدل استهلاكها أو استخدامها: و العوامل المؤثرة فى كل من ملاءمة الوان العلامة و شخصيتها المدركة: و تأثير المتغيرات الديموغرافية على شخصية العلامة المدركة: و اختلاف معانى و دلالات الوان الدراسة لدى المستهلك المصرى

صدر ايضا كقرص مدمج