مصداقية الإعلان التليفزيونى فى القنوات الفضائية العربية و علاقته بالاتجاهات الشرائية /
The credibility of television advertising in the Arab satellite channels and its relationship to the purchasing attitudes
أريج محمد فخر الدين فؤاد ؛ إشرف عدلى سيد رضا : خالد صلاح الدين
- القاهرة : أريج محمد فخر الدين فؤاد : 2016
- 290 ورقة ؛ 30سم
اطروحة (دكتوراه) - جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم الإذاعة و التليفزيون
التليفزيونى فى القنوات الفضائية العربية بالإضافة إلى معرفة العوامل المؤثرة فى مصداقية الإعلان التليفزيونى من وجهة نظر الجمهور المصرى: و كذلك استطلاع آراء الخبراء أساتذة الإعلان فى الجامعات المصرية و العاملين فى وكالات الإعلان حول مصداقية الإعلانات التليفزيونية بالقنوات الفضائية العربية و العوامل المؤثرة فى تلك المصداقية: و اعتمدت الدراسة فى إطارها النظرى على "النموذج البنائي لمستويات المصداقية". و كانت أهم نتائج الدراسة: كانت معتقدات الخبراء سلبية حول الإعلانات التليفزيونية بالقنوات الفضائية العربية: بينما كان اتجاه الخبراء إيجابياً نحو الرقابة على الإعلانات التى تبثها تلك القنوات: حيث أيد الخبراء ضرورة أن تكون المنتّجات المُعلَّن عنها بالفضائيات مطابقة للمواصفات و أن تكون التشريعات و القوانين الحكومية أكثر صرامة لحماية المستهلكين من الإعلانات المضللة. و أشارت نتائج الدراسة المسحيّة للجمهور العام إلى أن متابعة المبحوثين للإعلانات التى تبثها القنوات الفضائية العربية هى متابعة متوسطة: و أن أكثر سبب أعطاه المبحوثون لمشاهدة الإعلانات هو "تمضية الوقت فى انتظار البرنامج التالى، و أوضحت النتائج أن أفراد الأسرة جاءوا كأهم مصادر المعلومات عن المنتّجات والخدمات حسب الثقة بها من جانب المبحوثين تليهم الإعلانات التليفزيونية: و كانت أكثر القنوات الفضائية العربية محل ثقة المبحوثين فيما تقدمه من معلومات فى إعلاناتها هى "سى بى سى" و "أم بى سى" و "الحياة" و "النهار" و أم بى سى مصر
الاتجاهات الشرائية القنوات الفضائية العربية مصداقية الإعلان التليفزيونى