شادى ربيع محمد على <br/><br/>
التحليل الثقافى لخطابات الإعلانات التجارية :   دراسة سيميولوجية لعينة من الحملات الإعلانية /  
 Cultural analysis of commercial discourses :   Semiology study of sample advertising campaigns 
شادى ربيع محمد على ؛ إشراف سلوى محمد العوادلى : داليا محمد عبدالله 
 - القاهرة :   شادى ربيع محمد على :   2019 
 - 174 ورقة :   مثيليات : صور ؛   30سم 
<br/><br/>اطروحة (ماجستير) - جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة و الإعلان 
<br/><br/> هدفت الدراسة إلى التحليل الثقافى لخطابات الإعلانات التجارية بالتطبيق على قطاع خدمى معين (قطاع خدمات المحمول لشركة فودافون) كعينة من الحملات الإعلانية:  للوقوف على القيم التى تعكسها تلك الحملات : و أوجه الاتفاق و الاختلاف بين مؤشرات تصنيف أبعاد هوفستد الثقافية و نتائج الدراسة و الذى يسهم فى التأثير على القيم و العادات و التقاليد و الأخلاقيات العامة فى المجتمع : و الكشف عن العلاقة بين النص و الصورة بداخل الحملات عينة الدراسة للوقوف على العوامل المؤثرة على سيميائية الصورة. تم الاعتماد على منهجى المسحى و المقارن حيث تم  تحليل حملتى فودافون كعينة عمدية فى مصر عن خدمة (ريد فاملى) و التى تشمل 6 إعلانات: و المملكة المتحدة عن خدمة (شبكة موست ريليبل) و تتضمن ثلاثة إعلانات فى أغسطس 2017: و المقارنة بين المستوى الثقافى لإعلانات الدراسة و الأبعاد الثقافية التي درسها (هوفستد): استخدمت الدراسة استمارة التحليل السيميولوجى كما حددها (رولان بارث)  و التحليل الثقافى لأبعاد هوفستد  الثقافية  للوقوف على سيميائية الصورة و مدى القيم الثقافية التى تعكسها تلك الرسائل : مع مدى مراعاتها للقيم السائدة فى المجتمع المصرى و المملكة المتحدة 
<br/><br/>
<br/><br/><label>Subjects--Index Terms: </label>التحليل الثقافى الإعلانى السميولوجيا سيميائية الصورة