TY  - BOOK
AU  - نورا عصام محمد فوزى
AU  - محمد حامد صفوت الشرنوبى : 
AU  - هبة فؤاد على اسماعيل : 
TI  - دراسة مدى تأثير الطابع الشخصى و موقع استقبال الرسالة المعلنة عبر الهاتف الذكى داخل المتجر على قيمة الإعلان و اتجاه المستهلك نحوه / 
PY  - 2020///
CY  - القاهرة : 
PB  - نورا عصام محمد فوزى : 
KW  - الاتجاه نحو الإعلان عبر الهاتف الذكى
KW  - الإعلانات بموقع متاجر التجزئة
KW  - القيمة المدركة للإعلان عبر الهاتف الذكى
N1  - اطروحة (ماجستير) - جامعة القاهرة - كلية التجارة - قسم إدارة الأعمال; صدر ايضا كقرص مدمج
N2  - يعتبر وصول العميل لا حتياجاته فى الوقت المناسب بالنسبة للشركات ميزة تنافسية تعزز من مكانتها فى السوق. وبناء عليه: يهدف هذا البحث إلى تحديد مدى تأثير كل من الطابع الشخصى للرسالة و موقع استقبالها على القيمة المدركة للإعلان عبر الهاتف الذكى بموقع الهايبر ماركت و الاتجاه نحوه. كما تهدف إلى دراسة العلاقة بين القيمة المدركة للإعلان عبر الهاتف الذكى بموقع الهايبر ماركت و الاتجاه نحوه: و ذلك من خلال تطبيق نظرية عدم المساواة. يتمثل مجتمع البحث فى جميع العملاء المترددين على الشراء من متاجر التجزئة و يمتلكون هاتف ذكى. بلغ حجم العينة 402 مستقصى منه من هؤلاء العملاء. تم الاعتماد على عينة ميسرة. و قد تم تجميع البيانات باستخدام التصميم العاملى كأحد تصاميم التجربة الحقيقة. ثم تحليلها باستخدام برنامج ال (إس بى إس إس). و قد أوضحت النتائج أن الاتجاه الايجابى نحو الإعلان عبر الهاتف الذكى بموقع الهايبر ماركت يزيد فى حالة الإعلان ذو طابع شخصى و مستقبل بالقرب من المنتج المعلن عنه أكثر من حالة الإعلان ذو طابع شخصى و مستقبل بعيدا عن المنتج المعلن عنه. كما أنه لا يوجد فروق ذات دلالة احصائية للقيمة المدركة للإعلان عبر الهاتف المحمول (الذكى) عدد تفاعل الطابع شخصى للرسالة و موقع استقبالها. و يوجد علاقة إيجابية بين القيمة المدركة للإعلان عبر الهاتف الذكى بموقع الهايبر ماركت و الاتجاه نحوه
UR  - http://172.23.153.220/th.pdf
ER  -