طلال صدقى محمود زكى الصغير <br/><br/>
تأثير الإعلان على الممارسات الإعلامية و الإدارية للقنوات الفضائية المصرية /  
 The impact of advertising on media and administrative practices in Egyptian satellite channels 
طلال صدقى محمود الصغير ؛ إشراف بركات عبدالعزيز 
 - القاهرة :   طلال صدقى محمود زكى الصغير :   2020 
 - 274ورقة ؛   30سم 
<br/><br/>اطروحة (دكتوراه) - جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم الإذاعة و التليفزيون 
<br/><br/> سعت هذه الدراسة إلى معرفة تأثير الإعلان على الممارسات الاعلامية و الإدارية للقنوات الفضائية الحكومية و الخاصة فى مصر: و ذلك على مستوى أطراف عملية الاتصالات التسويقية المتكاملة من حيث مجموعة الممارسات و القرارات المتعلقة بالسياسات الداخلية للقنوات المعلنة أو الوكالات الإعلانية و منها سياسات التخطيط و التنظيم و التوجيه و القيادة و الرقابة و التقويم و البحوث و التطوير و التدريب فى مجال النشاط الإعلانى و تطوير الآليات التى تتناسب و اقتصاديات السوق: و ما يرتبط بها فى تصميم السياسات الإعلانية بما يتفق مع الطرق و الأساليب العلمية و المنهجية المتبعة فى تخطيط النشاط الإعلانى و إدارته فى القنوات الفضائية و وكالات الإعلان: و معرفة العلاقة بين و وكالات الإعلان و القنوات الفضائية الحكومية و الخاصة التى يعلنوا بها هى علاقة تكاملية أم تنافسية تقوم على المصالح المشتركة. و اعتمدت هذه الدراسة على مدخل النظم و نظرية حارس البوابة: و أجريت هذه الدراسة على عينتين: العينة الأولى تتمثل فى القائمين بالاتصال فى القنوات الفضائية الحكومية و الخاصة بواقع (50) مفردة تتوزع بالتساوى بين القنوات الحكومية و الخاصة: و كذلك (50) مفردة من القائمين بالاتصال فى  وكالات الإعلان بالإضافة إلى عينة المقابلات المتعمقة من المسئولين و أصحاب وكالات الإعلان و المسئولين بالقنوات الفضائية المصرية الحكومية و الخاصة بواقع (10) مفردة  لكل منهما. و توصلت الدراسة الى نتائج الدراسة و هى: كشف النتائج أن معظم  عينة الدراسة ترى أن شكل العلاقة بين القنوات الفضائية و وكالات الإعلان  قائم على النمط المشارك بينهما: كما أن بعض عينة الدراسة يروا شكل العلاقة هى مسئولية الوكالة الإعلانية و القناة تكاملية بينهما: أما باقى عينة الدراسة يروا شكل العلاقة قائم على نمط مشترك بين الأنماط السابقة المستخدمة: كما رأى بعض المبحوثين أن كل من مسئولية القناة عن التكامل و نمط تحكم العميل أقل تكاملا بنفس النسبة 
<br/><br/>
<br/><br/><label>Subjects--Index Terms: </label>الإعلانات القنوات الفضائية المصرية الممارسات الإعلامية و الإدارية