header
Local cover image
Local cover image
Image from OpenLibrary

تأثير الإعلان على الممارسات الإعلامية و الإدارية للقنوات الفضائية المصرية / طلال صدقى محمود الصغير ؛ إشراف بركات عبدالعزيز

By: Contributor(s): Material type: TextTextLanguage: Arabic Publication details: القاهرة : طلال صدقى محمود زكى الصغير : 2020Description: 274ورقة ؛ 30سمOther title:
  • The impact of advertising on media and administrative practices in Egyptian satellite channels [Added title page title]
Subject(s): Online resources: Available additional physical forms:
  • صدر ايضا كقرص مدمج
Dissertation note: اطروحة (دكتوراه) - جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم الإذاعة و التليفزيون Summary: سعت هذه الدراسة إلى معرفة تأثير الإعلان على الممارسات الاعلامية و الإدارية للقنوات الفضائية الحكومية و الخاصة فى مصر: و ذلك على مستوى أطراف عملية الاتصالات التسويقية المتكاملة من حيث مجموعة الممارسات و القرارات المتعلقة بالسياسات الداخلية للقنوات المعلنة أو الوكالات الإعلانية و منها سياسات التخطيط و التنظيم و التوجيه و القيادة و الرقابة و التقويم و البحوث و التطوير و التدريب فى مجال النشاط الإعلانى و تطوير الآليات التى تتناسب و اقتصاديات السوق: و ما يرتبط بها فى تصميم السياسات الإعلانية بما يتفق مع الطرق و الأساليب العلمية و المنهجية المتبعة فى تخطيط النشاط الإعلانى و إدارته فى القنوات الفضائية و وكالات الإعلان: و معرفة العلاقة بين و وكالات الإعلان و القنوات الفضائية الحكومية و الخاصة التى يعلنوا بها هى علاقة تكاملية أم تنافسية تقوم على المصالح المشتركة. و اعتمدت هذه الدراسة على مدخل النظم و نظرية حارس البوابة: و أجريت هذه الدراسة على عينتين: العينة الأولى تتمثل فى القائمين بالاتصال فى القنوات الفضائية الحكومية و الخاصة بواقع (50) مفردة تتوزع بالتساوى بين القنوات الحكومية و الخاصة: و كذلك (50) مفردة من القائمين بالاتصال فى وكالات الإعلان بالإضافة إلى عينة المقابلات المتعمقة من المسئولين و أصحاب وكالات الإعلان و المسئولين بالقنوات الفضائية المصرية الحكومية و الخاصة بواقع (10) مفردة لكل منهما. و توصلت الدراسة الى نتائج الدراسة و هى: كشف النتائج أن معظم عينة الدراسة ترى أن شكل العلاقة بين القنوات الفضائية و وكالات الإعلان قائم على النمط المشارك بينهما: كما أن بعض عينة الدراسة يروا شكل العلاقة هى مسئولية الوكالة الإعلانية و القناة تكاملية بينهما: أما باقى عينة الدراسة يروا شكل العلاقة قائم على نمط مشترك بين الأنماط السابقة المستخدمة: كما رأى بعض المبحوثين أن كل من مسئولية القناة عن التكامل و نمط تحكم العميل أقل تكاملا بنفس النسبة
Tags from this library: No tags from this library for this title. Log in to add tags.
Star ratings
    Average rating: 0.0 (0 votes)
Holdings
Item type Current library Home library Call number Copy number Status Barcode
Thesis Thesis قاعة الرسائل الجامعية - الدور الاول المكتبة المركزبة الجديدة - جامعة القاهرة Cai01.15.01.Ph.D.2020.طل.ت (Browse shelf(Opens below)) Not for loan 01010100027888000
CD - Rom CD - Rom مخـــزن الرســائل الجـــامعية - البدروم المكتبة المركزبة الجديدة - جامعة القاهرة Cai01.15.01.Ph.D.2020.طل.ت (Browse shelf(Opens below)) 27888.CD Not for loan 01020100027888000

اطروحة (دكتوراه) - جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم الإذاعة و التليفزيون

سعت هذه الدراسة إلى معرفة تأثير الإعلان على الممارسات الاعلامية و الإدارية للقنوات الفضائية الحكومية و الخاصة فى مصر: و ذلك على مستوى أطراف عملية الاتصالات التسويقية المتكاملة من حيث مجموعة الممارسات و القرارات المتعلقة بالسياسات الداخلية للقنوات المعلنة أو الوكالات الإعلانية و منها سياسات التخطيط و التنظيم و التوجيه و القيادة و الرقابة و التقويم و البحوث و التطوير و التدريب فى مجال النشاط الإعلانى و تطوير الآليات التى تتناسب و اقتصاديات السوق: و ما يرتبط بها فى تصميم السياسات الإعلانية بما يتفق مع الطرق و الأساليب العلمية و المنهجية المتبعة فى تخطيط النشاط الإعلانى و إدارته فى القنوات الفضائية و وكالات الإعلان: و معرفة العلاقة بين و وكالات الإعلان و القنوات الفضائية الحكومية و الخاصة التى يعلنوا بها هى علاقة تكاملية أم تنافسية تقوم على المصالح المشتركة. و اعتمدت هذه الدراسة على مدخل النظم و نظرية حارس البوابة: و أجريت هذه الدراسة على عينتين: العينة الأولى تتمثل فى القائمين بالاتصال فى القنوات الفضائية الحكومية و الخاصة بواقع (50) مفردة تتوزع بالتساوى بين القنوات الحكومية و الخاصة: و كذلك (50) مفردة من القائمين بالاتصال فى وكالات الإعلان بالإضافة إلى عينة المقابلات المتعمقة من المسئولين و أصحاب وكالات الإعلان و المسئولين بالقنوات الفضائية المصرية الحكومية و الخاصة بواقع (10) مفردة لكل منهما. و توصلت الدراسة الى نتائج الدراسة و هى: كشف النتائج أن معظم عينة الدراسة ترى أن شكل العلاقة بين القنوات الفضائية و وكالات الإعلان قائم على النمط المشارك بينهما: كما أن بعض عينة الدراسة يروا شكل العلاقة هى مسئولية الوكالة الإعلانية و القناة تكاملية بينهما: أما باقى عينة الدراسة يروا شكل العلاقة قائم على نمط مشترك بين الأنماط السابقة المستخدمة: كما رأى بعض المبحوثين أن كل من مسئولية القناة عن التكامل و نمط تحكم العميل أقل تكاملا بنفس النسبة

صدر ايضا كقرص مدمج

There are no comments on this title.

to post a comment.

Click on an image to view it in the image viewer

Local cover image