اتجاه المعلنين فى مصر نحو تضمين الماركات التجارية داخل السياق الدرامى / أمنية عبدالوهاب عبدالحافظ ؛ إشراف سامى عبدالعزيز : علياء سامى
Material type:
TextLanguage: Arabic Publication details: القاهرة : أمنية عبدالوهاب عبدالحافظ: 2019Description: 131 ورقة : رسوم بيانية ؛ 30سمOther title: - The advertisers{u2019} attitude towards brand placement within drama in Egypt [Added title page title]
- صدر ايضا كقرص مدمج
| Item type | Current library | Home library | Call number | Copy number | Status | Barcode | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
Thesis
|
قاعة الرسائل الجامعية - الدور الاول | المكتبة المركزبة الجديدة - جامعة القاهرة | Cai01.15.03.M.Sc.2019.أم.إ (Browse shelf(Opens below)) | Not for loan | 01010100026239000 | ||
CD - Rom
|
مخـــزن الرســائل الجـــامعية - البدروم | المكتبة المركزبة الجديدة - جامعة القاهرة | Cai01.15.03.M.Sc.2019.أم.إ (Browse shelf(Opens below)) | 26239.CD | Not for loan | 01020100026239000 |
اطروحة (ماجستير) - جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة و الإعلان
تستكشف هذه الدراسة اتجاه المعلنين فى مصر حاليا نحو تضمين الماركات التجارية داخل السياق الدرامى حيث خلصت الدراسة الإستطلاعية بها (و التى أجريت على الأفلام المصرية من العام 2001 إلى العام 2018) إلى استخدام تضمين الماركة بكثرة فى الأفلام المصرية مؤخراً. و تركز الدراسة على تضمين الماركات فى الأفلام المصرية لهدفين أساسين: لاستكشاف اتجاه المعلنين نحو تضمين الماركة و كيفية تضمين الماركات فى الدراما و أهم نماذج التضمين الناجحة فى مصر من وجهة نظر المعلنين، و أيضا التحديات التى تواجه تضمين الماركة فى مصر و معايير اختيار المحتوى الذى تضمن من خلاله الماركة. استكشاف الأطراف المشتركة فى عملية تضمين الماركة و توضيح العلاقة بينهم. تعتمد الدراسة على نموذج المعرفة الإقناعية، كما تعتمد الدراسة على المنهج الكمى عن طريق استمارة الاستقصاء و المنهج الكيفى عن طريق المقابلة المتعمقة. و بالنسبة لعينة الدراسة المسحية فهى عينة عمدية متاحة بلغ قوامها 25 مؤسسة إعلانية، أما عينة الدراسة الكيفية فهى عينة عمدية متاحة مكونة من ٥ منتجين تم مقابلة كل منهم على حدى. تتكون الدراسة من ثلاثة فصول أساسية و هى: الفصل الأول: و هو عبارة عن دراسة استطلاعية للأفلام المصرية التى استخدمت تضمين الماركة من عام 2001 إلى 2018, بالإضافة إلى الدراسات السابقة التى درست موضوع البحث و الإطار النظرى و المنهجى الذى تم استخدامه فى الدراسة. الفصل الثانى: و هو بعنوان التسويق الضمنى و تضمين الماركة و يتناول التسويق الضمنى بأشكاله و مفهوم تضمين الماركة و تاريخ التضمين و مقارنة بين تضمين الماركة و الإعلان التقليدى: بالإضافة إلى أشكال التضمين و المحتويات الإعلامية و الأطراف المشتركة بالتضمين
صدر ايضا كقرص مدمج
There are no comments on this title.
Click on an image to view it in the image viewer