دراسة مدى تأثير الطابع الشخصى و موقع استقبال الرسالة المعلنة عبر الهاتف الذكى داخل المتجر على قيمة الإعلان و اتجاه المستهلك نحوه / نورا عصام محمد فوزى ؛ إشراف هبة فؤاد على اسماعيل : محمد حامد صفوت الشرنوبى

By:

نورا عصام محمد فوزى

Contributor(s):

Material type: Text

TextLanguage: Arabic Publication details: القاهرة : نورا عصام محمد فوزى : 2020Description: 186ورقة ؛ 30سمOther title:

Examining the effect of the personalization and the localization of mobile in-Store advertising on the value of the mobile advertising and the consumer{u2019}s attitude towards it [Added title page title]

Subject(s):

Online resources:

Click here to access online

Available additional physical forms:

صدر ايضا كقرص مدمج

Dissertation note: اطروحة (ماجستير) - جامعة القاهرة - كلية التجارة - قسم إدارة الأعمال Summary: يعتبر وصول العميل لا حتياجاته فى الوقت المناسب بالنسبة للشركات ميزة تنافسية تعزز من مكانتها فى السوق. وبناء عليه: يهدف هذا البحث إلى تحديد مدى تأثير كل من الطابع الشخصى للرسالة و موقع استقبالها على القيمة المدركة للإعلان عبر الهاتف الذكى بموقع الهايبر ماركت و الاتجاه نحوه. كما تهدف إلى دراسة العلاقة بين القيمة المدركة للإعلان عبر الهاتف الذكى بموقع الهايبر ماركت و الاتجاه نحوه: و ذلك من خلال تطبيق نظرية عدم المساواة. يتمثل مجتمع البحث فى جميع العملاء المترددين على الشراء من متاجر التجزئة و يمتلكون هاتف ذكى. بلغ حجم العينة 402 مستقصى منه من هؤلاء العملاء. تم الاعتماد على عينة ميسرة. و قد تم تجميع البيانات باستخدام التصميم العاملى كأحد تصاميم التجربة الحقيقة. ثم تحليلها باستخدام برنامج ال (إس بى إس إس). و قد أوضحت النتائج أن الاتجاه الايجابى نحو الإعلان عبر الهاتف الذكى بموقع الهايبر ماركت يزيد فى حالة الإعلان ذو طابع شخصى و مستقبل بالقرب من المنتج المعلن عنه أكثر من حالة الإعلان ذو طابع شخصى و مستقبل بعيدا عن المنتج المعلن عنه. كما أنه لا يوجد فروق ذات دلالة احصائية للقيمة المدركة للإعلان عبر الهاتف المحمول (الذكى) عدد تفاعل الطابع شخصى للرسالة و موقع استقبالها. و يوجد علاقة إيجابية بين القيمة المدركة للإعلان عبر الهاتف الذكى بموقع الهايبر ماركت و الاتجاه نحوه

Tags from this library: No tags from this library for this title. Log in to add tags.

Average rating: 0.0 (0 votes)

Holdings
Item type	Current library	Home library	Call number	Copy number	Status	Barcode
Thesis	قاعة الرسائل الجامعية - الدور الاول	المكتبة المركزبة الجديدة - جامعة القاهرة	Cai01.05.01.M.Sc.2020.نو.د (Browse shelf(Opens below))		Not for loan	01010100027323000
CD - Rom	مخـــزن الرســائل الجـــامعية - البدروم	المكتبة المركزبة الجديدة - جامعة القاهرة	Cai01.05.01.M.Sc.2020.نو.د (Browse shelf(Opens below))	27323.CD	Not for loan	01020100027323000

اطروحة (ماجستير) - جامعة القاهرة - كلية التجارة - قسم إدارة الأعمال

يعتبر وصول العميل لا حتياجاته فى الوقت المناسب بالنسبة للشركات ميزة تنافسية تعزز من مكانتها فى السوق. وبناء عليه: يهدف هذا البحث إلى تحديد مدى تأثير كل من الطابع الشخصى للرسالة و موقع استقبالها على القيمة المدركة للإعلان عبر الهاتف الذكى بموقع الهايبر ماركت و الاتجاه نحوه. كما تهدف إلى دراسة العلاقة بين القيمة المدركة للإعلان عبر الهاتف الذكى بموقع الهايبر ماركت و الاتجاه نحوه: و ذلك من خلال تطبيق نظرية عدم المساواة. يتمثل مجتمع البحث فى جميع العملاء المترددين على الشراء من متاجر التجزئة و يمتلكون هاتف ذكى. بلغ حجم العينة 402 مستقصى منه من هؤلاء العملاء. تم الاعتماد على عينة ميسرة. و قد تم تجميع البيانات باستخدام التصميم العاملى كأحد تصاميم التجربة الحقيقة. ثم تحليلها باستخدام برنامج ال (إس بى إس إس). و قد أوضحت النتائج أن الاتجاه الايجابى نحو الإعلان عبر الهاتف الذكى بموقع الهايبر ماركت يزيد فى حالة الإعلان ذو طابع شخصى و مستقبل بالقرب من المنتج المعلن عنه أكثر من حالة الإعلان ذو طابع شخصى و مستقبل بعيدا عن المنتج المعلن عنه. كما أنه لا يوجد فروق ذات دلالة احصائية للقيمة المدركة للإعلان عبر الهاتف المحمول (الذكى) عدد تفاعل الطابع شخصى للرسالة و موقع استقبالها. و يوجد علاقة إيجابية بين القيمة المدركة للإعلان عبر الهاتف الذكى بموقع الهايبر ماركت و الاتجاه نحوه

صدر ايضا كقرص مدمج

There are no comments on this title.

to post a comment.

Click on an image to view it in the image viewer