000 03778nam a2200301Ia 4500
005 20250223033158.0
008 231030s9999 xx 000 0 und d
049 _aDeposit
082 _a658
097 _aPh.D
099 _aCai01.05.01.Ph.D.2022.Ya.I
100 _aYara Samy Abd ElMoneim Sabry;
245 4 _aThe Impact of both Customer-Community Identification and Customer-Company Identification on Brand Loyalty in Social Media Based Brand Communities.
_cBy Yara Samy Abd ElMoneim Sabry; Supervised Gamal Abd ElAziz.
246 _aتأثير كلا من هوية العميل بالمجتمع وهوية العميل بالشركة على ولاء العلامة التجارية في مجتمعات العلامة التجارية القائمة على وسائل التواصل الاجتماعي.
260 _c2022.
502 _aThesis (Ph.D)-Cairo University,2022.
504 _aBibliography: p. 123-134.
520 _aالغرض – يتمحور موضوع بحث هذه الرسالة حول استقصاء درجة العلاقة الإيجابية بين تعريف المستهلك بمجتمع العلامة التجارية ومالك العلامة التجارية، كمتغيرات مستقلة، من جهة، ومتغير الولاء للعلامة التجارية متعدد الأبعاد من جهة اخرى لعينة من المستهلكين الأفراد من أحد أفضل مجتمعات العلامات التجارية القائمة على شبكات التواصل الاجتماعي في مصر (Jeep Community)، وبالتالي سد فجوة في الأدبيات حتى الآن. التصميم / المنهجية / المنهج –: استنادا إلى مراجعة الأدبيات المتعلقة بتحديد الهوية والولاء وإمكانية التوسط في البنى المتعلقة بالعلامة التجارية، تم إجراء مسح مستعرض قائم على الاستبيان على مجتمع العلامات التجارية عبر الإنترنت ”Jeep Club Egypt”. تم تحليل البيانات التي تم جمعها من 272 مستجيبا من خلال نمذجة المعادلات الهيكلية، واختبار أربع روابط سببية مفترضة رئيسية. النتائج – يتأثر الولاء للعلامة التجارية في المقام الأول بالتعرف على مجتمع العلامة التجارية، من خلال الدور الوسيط للتأثير على العلامة التجارية والثقة في العلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك، قد يطور المستهلكون المشاركون في مجتمعات العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي مواقف إيجابية تجاه العلامة التجارية. قيود / آثار البحث - تتطلب النتائج تأكيدا في بيئات وقطاعات صناعية أخرى وخاصة صناعة الخدمات قبل أن يتم تعميمها بثقة، ولكنها تشير إلى العديد من اتجاهات البحث المثمرة. الأصالة / القيمة - تقدم الدراسة مساهمة أصلية، في بيئة واقعية، لفهم كيفية ارتباط أعضاء مجتمع العلامة التجارية بالعلامة التجارية، وكيفية تنشيط ولائهم للعلامة التجارية.
650 _aBusiness Administration.
653 _aSocial identification
700 _aGamal Abd ElAziz
856 _uhttp://172.23.153.220/th.pdf
905 _aMohamady
942 _cTH
_2ddc
999 _c165428
_d165428
336 _2rda content
_atext
337 _2rdamedia
_aUnmediated
338 _2rdacarrier
_avolume