000			05536namaa22004451i 4500
003			OSt
005			20250223033333.0
008			241128s2023 ua a|||frm||| 00| 0 ara d
040			_aEG-GICUC _bara _cEG-GICUC _dEG-GICUC _erda
041	0		_aara _bara _beng
049			_aايداع
082	0	4	_a659.2
092			_a659.2 _221
097			_aدكتـــــوراه
099			_aCai01.15.03.Ph.D.2023.ام.ت
100	0		_aأميرة محمد أحمد عبدالحميد، _eإعداد.
245	1	0	_aتأثير الإستراتيجيات التسويقية عبر محركات البحث في النوايا والاستجابات السلوكية لمستخدمي الإنترنت / _cإعداد: أميرة محمد أحمد عبدالحميد؛ إشراف أ.د. داليا محمد عبدالله؛ أ.م.د. إيمـــان أسـامة.
246	1	5	_aThe impact of search engine marketing strategies on the intentions and behavioral responses of Internet users
264		0	_c2023.
300			_a211 صفحة : _b إيضاحيات ؛ _c30 cm. + _eCD.
336			_atext _2rda content
337			_aUnmediated _2rdamedia
338			_avolume _2rdacarrier
502			_a أطروحة (دكتوراه)-جامعة القاهرة، 2023.
504			_a. ببليوجرافيا: صفحات 167-191.
520			_aاستهدفت هذه الدراسة التعرف على مدى إدراك مستخدمي الإنترنت لإستراتيجيات التسويق عبر محرك البحث المتمثلة في (إستراتيجية تحسين محرك البحث – إستراتيجية إعلانات محرك البحث)، وشعورهم بالقيم المدركة من تلك الإستراتيجيات المتمثلة في (المنفعة المدركة – الثقة المدركة – إدراك سهولة الاستخدام)، كما تستهدف معرفة مدى تأثير هذا الإدراك في النوايا السلوكية للمستخدم المتمثلة في (الاستعداد للنقر على الرابط الإلكتروني – الاستعداد لمشاركة الرابط الإلكتروني – الاستعداد للشراء) والاستجابات السلوكية للمستخدم المتمثلة في (قرار الشراء – القيام بالتوصية الإلكترونية الشفاهية)، ومن ناحية أخرى، تسعى الباحثة إلى فهم طرق توظيف الإستراتيجيات التسويقية عبر محركات البحث من قبل شركات الدعاية والإعلان، ومميزات كلِّ إستراتيجية، والتحديات المتعلقة بيها. الإطار النظري: صَمَّمت الباحثة في إطار هذه الدراسة نموذجًا علميًّا، اعتمدت في تكوينه على مجموعة من النماذج والمتغيرات التي دُرِسَتْ في عدد من الدراسات الأوروبية والعربية. منهجية الدراسة: اعتمدت الباحثة على منهج المسح بشقيه الكمي والكيفي، وفي إطار المنهج الكمي، طبَّقت الباحثة استقصاءً إلكترونيًّا على (440) مفردة من مستخدمي الإنترنت ممن تتراوح أعمارهم بين 18 عامًا فأكثر، أما في إطار المنهج الكيفي، فقد أجرت الباحثة مقابلات فردية متعمقة مع مسؤولي التسويق وخبرائه في عدد من شركات الدعاية والإعلان.
520			_aObjective of the study: This study aimed to identify the extent to which Internet users are aware of search engine marketing strategies represented by (search engine optimization strategy - search engine advertising strategy) and their sense of the perceived values of those strategies represented by (perceived benefit - perceived trust - perception of ease of use), It also aims to know the extent of the impact of this awareness on the user’s behavioral intentions represented by (willingness to click on the electronic link - willingness to share the electronic link - willingness to purchase) and the user’s behavioral responses represented by (the decision to purchase - making a verbal electronic recommendation). On the other hand, the researcher seeks to Understanding the methods of employing marketing strategies through search engines by advertising companies, the advantages of each strategy and the challenges related to it.
530			_aصدر أيضًا كقرص مدمج.
546			_aالنص بالعربية والملخص بالإنجليزية.
650		7	_aالحملات الاعلانية _2qrmak
650		7	_aالعلاقات العامة
650		7	_aالتسويق الالكترونى
653		0	_aالعلاقات العامة والإعلان _aالتسويق الإلكتروني _aاستراتيجية تحسن محرك البحث _aاستراتيجية إعلانات محرك البحث
700	0		_aداليا محمد عبدالله _eمشرف أطروحة.
700	0		_aإيمـــان أسـامة _eمشرف أطروحة.
900			_b01-01-2023 _cداليا محمد عبدالله _cإيمـــان أسـامة _dاعتماد خلف _dعلياء سامي _Uجامعة القاهرة _Fكلية الاعلام _Dقسم العلاقات العامة والإعلان
905			_aNadia _eAfaf
942			_2ddc _cTH _e21 _n0
999			_c169109