| 000 | 03700cam a2200313 a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 003 | EG-GiCUC | ||
| 005 | 20250223031544.0 | ||
| 008 | 160906s2016 ua o f m 000 0 ara d | ||
| 040 |
_aEG-GiCUC _bara _cEG-GiCUC |
||
| 041 | 0 | _aara | |
| 049 | _aايداع | ||
| 097 | _aماجستير | ||
| 099 | _aCai01.15.03.M.Sc.2016.مح.ع | ||
| 100 | 0 | _aمحمد عشرى مسعود احمد | |
| 245 | 1 | 2 |
_aالعلاقة بين استخدام العلامة التجارية داخل السياق الإعلامى و تذكرها : _bدراسة تجريبية على عينة من الشباب المصرى = The relationship between product placement and remember this products , Experimental study on a sample of Egyptian youth / _cمحمد عشرى مسعود احمد ؛ إشراف سلوى العوادلى |
| 260 |
_aالقاهرة : _bمحمد عشرى مسعود احمد : _c2016 |
||
| 300 |
_a179 ورقة : _bصور ؛ _c30سم |
||
| 502 | _aاطروحة (ماجستير) - جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة و الإعلان | ||
| 520 | _aتتحدد مشكلة الدراسة فى التعرف على أثر الترويج للمنتجات و العلامات التجارية داخل السياق الإعلامى على تذكر و اتجاه الجمهور نحو تلك المنتجات و العلامات التجارية: استخدم الباحث نظرية تمثيل المعلومات كما استعان الباحث بنموذج و الذى يحدد تأثير الترويج للعلامات التجارية داخل المضامين الإعلامية على مستوى تذكر المبحوثين لتلك العلامات و أثر ذلك على قرارهم الشرائى وللتعرف على أثر العوامل الداخلية و الخارجية بالعملية الشرائية اعتمد الباحث على نموذج. اعتمدت الدراسة على منهج التجريب و اعتمد الباحث على عينة عشوائية قوامها (60) طالب و طالبة فى مرحلة الدراسة الجامعية. استعرض الباحث الدراسات السابقة من خلال ثلاثة محاور: الأول يشتمل على الدراسات التى تناولت أثر ظهور المنتجات و العلامات التجارية داخل المضامين الإعلامية على مستوى تذكر الجمهور لها: أما المحور الثانى استعرض الدراسات التى تناولت نظرية تمثيل المعلومات: و استعرض المحور الثالث الجانب الاخلاقى للتلك الممارسات. توصل الباحث الى مجموعة من النتائج منها : أهمية الموقع المميز لظهور المنتجات أو العلامات التجارية داخل المضامين الإعلامية: و أهمية تكرار ظهور المنتج أو العلامة التجارية أكثر من مرة؛ فإن ذلك يجعل من عملية تذكر تلك العلامة أسهل و أسرع كما يساعد وجود العلامات التجارية داخل المضامين الإعلامية على تكوين اتجاهات ايجابية نحوها و يحفز على الشراء | ||
| 530 | _aصدر ايضا كقرص مدمج | ||
| 653 | 4 | _aاستخدام العلامات التجارية | |
| 653 | 4 | _aالاعلان الضمنى | |
| 653 | 4 | _aالاعلان غير المباشر | |
| 700 | 0 |
_aسلوى العوادلى : _eمشرف |
|
| 856 | _uhttp://172.23.153.220/th.pdf | ||
| 905 |
_aNazla _eRevisor |
||
| 905 |
_aSamia _eCataloger |
||
| 942 |
_2ddc _cTH |
||
| 999 |
_c57659 _d57659 |
||