| 000 | 03404cam a2200337 a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 003 | EG-GiCUC | ||
| 005 | 20250223031701.0 | ||
| 008 | 170311s2017 ua f m 000 0 ara d | ||
| 040 |
_aEG-GiCUC _bara _cEG-GiCUC |
||
| 041 | 0 | _aara | |
| 049 | _aايداع | ||
| 097 | _aدكتوراه | ||
| 099 | _aCai01.15.03.Ph.D.2017.إى.ت | ||
| 100 | 0 | _aإيمان أسامة أحمد | |
| 245 | 1 | 0 |
_aتقييم فعالية استخدام الوسائل الإعلانية التفاعلية في التأثير على النوايا الشرائية / _cإيمان أسامة أحمد ؛ اشراف سلوى العوادلي : داليا محمد عبدالله |
| 246 | 1 | 5 | _aAssessment of the effectiveness of using the interactive advertising media in iInfluencing purchasing intentions |
| 260 |
_aالقاهرة : _bإيمان أسامة أحمد : _c2017 |
||
| 300 |
_a431ورقة ؛ _c30سم |
||
| 502 | _aاطروحة (دكتوراه) - جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان | ||
| 520 | _aاستهدفت هذه الدراسة تقييم فعالية استخدام الإعلانية التفاعلية والتي تمثلت في إعلانات الشركات عبر صفحتها علي موقع الفيس بوك وعبر موقعها الرسمي بالإضافة إلي إعلانات الهاتف المحمول في التأثير علي النوايا الشرائية للمستهلك وذلك في ضوء اختبار مجموعة من المتغيرات الوسيطة مثل درجة الوعي بالعروض المرتبطة بالمنتج أو الخدمة وكذلك طبيعة الصورة الوظيفية والحسية المتكونة عن ذلك المنتج أو الخدمة من خلال الوسيلة الإعلانية التفاعلية واتجاهات المستهلك: كما استهدفت هذه الدراسة المقارنة بين فعالية الوسائل الإعلانية التفاعلية للشركات محل الدراسة: واستعانت الباحثة في هذه الدراسة بالنموذج المعدل لقيمة المنتج عبر الوسائل الإعلانية التفاعلية: واعتمدت على منهج المسح بشقيه مسح الجمهور ومسح المضمون: وطُبقت الدراسة على عينة عمدية قوامها400 مفردة من مستخدمي الوسائل الاعلانية التفاعلية لشركتي فودافون وبي تك: وذلك بعد إجراء دراسة استطلاعية لاختيار الشركات عينة الدراسة: وتوصلت الباحثة إلى عدة نتائج ومن أبرزها أن طبيعة المنتجات والخدمات المعلن عنها تؤثر على درجة فعالية الوسيلة الإعلانية التفاعلية | ||
| 530 | _aصدر ايضا كقرص مدمج | ||
| 653 | 4 | _aإعلانات المواقع الإلكترونية للشركات | |
| 653 | 4 | _aالإعلان عبر المواقع الاجتماعية | |
| 653 | 4 | _aالوسائل الإعلانية التفاعلية | |
| 700 | 0 |
_aداليا محمد عبدالله : _eمشرف |
|
| 700 | 0 |
_aسلوى العوادلي : _eمشرف |
|
| 856 | _uhttp://172.23.153.220/th.pdf | ||
| 905 |
_aNazla _eRevisor |
||
| 905 |
_aSoheir _eCataloger |
||
| 942 |
_2ddc _cTH |
||
| 999 |
_c60206 _d60206 |
||