| 000 | 03007cam a2200325 a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 003 | EG-GiCUC | ||
| 005 | 20250223032237.0 | ||
| 008 | 190404s2018 ua do f m 000 0 ara d | ||
| 040 |
_aEG-GiCUC _bara _cEG-GiCUC |
||
| 041 | 0 | _aara | |
| 049 | _aايداع | ||
| 097 | _aماجستير | ||
| 099 | _aCai01.15.03.M.Sc.2018.هب.ت | ||
| 100 | 0 | _aهبه السيد فرغل | |
| 245 | 1 | 0 |
_aتأثير استخدام استراتيجيات دمج العلامات التجارية على قيمتها لدى المستهلك المصرى / _cهبه السيد فرغل ؛ إشراف سلوى العوادلى |
| 246 | 1 | 5 |
_aEffect of use brand merger strategies on its equity for Egyptian customer : _bAn empirical study on merged brands in Egyptian market |
| 260 |
_aالقاهرة : _bهبه السيد فرغل : _c2018 |
||
| 300 |
_a233 ورقة : _bرسوم بيانية : صور ؛ _c30سم |
||
| 502 | _aاطروحة (ماجستير) - جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة و الإعلان | ||
| 520 | _aسعت هذه الدراسة إلى التعرف على تأثير استخدام استراتيجيات دمج العلامات التجارية على قيمة العلامة من منظور المستهلك: و ذلك من خلال اختبار بعد المتغيرات الوسيطة التى تمثل قيمة العلامة التجارية مثل مدى وعى المستهلك بالعلامة بعد الدمج: و كذلك الارتباط بالعلامة بعد الدمج: الولاء للعلامة التجارية المندمجة: و الجودة المتوقعة للعلامة التجارية بعد الدمج. استعانت الباحثة فى هذه الدراسة بنموذج (ديفيد آكر): و قد اعتمدت على كل من منهج المسح و المنهج الكيفى: و طُبقت الدراسة على عينة عمدية قوامها (400) مفردة من مستخدمى العلامات التجارية محل الدراسة المتمثلة فى (مصر للتأمين - أوه إس إن - كرافت هاينز - أبوظبى الأول). توصلت الباحثة إلى عدة نتائج من أهمها: أن هناك تأثير إيجابى لعمليات الدمج على كل من رضا المستهلك عن العلامات التجارية المندمجة: وعى المستهلك بالعلامة بعد الدمج: الارتباط بالعلامة بعد الدمج: الولاء للعلامة التجارية المندمجة: و الجودة المتوقعة للعلامة التجارية بعد الدمج | ||
| 530 | _aصدر ايضا كقرص مدمج | ||
| 653 | 4 | _aالاستحواذ | |
| 653 | 4 | _aالدمج | |
| 653 | 4 | _aالعلامات التجارية | |
| 700 | 0 |
_aسلوى محمد العوادلى : _eمشرف |
|
| 856 | _uhttp://172.23.153.220/th.pdf | ||
| 905 |
_aNazla _eRevisor |
||
| 905 |
_aSamia _eCataloger |
||
| 942 |
_2ddc _cTH |
||
| 999 |
_c71210 _d71210 |
||