| 000 | 03931cam a2200337 a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 003 | EG-GiCUC | ||
| 005 | 20250223032601.0 | ||
| 008 | 200920s2020 ua f m 000 0 ara d | ||
| 040 |
_aEG-GiCUC _bara _cEG-GiCUC |
||
| 041 | 0 | _aara | |
| 049 | _aايداع | ||
| 097 | _aماجستير | ||
| 099 | _aCai01.05.01.M.Sc.2020.نو.د | ||
| 100 | 0 | _aنورا عصام محمد فوزى | |
| 245 | 1 | 0 |
_aدراسة مدى تأثير الطابع الشخصى و موقع استقبال الرسالة المعلنة عبر الهاتف الذكى داخل المتجر على قيمة الإعلان و اتجاه المستهلك نحوه / _cنورا عصام محمد فوزى ؛ إشراف هبة فؤاد على اسماعيل : محمد حامد صفوت الشرنوبى |
| 246 | 1 | 5 | _aExamining the effect of the personalization and the localization of mobile in-Store advertising on the value of the mobile advertising and the consumer{u2019}s attitude towards it |
| 260 |
_aالقاهرة : _bنورا عصام محمد فوزى : _c2020 |
||
| 300 |
_a186ورقة ؛ _c30سم |
||
| 502 | _aاطروحة (ماجستير) - جامعة القاهرة - كلية التجارة - قسم إدارة الأعمال | ||
| 520 | _aيعتبر وصول العميل لا حتياجاته فى الوقت المناسب بالنسبة للشركات ميزة تنافسية تعزز من مكانتها فى السوق. وبناء عليه: يهدف هذا البحث إلى تحديد مدى تأثير كل من الطابع الشخصى للرسالة و موقع استقبالها على القيمة المدركة للإعلان عبر الهاتف الذكى بموقع الهايبر ماركت و الاتجاه نحوه. كما تهدف إلى دراسة العلاقة بين القيمة المدركة للإعلان عبر الهاتف الذكى بموقع الهايبر ماركت و الاتجاه نحوه: و ذلك من خلال تطبيق نظرية عدم المساواة. يتمثل مجتمع البحث فى جميع العملاء المترددين على الشراء من متاجر التجزئة و يمتلكون هاتف ذكى. بلغ حجم العينة 402 مستقصى منه من هؤلاء العملاء. تم الاعتماد على عينة ميسرة. و قد تم تجميع البيانات باستخدام التصميم العاملى كأحد تصاميم التجربة الحقيقة. ثم تحليلها باستخدام برنامج ال (إس بى إس إس). و قد أوضحت النتائج أن الاتجاه الايجابى نحو الإعلان عبر الهاتف الذكى بموقع الهايبر ماركت يزيد فى حالة الإعلان ذو طابع شخصى و مستقبل بالقرب من المنتج المعلن عنه أكثر من حالة الإعلان ذو طابع شخصى و مستقبل بعيدا عن المنتج المعلن عنه. كما أنه لا يوجد فروق ذات دلالة احصائية للقيمة المدركة للإعلان عبر الهاتف المحمول (الذكى) عدد تفاعل الطابع شخصى للرسالة و موقع استقبالها. و يوجد علاقة إيجابية بين القيمة المدركة للإعلان عبر الهاتف الذكى بموقع الهايبر ماركت و الاتجاه نحوه | ||
| 530 | _aصدر ايضا كقرص مدمج | ||
| 653 | 4 | _aالاتجاه نحو الإعلان عبر الهاتف الذكى | |
| 653 | 4 | _aالإعلانات بموقع متاجر التجزئة | |
| 653 | 4 | _aالقيمة المدركة للإعلان عبر الهاتف الذكى | |
| 700 | 0 |
_aمحمد حامد صفوت الشرنوبى : _eمشرف |
|
| 700 | 0 |
_aهبة فؤاد على اسماعيل : _eمشرف |
|
| 856 | _uhttp://172.23.153.220/th.pdf | ||
| 905 |
_aNazla _eRevisor |
||
| 905 |
_aSamia _eCataloger |
||
| 942 |
_2ddc _cTH |
||
| 999 |
_c77838 _d77838 |
||