| 000 | 03960cam a2200313 a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 003 | EG-GiCUC | ||
| 005 | 20250223032845.0 | ||
| 008 | 211110s2021 ua k f m 000 0 ara d | ||
| 040 |
_aEG-GiCUC _bara _cEG-GiCUC |
||
| 041 | 0 | _aara | |
| 049 | _aايداع | ||
| 097 | _aماجستير | ||
| 099 | _aCai01.15.03.M.Sc.2021.را.د | ||
| 100 | 0 | _aرانا يوسف عبدالعاطى محمد | |
| 245 | 1 | 0 |
_aدور تكاملية توظيف الوسائل الإعلانية التقليدية و الحديثة للحملات الإعلانية فى إدراك المستهلك لقيمة المنتج / _cرانا يوسف عبدالعاطى محمد ؛ إشراف دينا أحمد عرابى |
| 260 |
_aالقاهرة : _bرانا يوسف عبدالعاطى محمد : _c2021 |
||
| 300 |
_a196 ورقة : _bأشكال ؛ _c30سم |
||
| 502 | _aاطروحة (ماجستير) - جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة و الإعلان | ||
| 520 | _aالمشكلة البحثية: تسعى هذه الدراسة إلى معرفة دور ودرجة فاعلية توظيف تكامل الاتصالات الإعلانية بين الوسائل الإعلانية التقليدية ±التليفزيون» و الوسائل الإعلانية الحديثة ±فيسبوك» من حيث طبيعة التأثير على إدراك قيمة المنتج لدى الجمهور المصري؛ و ذلك للوصول لدور التكامل فى إمداد المستهلكين بمعلومات حول السلعة المعلن عنها ومدى اختلاف درجة مصداقيتها: و مدى تفاعل أو توتر الجمهور تجاه إعلانات الحملة: و الاستفادة من الإعلان وفقًا لتوقعات المستهلك. النموذج العلمى الذى اعتمدت عليه الدراسة: اعتمدت الدراسة على نموذج ±دوكوف» لقيمة الإعلان بعناصره المختلفة: الذى قام بتعديله الباحثان (بركات و كار:2001) بإضافة عنصرى المصداقية و التفاعلية: منهجية الدراسة: اعتمدت الدراسة على المنهج المسحى باستخدام صحيفة الاستقصاء على عينة عمدية متاحة قوامها (400) مفردة من الجمهور العام المصرى فى محافظات القاهرة الكبرى (القاهرة: و الجيزة: و القليوبية): و كذلك استمارة تحليل مضمون للحملات التي يوجد بها تكامل بين الوسائل الإعلانية التقليدية ±التليفزيون» و الوسائل الإعلانية الحديثة ±فيسبوك» خلال شهر رمضان فى الفترة من 24/4/2020 إلى 25/5/2020: و تتمثل فى 9 شركات بواقع 13 إعلانا. حدود الدراسة: ركزت الدراسة على بحث دور التكامل بين الوسائل الإعلانية التقليدية ±التليفزيون» و الوسائل الإعلانية الحديثة ±فيسبوك» داخل الحملات الإعلانية: و تم استبعاد الوسائل الإعلانية الأخرى مثل: (الجرائد: و المجلات: و الراديو: و إعلانات الطرق: و رسائل الموبايل): حيث أظهرت الدراسة الاستطلاعية انخفاض معدلات التعرض لهذه الوسائل | ||
| 530 | _aصدر ايضا كقرص مدمج | ||
| 653 | 4 | _aالإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعى | |
| 653 | 4 | _aالإعلان فى الوسائل الإعلانية التقليدية | |
| 653 | 4 | _aالحملات الإعلانية | |
| 700 | 0 |
_aدينا أحمد عرابى : _eمشرف |
|
| 856 | _uhttp://172.23.153.220/th.pdf | ||
| 905 |
_aNazla _eRevisor |
||
| 905 |
_aSamia _eCataloger |
||
| 942 |
_2ddc _cTH |
||
| 999 |
_c83081 _d83081 |
||