تقبل الجمهور المصري للحملات التسويقية والاجتماعية باستخدام المؤثرين واتجاهاتهم نحوها : (رقم التسجيلة. 162972)
[ عرض عادي ]
| 000 -LEADER | |
|---|---|
| fixed length control field | 08914namaa22004331i 4500 |
| 003 - CONTROL NUMBER IDENTIFIER | |
| control field | OSt |
| 005 - أخر تعامل مع التسجيلة | |
| control field | 20250223033050.0 |
| 008 - FIXED-LENGTH DATA ELEMENTS--GENERAL INFORMATION | |
| fixed length control field | 230520s2022 ua a frm 000 arand d |
| 040 ## - CATALOGING SOURCE | |
| Original cataloguing agency | EG-GICUC |
| Language of cataloging | ara |
| Transcribing agency | EG-GICUC |
| Modifying agency | EG-GICUC |
| Description conventions | rda |
| 041 0# - LANGUAGE CODE | |
| Language code of text/sound track or separate title | ara |
| Language code of summary or abstract | ara |
| -- | eng |
| 043 ## - GEOGRAPHIC AREA CODE | |
| Geographic area code | f-ua--- |
| 049 ## - Acquisition Source | |
| Acquisition Source | ايداع |
| 082 04 - DEWEY DECIMAL CLASSIFICATION NUMBER | |
| Classification number | 659.1130962 |
| 092 ## - LOCALLY ASSIGNED DEWEY CALL NUMBER (OCLC) | |
| Classification number | 659.1130962 |
| Edition number | 21 |
| 097 ## - Degree | |
| Degree | مــــاجستير |
| 099 ## - LOCAL FREE-TEXT CALL NUMBER (OCLC) | |
| Local Call Number | Cai01.15.03.M.Sc.2022.رن.ت |
| 100 0# - MAIN ENTRY--PERSONAL NAME | |
| Authority record control number or standard number | رنا مجدي أحمد عبد الواحد جاد الله، |
| Preparation | إعداد. |
| 245 10 - TITLE STATEMENT | |
| Title | تقبل الجمهور المصري للحملات التسويقية والاجتماعية باستخدام المؤثرين واتجاهاتهم نحوها : |
| Remainder of title | دراسة مقارنة / |
| Statement of responsibility, etc. | إعداد رنا مجدي أحمد عبد الواحد جاد الله ؛ إشراف ا.د. صفوت محمد العالم، ا.د. شدوان على شيبه. |
| 246 15 - VARYING FORM OF TITLE | |
| Title proper/short title | The Egyptian public’s acceptance of marketing and social campaigns by influencers and their attitudes towards them A comparative study |
| 264 #0 - PRODUCTION, PUBLICATION, DISTRIBUTION, MANUFACTURE, AND COPYRIGHT NOTICE | |
| Date of production, publication, distribution, manufacture, or copyright notice | 2022. |
| 300 ## - PHYSICAL DESCRIPTION | |
| Extent | 411 صفحة. : |
| Other physical details | ايضاحيات؛ |
| Dimensions | 30سم. |
| Accompanying material | CD. |
| 336 ## - CONTENT TYPE | |
| Source | rda content |
| Content type term | text |
| 337 ## - MEDIA TYPE | |
| Source | rdamedia |
| Media type term | Unmediated |
| 338 ## - CARRIER TYPE | |
| Source | rdacarrier |
| Carrier type term | volume |
| 502 ## - DISSERTATION NOTE | |
| Dissertation note | أطروحة (ماجستير)-جامعة القاهرة، 2022. |
| 504 ## - BIBLIOGRAPHY, ETC. NOTE | |
| Bibliography, etc. note | ببليوجرافيا: صفحات. 348-382. |
| 520 ## - SUMMARY, ETC. | |
| Summary, etc. | اتجهت العديد من المنظمات والهيئات المختلفة لمحاولة تلافي بعض الانتقادات الموجهة للتشكيك في مصداقية الأنشطة التسويقية، وذلك بمحاولتها لاستقطاب المؤثرين وتوظيفهم في الحملات التسويقية، آخذة في الاعتبار ضرورة اختيار الشخصيات المؤثرة الملائمة للترويج للمنتجات والخدمات المختلفة، وذلك لقدرة المؤثرين على التأثير في اتجاهات وسلوكيات الآخرين، ولقدرتهم على الجمع بين الشهرة والاستحواذ على الاهتمام،ويتمثل النشاط الأساسي للمؤثرين في التأثير على الأشخاص والمتابعين وغيرهم من الأفراد الذين يتابعون تواصلهم وسلوكهم وعروضهم، والتي يكتسب بسببها الفرد أنماطًا سلوكية جديدة أو توجهات مختلفة، سواء قصد ذلك أو لم يقصده. ومن هنا تتحدد مشكلة الدراسة في محاولة ”رصد مدى تعرض الجمهور المصري لحملات التسويق بالمؤثرين في القطاع الصحي أثناء أزمة كوفيد-19، وذلك من خلال رصد دوافع تعرضهم لهذه الحملات سواء كانت (معرفية- وجدانية- سلوكية)، مع تحديد مدى رضائهم عن دور المؤثرين في تلك الحملات، وفاعلياتهم في تحقيق الاستجابة المرغوبة، فضلاً عن رصد أساليب و تكنيكات المؤثرين في الترويج للقضايا والمنتجات الصحية عبر مواقع التواصل الاجتماعي وتقوم الدراسة بالمقارنة بين فاعلية المؤثرين في حملات التسويق التجاري وفاعليتهم في حملات التسويق الاجتماعي بالتطبيق على المجال الصحي، وتستخدم هذه الدراسة منهجى المسح وتحليل المضمون باستخدام الدراسة عينة عمدية مكونة من صفحات اثنين من المنظمات في القطاع الصحي، هما: الصفحة الرسمية لوزارة الصحة المصرية على الفيسبوك، والصفحة الرسمية لشركة ديتول للمنظفات، بواقع 214 إعلان من إعلانات حملات التوعية الصحية لوزارة الصحة والسكان المصرية، و27 إعلاناً من إعلانات حملات التوعية الصحية لشركة ديتول، كما يتمثل مجتمع الدراسة الميدانية في جمهور المنظمات محل التطبيق، حيث تستخدم الدراسة عينة متاحة مكونة من 400 مفردة من الجمهور المصري المعني بحملات المؤثرين المقدمة في صفحات عينة الدراسة على موقع التواصل الاجتماعي ”الفيسبوك” من سن 18 سنة فأكثر. وتوصلت الدراسة إلى عدة نتائج منها: 1-تمثل حملات التسويق بالمؤثرين إحدى أدوات المنظمات التجارية والاجتماعية لتحقيق أهدافها المنشودة من جهة، وأسلوبًا يساهم في الوصول إلى الجماهير التي قد تتعذر المنظمة في الوصول إليها من جهة أخرى. 2-يشوب حملات التسويق بالمؤثرين بعض الغموض؛ نتيجة لتداخله مع مفاهيم أخرى قد يُنظر إليها على أنها مرادفة لمصطلح المؤثر. 3-بالرغم من التقدم والتطور التكنولوجي، إلا أن حملات التسويق بالمؤثرين في الجانب الاجتماعي لم تلق الاهتمام والتقدير العلمي في المجتمع المصري بوجه خاص، وقد يرجع ذلك للافتقار للفهم الصحيح لقيمة المؤثرين على الصعيد الاجتماعي وأهميته في المجتمع. 4-تجعل حملات التسويق بالمؤثرين المؤثر في علاقة تبادلية مع المتلقي، للتأثير في قيم وثقافات ومعايير الفرد، مما ينعكس إيجابًا على المجتمع. |
| 520 ## - SUMMARY, ETC. | |
| Summary, etc. | Nowadays Many different organizations and institutions have tried to avoid some criticism about the credibility of marketing activities, by trying to attract influencers and employ them in marketing campaigns, taking into account the need to choose the appropriate influencers to promote different products and services, due to the influencers’ ability to influence attitude and behaviors of audience, The main activity of influencers is to influence the people, followers, and other individuals who follow their communication, behavior and offerings, due to which the individual acquires new behavioral patterns or different orientations, whether intended or not.<br/>So that, The problem of the study is crystalized in determining the extent to which the Egyptian public is exposed to marketing campaigns with influencers in the health sector during the Covid-19 crisis, by exploring the motives for their exposure to these campaigns, whether they are (cognitive - emotional - behavioral), while determining the extent of their satisfaction with the role of influencers in those campaigns. campaigns, and their effectiveness in achieving the desired response, as well as explore the methods and tactics of influencers in promoting health issues and products through social networking sites. The study compares the effectiveness of influencers in commercial marketing campaigns and their effectiveness in social marketing campaigns by applying them to the health field. The content of the study was a deliberate sample consisting of the pages of two organizations in the health sector, namely: the official page of the Egyptian Ministry of Health on Facebook, and the official page of Dettol detergents company, with 214 ads for health awareness campaigns for the Egyptian Ministry of Health and Population, and 27 ads of awareness campaigns The field study community is represented by the audience of the applied organizations, where the study uses an available sample of 400 respondents from The Egyptian audience concerned with the influencer campaigns presented in the pages of the study sample on the social networking site “Facebook” from the age of 18 years and over. |
| 530 ## - ADDITIONAL PHYSICAL FORM AVAILABLE NOTE | |
| Issues CD | صدر أيضًا كقرص مدمج. |
| 546 ## - LANGUAGE NOTE | |
| Text Language | النص بالعربية والملخص بالإنجليزية. |
| 650 #7 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM | |
| Topical term or geographic name entry element | الحملات الاعلاني |
| Source of heading or term | qrmak |
| Geographic subdivision | مصر. |
| 653 ## - INDEX TERM--UNCONTROLLED | |
| Uncontrolled term | الحملات التسويقية |
| -- | الجمهور المصرى |
| -- | الحملات الاجتماعية |
| 700 0# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME | |
| Personal name | صفوت محمد العالم |
| Relator term | مشرف أطروحة. |
| 700 0# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME | |
| Personal name | شدوان على شيبه |
| Relator term | مشرف أطروحة. |
| 900 ## - Thesis Information | |
| Grant date | 01-01-2022 |
| Supervisory body | صفوت محمد العالم |
| -- | شدوان على شيبه |
| Discussion body | طه عبدالعاطى نجم |
| -- | داليا محمد عبدالله |
| Universities | جامعة القاهرة. |
| Faculties | كلية الاعلام |
| Department | قسم العلاقات العامة والإعلان |
| 905 ## - Cataloger and Reviser Names | |
| Cataloger Name | Nadia |
| 942 ## - ADDED ENTRY ELEMENTS (KOHA) | |
| Koha item type | Thesis |
| Source of classification or shelving scheme | Dewey Decimal Classification |
| Source of classification or shelving scheme | Home library | Current library | Date acquired | Inventory number | Full call number | Barcode | Date last seen | Effective from | Koha item type |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Dewey Decimal Classification | المكتبة المركزبة الجديدة - جامعة القاهرة | قاعة الرسائل الجامعية - الدور الاول | 11.02.2024 | 29993 | Cai01.15.03.M.Sc.2022.رن.ت | 01010100029993000 | 30.10.2023 | 30.10.2023 | Thesis |