MARC details
| 000 -LEADER |
|---|
| fixed length control field |
05877namaa22004331i 4500 |
| 003 - CONTROL NUMBER IDENTIFIER |
|---|
| control field |
EG-GICUC |
| 005 - أخر تعامل مع التسجيلة |
|---|
| control field |
20260215120438.0 |
| 008 - FIXED-LENGTH DATA ELEMENTS--GENERAL INFORMATION |
|---|
| fixed length control field |
260215s2025 ua a|||frm||| 000 0 eng d |
| 040 ## - CATALOGING SOURCE |
|---|
| Original cataloguing agency |
EG-GICUC |
| Language of cataloging |
eng |
| Transcribing agency |
EG-GICUC |
| Modifying agency |
EG-GICUC |
| Description conventions |
rda |
| 041 0# - LANGUAGE CODE |
|---|
| Language code of text/sound track or separate title |
eng |
| Language code of summary or abstract |
eng |
| -- |
ara |
| 049 ## - Acquisition Source |
|---|
| Acquisition Source |
Deposit |
| 082 04 - DEWEY DECIMAL CLASSIFICATION NUMBER |
|---|
| Classification number |
658.4008 |
| 092 ## - LOCALLY ASSIGNED DEWEY CALL NUMBER (OCLC) |
|---|
| Classification number |
658.4008 |
| Edition number |
21 |
| 097 ## - Degree |
|---|
| Degree |
M.Sc |
| 099 ## - LOCAL FREE-TEXT CALL NUMBER (OCLC) |
|---|
| Local Call Number |
Cai01.05.01.M.Sc.2025.Ge.E |
| 100 0# - MAIN ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Authority record control number or standard number |
George Sherif Shawky Tous, |
| Preparation |
preparation. |
| 245 10 - TITLE STATEMENT |
|---|
| Title |
The effect of behavioral targeting on consumers’ attitudes toward the brand / |
| Statement of responsibility, etc. |
by George Sherif Shawky Tous ; Supervision Dr. Nermeen Elsaadany, Dr. Mohamed Elsharnouby. |
| 246 15 - VARYING FORM OF TITLE |
|---|
| Title proper/short title |
أثر الاستهداف السلوكي على اتجاهات المستهلكين تجاه العلامة التجارية |
| 264 #0 - PRODUCTION, PUBLICATION, DISTRIBUTION, MANUFACTURE, AND COPYRIGHT NOTICE |
|---|
| Date of production, publication, distribution, manufacture, or copyright notice |
2025. |
| 300 ## - PHYSICAL DESCRIPTION |
|---|
| Extent |
269 pages : |
| Other physical details |
illustrations ; |
| Dimensions |
30 cm. + |
| Accompanying material |
CD. |
| 336 ## - CONTENT TYPE |
|---|
| Content type term |
text |
| Source |
rda content |
| 337 ## - MEDIA TYPE |
|---|
| Media type term |
Unmediated |
| Source |
rdamedia |
| 338 ## - CARRIER TYPE |
|---|
| Carrier type term |
volume |
| Source |
rdacarrier |
| 502 ## - DISSERTATION NOTE |
|---|
| Dissertation note |
Thesis (M.Sc)-Cairo University, 2025. |
| 504 ## - BIBLIOGRAPHY, ETC. NOTE |
|---|
| Bibliography, etc. note |
Bibliography: pages 153-269 |
| 520 #3 - SUMMARY, ETC. |
|---|
| Summary, etc. |
The current research purpose is to investigate the impact of behavioral targeting on consumers’ <br/>attitudes toward advertisements and toward the advertised brand. It also investigates the mediating <br/>effect of perceived marketing surveillance in the relationship between behavioral targeting and <br/>both consumers’ attitudes toward advertisements and the advertised brands. Additionally, it seeks <br/>to investigate the moderating effects of advertising repetition on consumers’ attitudes within the <br/>behavioral targeting context. To achieve the research objectives, a conceptual model is developed, <br/>and the hypotheses are tested. A deductive approach with an experimental design is followed. The <br/>data is collected from undergraduate and postgraduate students in Egypt, using convenience <br/>sampling of 220 participants, with over 52 participants for each scenario. The collected data is <br/>analyzed with PLS-SEM and SPSS using different techniques, and hypotheses are tested using the <br/>T-test, ANOVA test, mediation, and moderation regression analyses. The findings indicate that <br/>behavioral targeting triggers perceived marketing surveillance, but it does not affect consumers’ <br/>advertisement and brand attitudes. However, with advertising repetition, consumers perceive a <br/>higher level of marketing surveillance, which affects advertisement attitudes negatively, while <br/>brand attitudes remain unaffected. Finally, the research concludes with providing theoretical and <br/>managerial implications, followed by the limitations of the research and providing <br/>recommendations for future research. |
| 520 #3 - SUMMARY, ETC. |
|---|
| Summary, etc. |
الهدف من البحث الحالي هو دراسة أثر الاستهداف السلوكي على اتجاهات المستهلكين تجاه الإعلانات وتجاه العلامة التجارية المُعلَنة. كما يدرس التأثير الوسيط للإحساس بالرقابة التسويقية في العلاقة بين الاستهداف السلوكي وكل من اتجاهات المستهلكين تجاه الإعلانات والعلامات التجارية المُعلَنة. بالإضافة إلى ذلك، يسعى البحث إلى دراسة التأثيرات المعدّلة لتكرار الإعلان على اتجاهات المستهلكين في سياق الاستهداف السلوكي. ولتحقيق أهداف البحث، تم تطوير نموذج مفاهيمي واختبار الفرضيات. وقد اتبع البحث منهجًا استنتاجيًا مع تصميم تجريبي. جُمعت البيانات من طلاب المرحلة الجامعية وطلاب الدراسات العليا في مصر باستخدام أسلوب العينة الميسّرة، حيث بلغ عدد المشاركين ٢٢٠ مشاركًا، بمتوسط يزيد عن ٥٢ مشاركًا لكل سيناريو. تم تحليل البيانات المجمعة باستخدام تقنيات مختلفة عبر PLS-SEM وSPSS، كما تم اختبار الفرضيات باستخدام اختبار T-test، واختبار ANOVA، وتحليل الانحدار للتأثيرات الوسيطة والمعدّلة. تشير النتائج إلى أن الاستهداف السلوكي يُحفّز الإحساس بالرقابة التسويقية، لكنه لا يؤثر على اتجاهات المستهلكين تجاه الإعلان أو العلامة التجارية. ومع ذلك، فإن تكرار الإعلان يؤدي إلى إدراك المستهلكين لمستوى أعلى من الرقابة التسويقية، مما يؤثر سلبًا على اتجاهاتهم تجاه الإعلان، بينما تظل اتجاهاتهم تجاه العلامة التجارية دون تأثير. وأخيرًا، يختتم البحث بتقديم دلالات نظرية وإدارية، تليها حدود البحث وتقديم توصيات لأبحاث مستقبلية. |
| 530 ## - ADDITIONAL PHYSICAL FORM AVAILABLE NOTE |
|---|
| Issues CD |
Issues also as CD. |
| 546 ## - LANGUAGE NOTE |
|---|
| Text Language |
Text in English and abstract in Arabic & English. |
| 650 #0 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM |
|---|
| Topical term or geographic name entry element |
Business Administration |
| 650 #0 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM |
|---|
| Topical term or geographic name entry element |
إدارة الأعمال |
| 653 #1 - INDEX TERM--UNCONTROLLED |
|---|
| Uncontrolled term |
Behavioral targeting |
| -- |
perceived marketing surveillance |
| -- |
consumers |
| -- |
attitudes toward advertisement |
| -- |
consumers |
| -- |
attitudes toward the advertised brand |
| -- |
advertising repetition |
| -- |
الاستهداف السلوكي |
| -- |
الإحساس بالرقابة التسويقية |
| 700 0# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Nermeen Elsaadany |
| Relator term |
thesis advisor. |
| 700 0# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Mohamed Elsharnouby |
| Relator term |
thesis advisor. |
| 900 ## - Thesis Information |
|---|
| Grant date |
01-01-2025 |
| Supervisory body |
Nermeen Elsaadany |
| -- |
Mohamed Elsharnouby |
| Universities |
Cairo University |
| Faculties |
Faculty of Commerce |
| Department |
Department of Business Administration |
| 905 ## - Cataloger and Reviser Names |
|---|
| Cataloger Name |
Shimaa |
| 942 ## - ADDED ENTRY ELEMENTS (KOHA) |
|---|
| Source of classification or shelving scheme |
Dewey Decimal Classification |
| Koha item type |
Thesis |
| Edition |
21 |
| Suppress in OPAC |
No |