Normal view MARC view ISBD view

Using the retro marketing strategy in social media advertisements and its relationship to the egyptian consumer's purchasing decision / (Record no. 179110)

MARC details
000 -LEADER
fixed length control field	06746namaa22004331i 4500
003 - CONTROL NUMBER IDENTIFIER
control field	EG-GICUC
005 - أخر تعامل مع التسجيلة
control field	20260415122422.0
008 - FIXED-LENGTH DATA ELEMENTS--GENERAL INFORMATION
fixed length control field	260331s2025 ua a\|\|\|frm\|\|\| 000 0 eng d
040 ## - CATALOGING SOURCE
Original cataloguing agency	EG-GICUC
Language of cataloging	eng
Transcribing agency	EG-GICUC
Modifying agency	EG-GICUC
Description conventions	rda
041 0# - LANGUAGE CODE
Language code of text/sound track or separate title	eng
Language code of summary or abstract	eng
--	ara
049 ## - Acquisition Source
Acquisition Source	Deposit
082 04 - DEWEY DECIMAL CLASSIFICATION NUMBER
Classification number	006.70684
092 ## - LOCALLY ASSIGNED DEWEY CALL NUMBER (OCLC)
Classification number	006.70684
Edition number	21
097 ## - Degree
Degree	M.Sc
099 ## - LOCAL FREE-TEXT CALL NUMBER (OCLC)
Local Call Number	Cai01.15.03.M.Sc.2025.Pa.U
100 0# - MAIN ENTRY--PERSONAL NAME
Authority record control number or standard number	Passant Mahmoud El-Sayed Mahmoud Gad,
Preparation	preparation.
245 10 - TITLE STATEMENT
Title	Using the retro marketing strategy in social media advertisements and its relationship to the egyptian consumer's purchasing decision /
Statement of responsibility, etc.	by Passant Mahmoud El-Sayed Mahmoud Gad ; Supervision Prof. Dr. Salwa Al-Awadly, Dr. Mariem Abdelhak Gad.
246 15 - VARYING FORM OF TITLE
Title proper/short title	توظيف استراتيجية إعادة تقديم العلامات التجارية في إعلانات مواقع التواصل الإجتماعي وعلاقتها بالقرار الشرائي للمستهلك المصري.
264 #0 - PRODUCTION, PUBLICATION, DISTRIBUTION, MANUFACTURE, AND COPYRIGHT NOTICE
Date of production, publication, distribution, manufacture, or copyright notice	2025.
300 ## - PHYSICAL DESCRIPTION
Extent	203 Leaves :
Other physical details	illustrations ;
Dimensions	30 cm. +
Accompanying material	CD.
336 ## - CONTENT TYPE
Content type term	text
Source	rda content
337 ## - MEDIA TYPE
Media type term	Unmediated
Source	rdamedia
338 ## - CARRIER TYPE
Carrier type term	volume
Source	rdacarrier
502 ## - DISSERTATION NOTE
Dissertation note	Thesis (M.Sc)-Cairo University, 2025.
504 ## - BIBLIOGRAPHY, ETC. NOTE
Bibliography, etc. note	Bibliography: pages 186-203.
520 #3 - SUMMARY, ETC.
Summary, etc.	The study titled “The effectiveness of retro marketing in social media advertisements <br/>and its impact on Egyptian consumers' purchasing decisions”. This study revealed <br/>the effectiveness of retro marketing in social media advertisements and its impact on <br/>Egyptian consumers' purchasing decisions. Using a descriptive design, the study <br/>combines both qualitative and quantitative methods. A structured questionnaire was <br/>administered to 400 Egyptian consumers across various age groups, while in-depth <br/>interviews were conducted with marketing officials from Spiro Spathis and Corona. <br/>The theoretical framework links retro marketing to variables like brand engagement, <br/>brand awareness, and packaging, and their effects on consumer cognition, emotions, <br/>behavior, trust, attitudes, and purchasing decisions. <br/><br/> <br/><br/>The findings show that 77% of consumers are willing to try retro products, with <br/>strong support for local brands like Spiro Spathis and Corona Chocolate. Social <br/>media, particularly Tiktok and Facebook, plays a significant role in brand awareness. <br/>The retro marketing strategy demonstrated moderate to high cognitive, emotional, <br/>and behavioral impacts, notably increasing purchase intentions and restoring <br/>consumer trust. Key motivators for retro marketing's success include evoking <br/>nostalgia and supporting local products. Innovations in packaging, nostalgic content, <br/>special events, and shifts in consumer behavior due to the boycott of foreign brands <br/>further strengthened brand loyalty. <br/>The study concludes that while retro marketing is effective in building emotional <br/>connections and loyalty, balancing nostalgia with innovation is vital for long-term <br/>consumer engagement.
520 #3 - SUMMARY, ETC.
Summary, etc.	كشفت هذه الدراسة فعالية استخدام استراتيجية إعادة تقديم العلامات التجارية في إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي وعلاقتها بقرار الشرائي للمستهلك المصري. هذه دراسة وصفية ، جمعت الدراسة بين المنهجين الكمي و الكيفي. تم توزيع استبيان اونلاين على عينة من 400 مستهلك مصري من مختلف الفئات العمرية، بينما تم إجراء مقابلات متعمقة مع مسؤولي التسويق من شركتي سبيرو سباتيس وكورونا. <br/>تم بناء الإطار النظري من خلال مراجعة الأدبيات السابقة وتطوير نموذج يربط استراتيجية إعادة تقديم العلامات التجارية بمتغيرات مثل تفاعل العلامة التجارية، ووعي العلامة التجارية، والتغليف، ودراسة تأثيراتها على استجابات المستهلكين المعرفية والعاطفية والسلوكية، مما يؤثر في الثقة والمواقف ووضع العلامة التجارية و النية و القرار الشرائي.<br/>أظهرت النتائج أن 77% من المستهلكين مستعدون لتجربة المنتجات القديمة مع دعم قوي للعلامات التجارية المحلية مثل سبيرو سباتيس وكورونا شوكولاتة. تلعب وسائل التواصل الاجتماعي، وخاصة تيك توك وفيسبوك، دورًا مهمًا في رفع الوعي بالعلامة التجارية. أظهرت استراتيجية إعادة تقديم العلامات التجارية تأثيرات معرفية وعاطفية وسلوكية معتدلة إلى عالية، مما زاد من نوايا الشراء وأعاد الثقة لدى المستهلكين بشكل معتدل. من المحفزات الرئيسية لنجاح استراتيجية إعادة تقديم العلامات التجارية هو استحضار الذكريات الطيبة ودعم المنتجات المحلية. كما ساهمت الابتكارات في التغليف والمحتوى القديم والمشاركة في الفعاليات الخاصة والتحولات في سلوك المستهلكين بعد مقاطعة المنتجات الأجنبية في تعزيز ولاء و التوعية بالعلامة التجارية.<br/> وتخلص الدراسة إلى أن استراتيجية إعادة تقديم العلامات التجارية فعالة في بناء روابط عاطفية وتعزيز الولاء، لكن التوازن بين الحنين إلى الماضي والابتكار أمر حيوي لتحقيق التفاعل المستدام مع المستهلكين على المدى الطويل.
530 ## - ADDITIONAL PHYSICAL FORM AVAILABLE NOTE
Issues CD	Issues also as CD.
546 ## - LANGUAGE NOTE
Text Language	Text in English and abstract in Arabic & English.
650 #0 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM
Topical term or geographic name entry element	Social Media
650 #0 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM
Topical term or geographic name entry element	وسائل التواصل الاجتماعي
653 #1 - INDEX TERM--UNCONTROLLED
Uncontrolled term	Retro Marketing strategy
--	Nostalgia
--	Retro brands
--	purchase decision
--	social media advertisements
--	إعادة تقديم العلامات التجارية
--	الحنين إلى الماضي
700 0# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME
Personal name	Salwa Al-Awadly
Relator term	thesis advisor.
700 0# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME
Personal name	Mariem Abdelhak Gad
Relator term	thesis advisor.
900 ## - Thesis Information
Grant date	01-01-2025
Supervisory body	Salwa Al-Awadly
--	Mariem Abdelhak Gad
Universities	Cairo University
Faculties	Faculty of Mass Communication
Department	Department of Public Relations & Advertising
905 ## - Cataloger and Reviser Names
Cataloger Name	Shimaa
Reviser Names	Eman Ghareb
942 ## - ADDED ENTRY ELEMENTS (KOHA)
Source of classification or shelving scheme	Dewey Decimal Classification
Koha item type	Thesis
Edition	21
Suppress in OPAC	No

Holdings
Source of classification or shelving scheme	Home library	Current library	Date acquired	Inventory number	Full call number	Barcode	Date last seen	Effective from	Koha item type
Dewey Decimal Classification	المكتبة المركزبة الجديدة - جامعة القاهرة	قاعة الرسائل الجامعية - الدور الاول	31.03.2026	93630	Cai01.15.03.M.Sc.2025.Pa.U	01010110093630000	31.03.2026	31.03.2026	Thesis

جامعة القاهرة

المكتبة المركزية الجديدة

مكتبة جامعة القاهرة الأهلية

Using the retro marketing strategy in social media advertisements and its relationship to the egyptian consumer's purchasing decision / (Record no. 179110)