تفاصيل مارك
| 000 -LEADER |
|---|
| fixed length control field |
07656namaa22004331i 4500 |
| 003 - CONTROL NUMBER IDENTIFIER |
|---|
| control field |
EG-GICUC |
| 005 - أخر تعامل مع التسجيلة |
|---|
| control field |
20260414190522.0 |
| 008 - FIXED-LENGTH DATA ELEMENTS--GENERAL INFORMATION |
|---|
| fixed length control field |
260414s2025 ua a|||frm||| 000 0 eng d |
| 040 ## - CATALOGING SOURCE |
|---|
| Original cataloguing agency |
EG-GICUC |
| Language of cataloging |
eng |
| Transcribing agency |
EG-GICUC |
| Modifying agency |
EG-GICUC |
| Description conventions |
rda |
| 041 0# - LANGUAGE CODE |
|---|
| Language code of text/sound track or separate title |
eng |
| Language code of summary or abstract |
eng |
| -- |
ara |
| 049 ## - Acquisition Source |
|---|
| Acquisition Source |
Deposit |
| 082 04 - DEWEY DECIMAL CLASSIFICATION NUMBER |
|---|
| Classification number |
327.73 |
| 092 ## - LOCALLY ASSIGNED DEWEY CALL NUMBER (OCLC) |
|---|
| Classification number |
327.73 |
| Edition number |
21 |
| 097 ## - Degree |
|---|
| Degree |
M.Sc |
| 099 ## - LOCAL FREE-TEXT CALL NUMBER (OCLC) |
|---|
| Local Call Number |
Cai01.15.03.M.Sc.2025.As.E |
| 100 0# - MAIN ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Authority record control number or standard number |
Asmaa Abd El-Raouf Hussein Gaber, |
| Preparation |
preparation. |
| 245 14 - TITLE STATEMENT |
|---|
| Title |
The effectiveness of advertising in instagram stories on the attitudes of egyptian youth towards the brand and its advertising messag / |
| Statement of responsibility, etc. |
by Asmaa Abd El-Raouf Hussein Gaber ; Supervision Prof. Dr. Hanan Farouk Guneid, Dr. Hayat Badr. |
| 246 15 - VARYING FORM OF TITLE |
|---|
| Title proper/short title |
فاعلية الإعلان عبر خاصية قصص الإنستجرام وإتجاهات الشباب المصري نحو العلامة التجارية ورسائلها الإعلانية |
| 264 #0 - PRODUCTION, PUBLICATION, DISTRIBUTION, MANUFACTURE, AND COPYRIGHT NOTICE |
|---|
| Date of production, publication, distribution, manufacture, or copyright notice |
2025. |
| 300 ## - PHYSICAL DESCRIPTION |
|---|
| Extent |
202 Leaves : |
| Other physical details |
illustrations ; |
| Dimensions |
30 cm. + |
| Accompanying material |
CD. |
| 336 ## - CONTENT TYPE |
|---|
| Content type term |
text |
| Source |
rda content |
| 337 ## - MEDIA TYPE |
|---|
| Media type term |
Unmediated |
| Source |
rdamedia |
| 338 ## - CARRIER TYPE |
|---|
| Carrier type term |
volume |
| Source |
rdacarrier |
| 502 ## - DISSERTATION NOTE |
|---|
| Dissertation note |
Thesis (M.Sc)-Cairo University, 2025. |
| 504 ## - BIBLIOGRAPHY, ETC. NOTE |
|---|
| Bibliography, etc. note |
Bibliography: pages 180-190. |
| 520 #3 - SUMMARY, ETC. |
|---|
| Summary, etc. |
The use of Instagram Stories for advertising purposes has increased over the years; however, it <br/>was found that advertising in this powerful feature has not received much attention and study, so <br/>the current study examines the effectiveness of advertising in Instagram Stories and its influence <br/>on the Attitudes of Egyptian youth towards the brand and its advertising messages. It examines <br/>factors related to the advertising content: (Informativeness, Entertainment, and Promotion), factors <br/>related to the way the content is presented (Appeal, storytelling, and using digital influencers), and <br/>factors related to the characteristics of the Instagram Stories feature, (perceived usefulness, <br/>interactivity, and ephemerality), with the perceived mental image of the digital platform <br/>(Instagram) as a mediating factor in the relationship between the independent and dependent <br/>variables, and demographics and product type as moderators. <br/>A mixed-methods approach was used. A quantitative content analysis of 6 brands’ Instagram <br/>stories was conducted over 4 months, with a qualitative interpretation of the results. A sample of <br/>415 Egyptian respondents was surveyed. Nine hypotheses were proposed, six were supported, and <br/>3 were rejected. Findings show that informative, promotional, and entertaining content dominated <br/>the brands’ Instagram stories’ ads, rational appeal was used more than emotional, digital <br/>influencers and storytelling were used, but not as much. Interactive features were heavily used in <br/>ads, and brands relied heavily on the ephemeral content. <br/>Respondents found Instagram stories’ ads as highly informative, entertaining, and a source of <br/>promotional content, with some skepticism towards them. They perceived Instagram stories’ ads <br/>as emotional rather than rational, preferring storytelling with some concerns regarding influencers’ <br/>credibility. They generally perceive Instagram stories as a useful and valuable feature. They prefer <br/>ads with which they can interact and engage, and perceive the ephemeral nature neither positive <br/>nor negative. They like products they view in Instagram stories’ ads and are affected by these ads. <br/>They have a general positive perception of Instagram as a marketing platform. |
| 520 #3 - SUMMARY, ETC. |
|---|
| Summary, etc. |
لقد ازداد استخدام قصص انستجرام لأغراض الإعلان على مر السنين، إلا أن الإعلان عبر هذه الخاصية الفعالة لم يحظ باهتمام ودراسة كافية. لذا، تبحث هذه الدراسة في فاعلية الإعلان عبر قصص الانستجرام، وتأثيره على اتجاهات الشباب المصري نحو العلامة التجارية ورسائلها الإعلانية. وتتناول الدراسة العوامل المتعلقة بالمحتوى الإعلاني (المعلوماتي، الترفيهي، والترويجي)، العوامل المتعلقة بطريقة عرض المحتوى (الجاذبية، السرد القصصي، واستخدام المؤثرين الرقميين)، والعوامل المتعلقة بخصائص قصص الانستجرام (الفائدة المدركة، التفاعلية، والزوال السريع)، مع اعتبار الصورة الذهنية المدركة للمنصة الرقمية (انستجرام) عاملاً وسيطاً في العلاقة بين المتغيرات المستقلة والتابعة، والعوامل الديموغرافية ونوع المنتج كعوامل معدَلة. لقد تم استخدام المنهج الكمي حيث أُجري تحليل مضمون كمي لمحتوى قصص الانستجرام لست علامات تجارية على مدار أربعة أشهر، وتم استطلاع آراء عينة من 415 مشاركاً مصرياً. تم اقتراح 9 فرضيات للدراسة، ثبت 6 منها و3 لم يتم إثباتهم. وتُظهر النتائج أن المحتوى المعلوماتي والترويجي والترفيهي كان مسيطراً على إعلانات قصص الانستجرام الخاصة بالعلامات التجارية، وتم استخدام الاستمالة العقلانية أكثر من العاطفية، كما أنه تم استخدام المؤثرين الرقميين وأسلوب السرد القصصي ولكن ليس بقدر كبير. وتم استخدام الميزات التفاعلية بكثافة في الإعلانات، واعتمدت العلامات التجارية بشكل كبير على المحتوى سريع الزوال. لقد وجد المشاركون أن إعلانات قصص الانستجرام غنية بالمعلومات ومسلية ومصدر للمحتوى الترويجي، مع بعض الشكوك تجاهه كما أدركوا أن إعلانات قصص انستجرام تحمل طابعاً عاطفياً أكثر من العقلاني كما أنهم يفضلون أسلوب السرد القصصي مع وجود بعض المخاوف بشأن مصداقية المؤثرين. إنهم يرون عمومًا أن قصص الانستجرام خاصية مفيدة وقيمة كما أنهم يفضلون الإعلانات التي يمكنهم التفاعل معها والانخراط فيها ولا يرون الطبيعة سريعة الزوال إيجابية ولا سلبية. إنهم يحبون المنتجات التي يشاهدونها في إعلانات قصص الانستجرام ويتأثرون بها، كما أن لديهم تصور إيجابي عام عن انستجرام كمنصة تسويقية. |
| 530 ## - ADDITIONAL PHYSICAL FORM AVAILABLE NOTE |
|---|
| Issues CD |
Issues also as CD. |
| 546 ## - LANGUAGE NOTE |
|---|
| Text Language |
Text in English and abstract in Arabic & English. |
| 650 #0 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM |
|---|
| Topical term or geographic name entry element |
Brands |
| 650 #0 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM |
|---|
| Topical term or geographic name entry element |
العلامة التجارية |
| 653 #1 - INDEX TERM--UNCONTROLLED |
|---|
| Uncontrolled term |
Instagram |
| -- |
Instagram stories’ ads |
| -- |
advertising content |
| -- |
Instagram stories’ features |
| -- |
interactivity |
| -- |
ephemerality |
| -- |
platform’s mental image |
| -- |
customers’ attitude |
| -- |
انستجرام |
| -- |
إعلانات قصص الانستجرام |
| 700 0# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Hanan Farouk Guneid |
| Relator term |
thesis advisor. |
| 700 0# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Hayat Badr |
| Relator term |
thesis advisor. |
| 900 ## - Thesis Information |
|---|
| Grant date |
01-01-2025 |
| Supervisory body |
Hanan Farouk Guneid |
| -- |
Hayat Badr |
| Universities |
Cairo University |
| Faculties |
Faculty of Mass Communication |
| Department |
Department of Public Relations and Advertising |
| 905 ## - Cataloger and Reviser Names |
|---|
| Cataloger Name |
Shimaa |
| 942 ## - ADDED ENTRY ELEMENTS (KOHA) |
|---|
| Source of classification or shelving scheme |
Dewey Decimal Classification |
| Koha item type |
Thesis |
| Edition |
21 |
| Suppress in OPAC |
No |