Thesis (Ph.D)-Cairo University, 2023.

Bibliography: pages 205-213.

The research problem : “to explore the success of VOD streaming services in Egypt and their relationship to viewing traditional television. The study is concerned with investigating users’ practices of viewing and intensity of exposure to these platforms, the perceived characteristics of VOD platforms, the factors affecting the adoption of these platforms, and the relationship between using these platforms and exposure to traditional television, the plausible scenarios for the future of video on demand services and traditional television” .
Objectives of the study: To investigate which variables affect using VOD platforms (personal factors/ factors related to the nature of using platforms/ factors related to content viewed on VOD platforms), to explore the relationship between using VOD platforms and exposure to traditional television, to investigate which perceived characteristics of VOD platforms affects viewer’ intention to use traditional television and VOD platforms, to assess the kind of challenges of television broadcasters, discuss the plausible scenarios for the future of VOD services and traditional television and to create a strategies that help traditional television broadcasters survive in competition with VOD services. Population of the study: Users of SVOD streaming services in Egypt.
Sample of the study: A snowball sample of 432 SVOD platform users including 64.6% of males and 35.4% of males aged from 18 to 45 and above Findings : Findings showed that the nature of using the VOD platforms plays a significant role in adopting and using VOD services. Egyptian audience prioritizes browsing experience and control over content choices. Behavioral control showed the highest significant positive relationship to the intention of using these platforms. Variables of user characteristics, including behavioral control, flow, compatibility, and instrumental orientations showed a significant positive relationship to the intention to use VOD services. The findings of in-depth interviews highlighted the importance of deterrent laws that prevent piracy of video content and the need for lower pricing strategies and partnerships for the diffusion of VOD services. Interviewees concluded that traditional TV is facing a massive challenge, they confirmed the importance of some procedures that would help traditional TV to survive in the face of VOD streaming services by offering unique and exclusive content not available on VOD platforms, managing time of advertisement breaks, and censorship over content. Experts suggested three potential scenarios for the future of VOD services and traditional television.

: تكمن مشكلة الدراسة فى التساؤل الرئيسى التالى " ما هو مدى نجاح منصات الفيديو الرقمية المدفوعة فى مصر وعلاقتها بالتعرض للتليفزيون التقليدى، وفى ضوء المشكلة الحالية تستهدف الدراسة تحديد المتغيرات التي تؤثر على استخدام منصات وهل هى (العوامل شخصية /عوامل متعلقة بطبيعة استخدام المنصات / عوامل متعلقة بالمحتوى المعروض على منصات) واستكشاف العلاقة بين استخدام منصات الفيديو حسب الطلب والتعرض للتلفزيون التقليدي، كما تستهدف الدراسة استطلاع رؤى القائمين بالإتصال وخبراء الإعلام حول منصات الفيديو حسب الطلب، وكيف يمكن لخدمات الفيديو حسب الطلب أن تنافس التلفزيون التقليدي، وتقييم نوع التحديات التي تواجه القنوات التلفزيونيه، ومناقشة السيناريوهات الممكنة لمستقبل خدمات الفيديو حسب الطلب والتلفزيون التقليدي. نتائج الدراسة: أظهرت نتائج الدراسة أنه من بين الخصائص المدركة لمنصات الفيديو حسب الطلب، أظهرت السيطرة السلوكية behavioral control أعلى علاقة إيجابية للاتجاه نحو استخدام هذه المنصات، واوضحت النتائج أن (العوامل المتعلقة بطبيعة استخدام المنصات ) تلعب دورا كبيرا في تبني وإستخدام هذه المنصات حيث يفضل الجمهور المصري تجربة التصفح والتحكم في إختيارات المحتوى. أظهرت متغيرات التحكم السلوكي، والتدفق، والتوافق، والتوجهات الآلية وجود علاقة إرتباط طردى مع إلاتجاه نحو إستخدام هذه المنصات .وتشير هذه النتائج إلى أن المستخدمين المصريين يمنحون الأولوية لسهولة الاستخدام والتحكم في تجربة المشاهدة و المشاهدة في اى وقت وسهولة البحث عن المحتوى وسهولة التحكم والتحرك في الحلقة/الفيلم والمشاهدة دون أن تزعج الإعلانات عملية المشاهدة، كلها عوامل مهمة لاستخدام خدمات الفيديو حسب الطلب. على الرغم من أن خدمات منصات الفيديو أثرت على مشاهدة التلفزيون التقليدي، إلا أن المبحوثين أظهروا ً ارتباطا بالتلفزيون التقليدى. أظهرت النتائج وجود علاقة عكسية مع عبارات امكانية التبادل الوظيفى بين التلفزيون و منصات الفيديو حسب الطلب، مما يدل على أن المستخدمين يستخدمون منصات الفيديو عند الطلب والتلفزيون التقليدي لأغراض مختلفة. وان مشاهدة التلفزيون لا ترتبط المشاهدة الروتينية بل لمشاهدة محتوى محدد . لا يشاهد المشاركون التلفزيون التقليدي بشكل روتيني مثل البرامج الحوارية والأحداث الرياضية. أظهرت النتائج وجود فرق إحصائي بين التوجه نحو استخدام منصات الفيديو حسب الطلب بين الفئات العمرية المختلفة؛ الفئات العمرية من 19 إلى 44 سنة لديها أعلى نية لاستخدام منصات الفيديو حسب الطلب، في حين أن أولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 45 سنة فما فوق لديهم أعلى نية لاستخدام التلفزيون، وتؤكد هذه النتيجة أن جيل الشباب مهتم بمشاهدة المحتوى عبر الإنترنت وخدمات البث لاختيار ما يريدون خلال تجربة المشاهدة والتحكم فيها. وخلصت نتائج المقابلات المتعمقة إلى أن التلفزيون التقليدي يواجه تحديًا هائلاً. وأكدت عينة المقابلات المتعمقة على أهمية بعض الإجراءات التي من شأنها أن تساعد التلفزيون التقليدي على البقاء في مواجهة خدمات البث حسب الطلب. واقترح المشاركون تقديم محتوى فريد وحصري غير متوفر على منصات الفيديو تحت الطلب لجذب المشاهدين بما في ذلك البرامج أو الأفلام التي قد تجذب المشاهدين و تقليل وقت الفواصل الإعلانية والرقابة على المحتوى وتقديم محتوى البث المباشر من فعاليات رياضيه وفنيه.

Issues also as CD.

Text in English and abstract in English.