أطروحة (ماجستير)-جامعة القاهرة، 2024.

ببليوجرافيا: صفحات 176-191.

هدفت هذه الدراسة إلى رصد وتحليل العلاقة بين تعرض الشباب المصري للرسوم المتحركة اليابانية (Anime) والسلوك المكتسب لدى هؤلاء الشباب، بالإضافة للتعرف على الصورة المُدركة لديهم عن اليابان من خلال هذا الفن، وذلك في ضوء نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام بتوظيفها في ضوء وظيفة الإعلام الترفيهية كواحدة من أهم وظائف الإعلام في العصر الحديث، ينجم عنها مجموعة من التأثيرات المختلفة على معارف الأفراد ووجدانهم وسلوكهم.
وتنتمي هذه الدراسة للبحوث الوصفية التي اعتمدت على منهج المسح للجمهور، حيثُ تم تطبيق أداة المقابلة المتعمقة مع مؤسس مجتمع الأنمي ومهرجان Egycon بمصر، وأداة استمارة الاستبيان على عينة عمدية قوامها (408) مفردة من الشباب المصري المُتابع لهذا الفن. كما سعت الدراسة إلى تقديم مقترح للنهوض بقطاع إنتاج الرسوم المتحركة في مصر بما يُسهم في تقديم مصر للخارج.
وقد توصلت الدراسة إلى ارتفاع كثافة تعرض الشباب المصري لفن الأنمي الياباني حيثُ أسهم "الإنترنت" بشكل رئيسي في نشر هذا الفن داخل مصر، كما كانت الفئات العمرية الأعلى (35 – 40 سنة) أكثر تعرضًا لمحتوى الأنمي الياباني وأكثر تأثرًا من باقي الفئات العمرية. وتُشير هذه النتائج إلى آثار "العلاقة الممتدة" بين الرسوم المتحركة اليابانية وجمهورها، فكلما زاد عدد سنوات المشاهدة زادت احتمالية التأثير طبقًا للتأثير التراكمي.
وأوضحت النتائج وجود علاقة ارتباطية طردية بين كثافة التعرض للرسوم المتحركة اليابانية وتكوين صورة ذهنية لدولة اليابان. وتوصلت أن لمشاهدة الأنمي تأثيرات معرفية ووجدانية وسلوكية مختلفة على الشباب المصري. وجاءت "اللغة" كأبرز عناصر الهوية والثقافة التي نجح الأنمي في نقلها ثم "الأطعمة والأزياء اليابانية" و"الموروث الثقافي والعادات والتقاليد الاجتماعية".
كما كشفت النتائج عن تأثير واضح لمشاهدة الأنمي على تشجيع الشباب للسفر لليابان وزيارتها، بالإضافة إلى تعزيز السلوك الاستهلاكي؛ حيثُ تشجع على المشاركة في الفعاليات المختلفة واقتناء المنتجات ذات الصلة بأعمال الأنمي، وتعتبر أنشطة محاكاة الأزياء Cosplay أحد أبرز التأثيرات السلوكية لُمشاهدة الأنمي الجديدة على المجتمع المصري.

This study aimed to monitor and analyze the relationship between Egyptian Youth’s exposure to Japanese Animation (Anime) and the obtained behavior of these youth, in addition to identifying their perceived image of Japan through this art, in light of the theory of (Media Dependency) by employing it in light of the entertainment function of media as one of the most important media functions in the modern era, which results a group of different influences on individuals’ knowledge, conscience and behavior.
This study belongs to the “descriptive” research, which relies on the survey method. The researcher used in-depth interview applied with the founder of the anime community and the Egycon Festival in Egypt, in addition to applying questionnaire to intentional sample from (408) anime fans from Egyptian youth. The study also aimed to present a proposal to develop the animation production sector in Egypt to contribute presenting and marketing Egypt abroad.
The study found a high intensity of exposure of Egyptian youth to the Japanese anime, as the Internet contributed mainly to spreading this art in Egypt. And the higher age groups (35-40 years) were more exposed to Japanese anime content and more influenced than the rest of the age groups. These results point to the effects of an “extended relationship” between Japanese anime and its audience: the more years of viewing, the greater the potential for cumulative influence.
The results also showed that there is a direct correlation between the intensity of exposure to Japanese anime and the formation of mental image of country of Japan. It was found that watching anime has different cognitive, emotional and behavioral effects on Egyptian youth. “Language” was the most prominent element of identity and culture that anime succeeded in conveying, followed by “Japanese food and fashion” and “Cultural heritage and social customs and traditions”.
The results also revealed a clear effect of watching anime on encouraging young people to visit Japan, In addition to enhancing consumer behavior as it encourages participation in various events and the buying products related to anime, also “Cosplay” activities are considered one of the most prominent behavioral effects of watching anime which new to Egyptian Society.

صدر أيضًا كقرص مدمج.

النص بالعربية والملخص بالإنجليزية.