Thesis (M.Sc)-Cairo University, 2025.

Bibliography: pages 99-113.

The fashion industry is one of the largest contributors to environmental degradation, driven by fast fashion’s mass production, excessive resource consumption, and waste generation. In response, green fashion has emerged as a sustainable alternative, promoting environmentally friendly materials and responsible production practices. However, despite growing awareness of environmental issues, consumer adoption of green fashion remains limited, particularly in emerging markets. While research on green fashion purchase intention is extensive in Western contexts, there is a noticeable gap in studies focusing on the MENA region, specifically the Egyptian market. This study aims to bridge this gap by examining the influence of environmental concern and perceived value (including quality, price, emotional, and social dimensions) on green fashion purchase intention in Egypt, while also investigating the existence of the intention-behavior gap.
Adopting a positivist research philosophy and a deductive approach, a cross-sectional survey strategy was employed. A structured questionnaire, designed in both English and Arabic, was distributed online, yielding 424 valid responses. Data analysis was conducted using SPSS for descriptive statistics and Structural Equation Modeling (SEM) via SmartPLS 4 to test hypothesized relationships. The findings reveal that while environmental concern and perceived value significantly impact green fashion purchase intention, the perceived price value and perceived social value dimensions of perceived value do not. Additionally, the results indicate that purchase intention significantly impacts actual purchase behavior, suggesting that there is no intention-behavior gap in Egypt's green fashion sector.
These findings contribute to the theoretical understanding of green fashion adoption in non-Western markets and offer practical insights for policymakers, marketers, and industry stakeholders. By identifying key drivers and possible barriers to green fashion consumption in Egypt, this study provides actionable recommendations to encourage sustainable consumer behavior and further promote green fashion adoption.

تُعد صناعة الأزياء من أكبر المساهمين في التدهور البيئي، وذلك بسبب الإنتاج الضخم للموضة السريعة، والاستهلاك المفرط للموارد، والتسبب في كميات هائلة من النفايات. وفي مواجهة هذه التحديات، ظهرت الأزياء الصديقة للبيئة كبديل مستدام، حيث تعتمد على مواد صديقة للبيئة وممارسات إنتاج مسؤولة. ومع ذلك، وعلى الرغم من تزايد الوعي بالقضايا البيئية، لا يزال تبني المستهلكين للأزياء الصديقة للبيئة محدودًا، لا سيما في الأسواق الناشئة. وبينما تحظى نية شراء الأزياء الصديقة للبيئة باهتمام واسع في الدراسات التي تركز على السياقات الغربية، هناك فجوة ملحوظة في الأبحاث المتعلقة بمنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، وخاصة السوق المصرية. ومن ثم، تهدف هذه الدراسة إلى سد هذه الفجوة من خلال فحص تأثير كل من الاهتمام البيئي والقيمة المدركة (بما في ذلك الأبعاد المتعلقة بالجودة والسعر والعاطفة والمكانة الاجتماعية) على نية شراء الأزياء الصديقة للبيئة في جمهورية مصرالعربية، إلى جانب دراسة مدى وجود فجوة بين النية والسلوك الفعلي.
وباستخدام فلسفة البحث الوضعية والمنهج الاستنتاجي، تم اعتماد استراتيجية المسح المقطعي، حيث تم توزيع استبيان مُحكم الصياغة باللغتين العربية والإنجليزية عبر الإنترنت، وأسفر ذلك عن جمع 424 استجابة صالحة للتحليل. تم إجراء تحليل البيانات باستخدام برنامج SPSS للإحصاءات الوصفية، بالإضافة إلى نمذجة المعادلات الهيكلية (SEM) باستخدام برنامج SmartPLS 4 لاختبار الفرضيات البحثية. وكشفت النتائج عن وجود تأثير معنوي لكل من الاهتمام البيئي والقيمة المدركة على نية شراء الأزياء الصديقة للبيئة، باستثناء بعدي القيمة المدركة للسعر والقيمة المدركة للمكانة الاجتماعية، حيث لم يكن لهما تأثير معنوي. كما أوضحت النتائج أن نية الشراء تؤثر بشكل كبير على سلوك الشراء الفعلي، مما يشير إلى عدم وجود فجوة بين النية والسلوك الفعلي في سوق الأزياء الصديقة للبيئة في جمهورية مصرالعربية.
تساهم هذه النتائج في تعزيز الفهم النظري لتبني الأزياء الصديقة للبيئة في الأسواق غير الغربية، كما تقدم رؤى عملية لصناع السياسات والمسوقين وأصحاب المصلحة في القطاع. ومن خلال تحديد العوامل المحفزة والمعوقات المحتملة لاستهلاك الأزياء الصديقة للبيئة في جمهورية مصرالعربية، تقدم هذه الدراسة توصيات قابلة للتنفيذ تهدف إلى تشجيع السلوك الاستهلاكي المستدام وتعزيز تبني الأزياء الصديقة للبيئة.

Issues also as CD.

Text in English and abstract in Arabic & English.