أطروحة (ماجستير)-جامعة القاهرة، 2025.

ببليوجرافيا: صفحات 130-142.

استهدفت الدراسة استكشاف وتأثير التسويق عبر الواقع المعزز على السلوك الشرائي الاندفاعي للمستخدم المصري، من خلال تحليل خصائص الواقع المعزز مثل التفاعلية والتعزيز، وتأثير تدفقه على قيمة المتعة المدركة في عمليات الشراء، إضافة إلى قياس تأثير حضور المستخدم في بيئة الواقع المعزز على قرارات الشراء. كما تسعى الدراسة إلى تحليل دور الصبغة الشخصية في استخدام الواقع المعزز في التسويق، وفحص الاختلافات في سلوكيات الشراء الاندفاعي بناءً على المتغيرات الديموغرافية. تتمثل الأهمية العلمية للدراسة في سد الفجوة المعرفية في مجال التسويق عبر الواقع المعزز في السياق المصري والعربي، وقياس مدى تكامل نظريتي "التدفق" و"الحضور المكاني" لفهم تأثير هذه الخصائص على السلوك الشرائي. أما الأهمية العملية فتتمثل في تمكين الشركات من الاستفادة من النتائج لتطوير استراتيجياتها التسويقية، وتعزيز التفاعل مع العملاء المصريين، وتسليط الضوء على دور الواقع المعزز في خلق فرص عمل وتحقيق ميزة تنافسية. اعتمدت الدراسة على المنهج المسحي باستخدام استبيان لجمع البيانات من عينة مكونة من 420 مشاركًا، لقياس تأثير الواقع المعزز على سلوك الشراء الاندفاعي. وأظهرت النتائج أن هذه التقنية لا تزال في مراحلها الأولى في مصر، حيث ينظر إليها المستخدمون كأداة تسويقية مبتكرة، لكنهم لا يلتزمون باستخدامها بشكل مستمر، في ظل تحديات تتعلق بالثقة في الأمان والخصوصية، إضافة إلى التحديات الاقتصادية والتقنية التي تحد من تبنيها على نطاق واسع. وعلى الرغم من هذه التحديات، يعزز الواقع المعزز التجربة الشرائية ويحُفز الشراء الاندفاعي في بعض القطاعات مثل مستحضرات التجميل والأثاث. كما كشفت الدراسة أن قلة الوعي بهذه التقنيات وارتفاع تكلفتها، إلى جانب المخاوف المتعلقة بالأمان، تشكل عوائق رئيسية أمام انتشارها في السوق المصري. توصي الدراسة بضرورة تعزيز الوعي العام بتقنيات الواقع المعزز من خلال حملات توعوية تركز على فوائدها العملية، وتطوير البنية التحتية التقنية من خلال توفير الأجهزة المتطورة والإنترنت عالي السرعة، ما يسهم في توسيع انتشارها وزيادة ثقة المستخدمين بها.

This study aims to explore the impact of augmented reality (AR) marketing on the impulsive buying behavior of Egyptian users by analyzing key AR features such as interactivity and augmentation, as well as the influence of AR flow on the perceived hedonic value in purchasing decisions. Additionally, it examines the effect of user presence in an AR environment on purchasing behavior. The study also investigates the role of personal traits in AR adoption for marketing and explores variations in impulsive buying behavior based on demographic variables.The study’s scientific significance lies in bridging the knowledge gap in AR marketing within the Arab context, while also testing the integration of the "Flow" and "Spatial Presence" theories to understand their impact on consumer behavior. On a practical level, the findings offer insights for businesses to refine their marketing strategies, enhance consumer engagement, and leverage AR technology to create job opportunities and gain a competitive advantage. A quantitative approach was employed, utilizing a questionnaire to collect data from a sample of 420 participants to assess the influence of AR on purchasing behavior. The results indicate that AR technology is still in its early stages of adoption in Egypt, with users perceiving it as an innovative marketing tool but not consistently engaging with it. Challenges related to security, privacy concerns, economic factors, and technical limitations hinder its widespread adoption. Despite these barriers, AR enhances the shopping experience and stimulates impulsive buying in certain sectors, such as cosmetics and furniture. The study further highlights that limited awareness, high costs, and security concerns are significant obstacles to the expansion of AR in the Egyptian market. The study recommends increasing public awareness through targeted campaigns that emphasize the practical benefits of AR. Additionally, improving technological infrastructure, providing advanced devices, and ensuring high-speed internet access are essential for broader adoption and increased user trust.

صدر أيضًا كقرص مدمج.

النص بالعربية والملخص باللغة الإنجليزية والعربية.