العوامل المؤثرة على اتجاهات الجمهور المصري نحو الإعلانات عبر اليوتيوب واستجاباتهم نحوها /
Factors affecting the Egyptian audience’s attitudes toward and responses to YouTube advertisements
إعداد أميرة أحمد عبد المجيد حسن ؛ إشراف داليا محمد عبد الله.
- 346 صفحة : ايضاحيات؛ 30 cm. + CD.
أطروحة (ماجستير)-جامعة القاهرة، 2022.
ببليوجرافيا: صفحات. 284-316.
استهدفت هذه الدراسة بحث تأثير العوامل الشكلية (موقع الإعلان - مدة الإعلان – آليات التحكم في الإعلان - شكل الإعلان)، والعوامل الخاصة بمحتوي الرسالة الإعلانية (ملائمة محتوى الإعلان مع محتوى الفيديو - شهرة العلامة التجارية – الابتكار في الرسالة الإعلانية – الشخصية الإعلانية هل هي خبير أم شخصية مشهورة)، والعوامل الخاصة بالمستهلك (المصداقية المدركة للإعلان على مواقع التواصل الاجتماعي - خبرة المستهلك السابقة نحو العلامة التجارية - تطابق الإعلان مع اهتمامات الفرد - المنافع المُدركة في الإعلان، إدراك اليوتيوب كوسيلة تسويقية وإعلانية – تأثير الجماعات المرجعية) على اتجاهات الجمهور المصري نحو إعلانات اليوتيوب واستجاباته السلوكية نحوها المتمثلة في (استكمال مشاهدة الإعلان القابل للتخطي - الحرص على مشاهدة الإعلان غير القابل للتخطي - النقر على الرسالة الإعلانية - وتحفيز النية الشرائية والسلوك الشرائي نحو المنتجات المعلن عنها - مشاركة الإعلان على صفحاتهم الشخصية على مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى). This study aimed to investigate the effect of nominal/ formal factors (advertising location, advertising duration, advertising control mechanisms, and advertising format), and factors related to the content of the advertising message (appropriateness of the advertising content with video content, brand popularity, innovation in the advertising message, personal Advertising), and consumer factors (perceived credibility of advertising on social media, previous consumer experience towards the brand, match advertising with one’s interests, perceived benefits in advertising, perception of YouTube as a marketing and advertising medium, and influence of reference groups) on The Egyptian public’s attitudes towards YouTube ads and their behavioral responses towards them represented in (completing watching the skippable advertisement, watching the non-skippable advertisement, clicking on the ad, stimulating purchasing intent and purchasing behavior, and sharing the advertisement on their personal pages on social media other). Within the framework of this study, the researcher designed a scientific model that relied on a set of models and variables that were studied in a few European and Arab studies. The researcher relied on the survey method, both quantitative and qualitative, and within the framework of the quantitative approach, the researcher applied an electronic survey of 466 YouTube users aged between 18 years and over, and the researcher also conducted - within the framework of the qualitative approach - discussion groups Focused with four groups of YouTube users of the same age group in the field study, and it was based on dividing these groups according to the age variable. The study reached a number of results, the most important of them are: - The factors related to the formality of the YouTube advertisement have a moral effect on the audience’s attitudes towards the advertisement and on all their responses towards it, except for the completion of watching the skippable advertisement. 346 - Consumer factors have a moral effect on their attitudes towards the YouTube advertisement and on all their responses towards it, except for continuing to watch the skippable advertisement. - The factors related to the content of the advertising message via YouTube have a moral effect on the audience’s attitudes towards the advertisement and on all their responses towards it, except for the completion of watching the skippable advertisement. - The morale of the correlation between the respondents’ attitudes towards YouTube ads and all their responses to it