TY  - BOOK
AU  - عواطف طارق عبد المنعم العزالى،
AU  - محمد مهنى.
AU  - محمد المرسى.
TI  - أخلاقيات الممارسة المهنية لبث الإعلان بالقنوات الفضائية المصرية واتجاهات القائم بالاتصال نحوها: دراسة حالة على شبكة CBC
U1  - 659.1 
PY  - 2022///
KW  - الإعلان
KW  - qrmak
KW  - الممارسة الإعلانية المهنية
KW  - اخلاقيات الاعلان
KW  - التشريعات الإعلانية
N1  - أطروحة (ماجستير)-جامعة القاهرة، 2022; ببليوجرافيا: صفحات. 224-237; صدر أيضًا كقرص مدمج
N2  - تتمثل مشكلة الدراسة في نقص المعرفة العلمية حول الممارسة الإعلانية للقنوات الفضائية المصرية ومدى التزامها بالأخلاقيات، وتحديد ورصد العوامل المؤثرة على أخلاقيات الممارسة المهنية للإعلان واتجاهات القائم بالاتصال نحوها، والبحث عن أسباب عدم التزام القائم بالاتصال الإعلاني بأخلاقيات الإعلان في بعض الممارسات الإعلانية ”إذا وجدت”، ورصد رؤية القائم بالاتصال الإعلاني النقدية تجاه مواثيق الشرف الإعلانية، ومدى توافقها مع روح العصر. واعتمدت الدراسة على نظرية المسئولية الاجتماعية ونموذج TARESلأخلاقياتالإعلان، وتنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية معتمدة على منهج المسح الوصفي، وتنقسم الدراسة إلى شقين هما: دراسة تحليلية للإعلانات المقدمة خلال شهر رمضان عامي 2020 و2021 على شبكة قنواتCbc ، والدراسة الخاصة بالقائم بالاتصال الإعلاني (العاملين بإدارات الإعلان) في الفضائيات المصرية محل الدراسة من خلال المقابلة المتعمقة. وخلصت الدراسة إلى أن أكثر من نصف العينة من الإعلانات تحمل سلوكيات سيئة، وتبين أن أبرز العوامل المتحكمة في الموافقة على بث الإعلان هي الأخلاقيات والقيم المجتمعية السائدة في المجتمع ومدى ملائمة الشكل العام للإعلان مع القناة التي سيعرض عليها من خلال العرض على إدارة الرقابة والهندسية وقرارات المجلس الأعلى للإعلام ورد فعل الجمهور، كما رفضت العينة وضع ميثاق شرف إعلاني ووافقت على وضع أطر عامة ملزمة مع وضع عقوبات صارمة لمن يخالفها; The problem of the study is represented in the lack of scientific knowledge about the advertising practice of Egyptian satellite channels and the extent of their commitment to ethics, identifying and monitoring the factors affecting the ethics of the professional practice of advertising and the advertising specialists’ attitudes towards them, and searching for the reasons for the non-commitment of the advertising specialists to the ethics of advertising in some advertising practices, Monitoring the critical vision of the advertising specialists towards advertising codes, and their compatibility with the new era.
The study relied on the theory of social responsibility and the TARES model for advertising ethics, The study concluded that more than half of the sample of advertisements included bad behaviors, and it was found that the most important factors controlling the approval of broadcasting the advertisement are the ethics and societal values prevailing in society and the appropriateness of the general form of advertisement with the channel that will be shown on it through presentation to the Control and Engineering Department and the decisions of the Council The Supreme Media and the public’s reaction. The sample also refused to set an advertising code and agreed to put general frameworks with strict penalties for those who violate them

ER  -