Diana Aref Mohamed Soliman,   <br/><br/>
The impact of perceived social media marketing communications on nation branding :   applied on Experience Egypt campaign / 
 تأثير التسويق المدرك عبر وسائل التواصل الإجتماعي على العلامة التجارية للوطن :   بالتطبيق على حملة اكتشف مصر / 
by Diana Aref Mohamed Soliman ; Supervised Prof. Abeer Abdelrahman Mahrous, Dr. Ahmed Adel.   
 - 119 leaves :   illustrations ;   30 cm. +   CD. 
<br/><br/>Thesis (M.Sc)-Cairo University, 2024. 
<br/><br/>Bibliography: pages 103-113. 
<br/><br/> Purpose: This research investigates the impact of the perceived social media marketing activities <br/>on nation branding applied on Experience Egypt campaign. The study is conducted in a new <br/>Egyptian context, in which very little published work was carried out to address these constructs <br/>in the tourism marketing context in Egypt. <br/>Design/methodology/approach: A mixed-method approach is implied. This was explicitly <br/>shown in the first and second stages of this research, respectively. In the first stage, qualitative <br/>design was utilized by conducting in-depth interviews with industry experts, alongside the content <br/>analysis conducted using ATLAS.ti 22. Accordingly, the social media marketing strategies used in <br/>the campaign were identified and filtered out. During the second stage, a quantitative design was <br/>employed using a structured questionnaire distributed to everyone who was exposed to the <br/>campaign, using a five-point Likert scale approach via a non-probability quota sampling technique <br/>with a total sample of 462 respondents following a proportionate ratio, as per the World Tourism <br/>Organization reports, that were all reflected in the collected sample of non-Egyptians. The PLS-<br/>SEM approach was used for data analysis using the SmartPLS V.3.3.3. software. <br/>Findings: The findings show that there is an insignificant relationship between entertainment, <br/>customization and nation branding. Whereas, there is a significant relationship between E-WOM, <br/>informativeness, interaction, trendiness and nation branding. Concerning the moderating effects of <br/>social media platforms and nationality, respectively. They were found to have an insignificant role <br/>in moderating the relationship between social media marketing communications and nation <br/>branding. <br/>Practical/ theoretical implications: based on the statistical results, recommendations are <br/>directed to marketers and policy-makers. For example, it is recommended that the Ministry of <br/>Culture along with the Ministry of Tourism and Antiquities and the government should collaborate <br/>to streamline the necessary paperwork required for foreign TV production companies to shoot <br/>content in Egypt, for a country placement, which will be starred internationally leading to <br/>enhancing the nation branding and attracting tourists to come to visit Egypt. Theoretically, some <br/>scholars have previously analyzed nation branding whether from an external perspective, <br/>considering how audiences view a country brand, or from an internal perspective, examining <br/>people's perceptions of their own country. Added to this, other scholars discussed its impact on a <br/>host country before and after a certain mega event has taken place within the context of marketing <br/>theory on a country's image effects, adopting a longitudinal research design. However, this <br/>research cross-sectionally considered internal and external tourists as part of the research <br/>population. <br/>Originality/value: This research contributed by filling the knowledge gap in tourism marketing <br/>literature by examining the relationship between social media marketing activities and nation <br/>branding, which has not been extensively studied. Moreover, this research contributed by filling <br/>in a methodological gap as quantitative research techniques should have been carried out because <br/>nation branding was previously investigated through qualitative, systematic or conceptual research <br/>papers.   هدف البحث: يهدف هذا البحث إلى دراسة  تأثير التسويق المدرك عبر وسائل التواصل الإجتماعي على العلامة التجارية للوطن: بالتطبيق على حملة اكتشف مصر ". تُجرى الدراسة في سياقٍ مصريٍ جديد، حيث لم ينشر الكثير من الأعمال حول معالجة هذه المتغيرات البحثية (المفاهيم) في مجال التسويق السياحي بمصر.<br/>منهجية البحث: اعتمدت الدراسة على منهجية البحث المختلطة، والتي تم تطبيقها على مرحلتين منفصلتين. في المرحلة الأولى، تم استخدام المنهج الوصفي من خلال إجراء مقابلات مُعمقة مع خبراء الصناعة، إلى جانب تحليل محتوى حملة "اكتشف مصر" باستخدام برنامج ATLAS.ti 22. ونتيجة لذلك، تم تحديد واستخلاص استراتيجيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي المستخدمة في الحملة. أما المرحلة الثانية، فقد تم الاعتماد فيها على المنهج الكمي من خلال استبيان موجه إلى كافة من تعرض لحملة " اكتشف مصر". استخدم الاستبيان مقياس ليكرت ذي الخمس نقاط، وتم توزيعه وفقًا لأسلوب عينة الحصص غير الإحتمالية بعينة إجمالية مكونة من 462 مستجيبًا، مع مراعاة نسبة توزيعية بناءً على تقارير منظمة السياحة العالمية التي انعكست جميعها في العينة المجمعة من غير المصريين. تم تحليل البيانات باستخدام نموذج PLS-SEM ببرنامج SmartPLS الإصدار 3.3.3.<br/>النتائج: أظهرت النتائج عدم وجود علاقة معنوية بين الترفيه والتخصيص وبناء العلامة التجارية الوطنية. بالمقابل، وجدت الدراسة وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين الكلمة المنطوقة الإلكترونية والمعلوماتية والتفاعل و الحداثة وبناء العلامة التجارية الوطنية. أما بالنسبة للآثار التعديلية لمنصات وسائل التواصل الاجتماعي والجنسية على التوالي، فقد أشارت الدراسة إلى ضآلة دورها في تعديل العلاقة بين اتصالات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وبناء العلامة التجارية الوطنية.<br/>التوصيات والتداعيات: بناءً على النتائج الإحصائية، تقدم هذه الدراسة توصيات للمسوقين وصناع السياسات. على سبيل المثال، يُوصى بأن تتعاون وزارة الثقافة إلى جانب وزارة السياحة والآثار لتبسيط الإجراءات الورقية اللازمة لشركات إنتاج التلفزيون الأجنبية الراغبة بتصوير محتوى في مصر. سيساهم ذلك في تعزيز مكانة مصر على الساحة العالمية، وبالتالي تحسين العلامة التجارية الوطنية وجذب السياح لزيارتها.<br/>الأصالة/القيمة: تُسهم هذه الدراسة في سد الفجوة المعرفية في مجال أدبيات التسويق السياحي من خلال فحص العلاقة بين أنشطة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وبناء العلامة التجارية الوطنية، وهو مجال لم يحظَ باهتمام بحثي واسع النطاق. علاوة على ذلك، تساهم الدراسة في معالجة فجوة منهجية من خلال استخدام أساليب البحث الكمي، حيث كانت الدراسات السابقة حول بناء العلامة التجارية الوطنية تعتمد بشكل رئيسي على البحوث الوصفية أو المنهجيات المنهجية أو الأوراق البحثية المفاهيمية. 
<br/><br/>
<br/><br/><br/>Text in English and abstract in Arabic & English. 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Marketing Channels
<br/><br/><label>Subjects--Index Terms: </label>Nation branding  social media marketing activities (SMMA)  nationality  Experience Egypt  PLS-SEM 
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.85