TY  - BOOK
AU  - Elhamy Yehia Ahmed,
AU  - Gamal Sayed Abdel Aziz
TI  - Political marketing assessment: : analyzing the relationship between the egyptian diaspora in the USA and their homeland 
U1  - 658.4008 
PY  - 2025///
KW  - Business Administration
KW  - إدارة الأعمال
KW  - Political Marketing
KW  - Egyptian Diaspora
KW  - SIVA Model
KW  - Diaspora Engagement
KW  - Homeland-Diaspora Relations
KW  - Institutions
KW  - Legitimacy
KW  - التسويق السياسى
KW  - الجالية المصرية
N1  - Thesis (Ph.D)-Cairo University, 2025; Bibliography: pages 170-184; Issues also as CD
N2  - This study evaluates the Egyptian government's political marketing strategy toward its diaspora in the United States, analyzing how strategic engagement influences the diaspora’s perception of, and contributions to, their homeland. Drawing upon the SIVA framework—Solutions, Information, Value, and Accessibility—the research explores the extent to which government outreach efforts align with diaspora needs and expectations.
Employing a mixed-methods approach, the study incorporates both in-depth qualitative interviews and a quantitative survey of 389 Egyptian diaspora members in the U.S. The findings reveal varying levels of satisfaction across strategy dimensions. While accessibility and economic contribution show promising outcomes, the effectiveness of solutions and information flow mechanisms reflects considerable room for improvement. The study also identifies critical gaps in communication, service consistency, and perceived governmental responsiveness.
Statistical analysis using Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) confirms a significant positive relationship between the government's marketing strategy and both political participation and economic contribution. The diaspora’s value-added role—through remittances, advocacy, skills transfer, and investment—is found to be influenced not only by service quality, but also by perceived legitimacy and inclusiveness.
The research offers theoretical insights into the intersection of marketing and public diplomacy, and practical recommendations for enhancing diaspora engagement as a strategic national asset; قدمت هذه الدراسة تقييماً لإستراتيجية التسويق السياسى التى تنتهجها الحكومة المصرية تجاه جاليتها فى الولايات المتحدة الأمريكية، من خلال تحليل كيفية تأثير جهود التواصل الإستراتيجى على إدراك الجالية المصرية لدورها تجاه وطنها الأم وعلى مساهمتها فيه. وإستنادًا إلى نموذج سيفا (SIVA) – (الحلول، المعلومات، القيمة، وسهولة الوصول) – إستكشفت الدراسة مدى توافق جهود الحكومة مع إحتياجات الجالية وتطلعاتها.
وبإستخدام منهجية بحثيه مختلطة، دمجت الدراسة بين مقابلات نوعية معمّقة وإستبيان كمى شمل ٣٨٩ من أفراد الجالية المصرية المقيمين فى الولايات المتحدة. وقد كشفت النتائج عن تباين فى مستويات الرضا عبر محاور الإستراتيجية المختلفة؛ حيث أظهرت سهولة الوصول والمساهمة الإقتصادية نتائج واعدة، فى حين برزت الحاجة لتحسين فعالية الحلول المطروحة وآليات تدفق المعلومات. كما حددت الدراسة فجوات هامه فى القدرة على التواصل، وتناسق الخدمات، وإستجابة الحكومة من وجهة نظر أفراد الجالية.
أكد التحليل الإحصائى بإستخدام نموذج المعادلات الهيكلية المقدر بالحد الأدنى للمربعات الجزئية (PLS-SEM) وجود علاقة إيجابية ذات دلالة إحصائية بين إستراتيجية التسويق السياسى التى تنتهجها الحكومة من جهة، وكل من المشاركة السياسية والمساهمة الإقتصادية للجالية من جهة أخرى. كما تبيّن أن الدور الفعال للجالية – من خلال التحويلات المالية، والتأييد السياسية، ونقل المعرفة، والإستثمار – يتأثر بجودة الخدمات كما بالإحساس بالشرعية والإندماج.
ساهمت هذه الدراسة فى تقديم رؤى نظرية حول تقاطع علم التسويق بالدبلوماسية العامة، وتوصيات عملية لتعزيز التفاعل مع الجاليات بإعتبارها أصولًا إستراتيجية وطنية
ER  -