Sara Abdel Hamid Abdel Mo’men Emam,  <br/><br/>
The factors influencing egyptian women’s impulsive buying  behaviour through digital platforms / 
 العوامل المؤثرة على السلوك الشرائى المندفع للمرأة المصرية عبر المنصات الرقمية 
by Sara Abdel Hamid Abdel Mo’men Emam ; Supervisor Dr. Salwa El-Awadly.  
 - 248 pages :   illustrations ;   30 cm. +   CD. 
<br/><br/>Thesis (Ph.D)-Cairo University, 2024. 
<br/><br/>Bibliography: pages 213-236. 
<br/><br/> This thesis is intended to identify the internal consumer-related and external digital platform-<br/>related factors influencing Egyptian women’s online impulsive buying of fashion products <br/>through digital platforms, according to the Stimulus Organism Response (SOR) theory. A mixed <br/>research method is used, including quantitative and qualitative approaches. An online survey was <br/>distributed to 400 Egyptian females aged between 18 and 45 who impulsively purchase fashion <br/>products through brands’ official websites, mobile applications, and social media pages. <br/>Following this, the survey results were further elaborated through six focus group discussions <br/>conducted among 60 female participants who had already completed the survey. The study <br/>developed a scientific model identifying the consumer-related and digital-platform-related <br/>factors influencing Egyptian women’s online fashion impulsive purchases. The influential <br/>internal consumer-related factors include five personality traits (extraversion, agreeableness, <br/>neuroticism, consciousness, and openness), three effective fashionism involvement factors <br/>(positive emotions, fashion involvement, and fashion-oriented hedonic consumption), and the <br/>demographic variable of working in the private sector. The influential factors related to digital <br/>platforms include five stimuli related to the features of digital platforms (information, visuality, <br/>entertainment, personalization, and economic benefits). The focus groups’ analysis further <br/>referred to the influence of another two consumer-related factors (The fear of missing out, and <br/>the need for social acceptance) on Egyptian women’s online fashion impulsiveness. The results <br/>further conclude that Egyptian women are most impulsive at bedtime and during working hours <br/>through brands’ official websites, in particular, since brands’ official websites are found to be the <br/>most frequently used shopping method for fashion products. As for the most purchased fashion <br/>product categories, the results referred to clothes, accessories, and beauty products.   تهدف هذه الرسالة إلى تحديد العوامل الداخلية المتعلقة بالمستهلك والعوامل الخارجية المتعلقة بالمنصات الرقميةالمؤثرة على شراء المرأة المصرية المندفع لمنتجات الموضة عبر المنصات الرقمية، وذلك بالاعتماد على نظرية استجابة الكائن المحفز (SOR). اعتمدت الدراسة على منهج بحثى مختلط، يتضمن المنهجين الكمىوالكيفى. تم توزيع استطلاع رأي إلكتروني على 400 امرأة مصرية تتراوح أعمارهن بين ١٨ و ٤٥ عامًا، ممن يشترين منتجات الموضة باندفاع من خلال المواقع الرسمية للعلامات التجارية، وتطبيقات الهواتف المحمولة، ومنصات التواصل الاجتماعي. بعد ذلك، تم توضيح وتفسير نتائج الدراسة الكمية من خلال إجراء ست مجموعات نقاش مركزة على 60 مفردة من عينة الدراسة. وقد توصلت الدراسة لنموذجعلمىيحدد العوامل المتعلقة بكل من المستهلكوالمنصات الرقميةالمؤثرة على شراء المرأة المصرية المندفع لمنتجات الموضة عبر المنصات الرقمية. أشارت نتائج الدراسة إلى وجود ثلاثة عوامل داخلية متعلقة بالمستهلك تؤثر على المتغير التابع متضمنة خمس سمات شخصية (الانبساط، والاتفاق، والعصبية، والوعي، والانفتاح)، وثلاثة عوامل خاصة بالمشاركة الفعالة في الموضة (المشاعر الإيجابية، والمشاركة في الموضة، والاستهلاك الحسى الموجه للموضة)، والمتغير الديموغرافي الخاص بالعمل في القطاع الخاص. بينما تشمل العوامل الخارجية المتعلقة بالمنصات الرقمية خمسة محفزات تتعلق بخصائص المنصات الرقمية (المعلومات، والعوامل البصرية، والترفيه، والتخصيص، والمنافع الاقتصادية). وأشارت نتائج الدراسة الكيفية إلى تأثير عاملين آخرين متعلقين بالمستهلك (الخوف من تفويت الفرصة، والحاجة إلى القبول الاجتماعي) على الشراء المندفع لمنتجات الموضة عبر المنصات الرقمية. وخلصت النتائج أيضًا إلى أن المرأة المصرية أكثر اندفاعًا عبر المواقع الرسمية للعلامات التجارية خاصةً في وقت النوم وأثناء ساعات العمل، حيث أشارت نتائج الدراسة إلى أن المواقع الرسمية للعلامات التجارية هي طريقة التسوق الأكثر استخدامًا للمرأة المصرية عند تسوق منتجات الموضة. أما بالنسبة لفئات منتجات الموضة الأكثر شراءً لدى المرأة المصرية، فقد أشارت النتائج إلى الملابس والإكسسوارات ومنتجات التجميل.  
<br/><br/>
<br/><br/><br/>Text in English and abstract in Arabic & English. 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Public relations<br/>العلاقات العامة
<br/><br/><label>Subjects--Index Terms: </label>Digital Platforms   Personality Traits   Effective Fashionism Involvement  Online  Fashion Impulsive Buying  Fashion Products  المنصات الرقمية   سمات الشخصية 
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>659.2