06265namaa22004091i 4500 OSt 20260604124354.0 250827s2025 ua a|||frm||| 000 0 eng d EG-GICUC ara EG-GICUC EG-GICUC rda ara ara eng إيداع 070.4 070.4 21 مــــاجستير Cai01.15.02.M.Sc.2025.ند.ت ،ندا فرايم أشعب خله سعد إعداد. تأثير التباين الثقافي والاجتماعي بين المجتمعات العربية على الاستراتيجيات الإعلانية المستخدمة فى مجلات المرأة العربية / إعداد ندا فرايم أشعب خله سعد؛ إشراف د. منى عبدالوهاب. The impact of social and cultural differences between arab societies on the nature of advertising strategies used in arab women‟s magazines / 2025. 423 صفحة : إيضاحيات ؛ 30 سم. + CD. text rda content Unmediated rdamedia volume rdacarrier أطروحة (ماجستير)-جامعة القاهرة، 2025. ببليوجرافيا: صفحات 319-367. تُهدف هذه الرسالة إلى الكشف عن تأثير الفروقات الثقافية والاجتماعية والاقتصادية والسياسية بين المجتمعات العربية على طبيعة الاستراتيجيات الإعلانية المستخدمة في مجلات المرأة،وأجرت الباحثة دراسة تحليلية مقارنة على مجلات: نصف الدنيا (المصرية)، زهرة الخليج (الإماراتية)، وسيدتي (السعودية)، خلال الفترة من يناير حتى ديسمبر 2024، استخدمت الباحثة منهج المسح، وأسلوب المقارنة المنهجية، مع توظيف أداة تحليل المضمون بشقيها الكمي والكيفي، إلى جانب التحليل الثقافي كنظرية رئيسية، مع الاعتماد على نظرية الأبعاد الثقافية لهوفستيد،وتناولت الدراسة الإعلانات المنشورة بالكامل داخل المجلات الثلاث، من حيث طبيعتها (سلع/خدمات)، الفئة المستهدفة، الأساليب والاستمالات، القيم، الشخصيات، اللغة، الرسائل، البيئة المصورة، ودور المرأة، وكشفت النتائج أن الطابع السياسي برز فقط في مجلة نصف الدنيا من خلال الإشارات الرمزية المباشرة، مثل صورة رئيس الجمهورية في بعض الإعلانات، في حين غاب تمامًا في سيدتي وزهرة الخليج، بما يعكس اختلاف الخط التحريري.أما الطابع الاقتصادي، فقد تجلّى في سيطرة الإعلانات الاستهلاكية الفاخرة على سيدتي، مقابل تركيز نصف الدنيا على الخدمات و الاستمالات العقلانية، في حين مزجت زهرة الخليج بين الفخامة والخدمات الترفيهية، أما على المستوى الثقافي، فقد عبّرت نصف الدنيا عن الهوية المحلية بشكل واضح، بينما اتجهت سيدتي للتغريب وتقديم المرأة بصورة عالمية، في حين سعت زهرة الخليج لتوازن بين الحداثة والأصالة الخليجية، وخلصت الرسالة إلى أن الإعلان في مجلات المرأة لا يقتصر على الترويج، بل يعكس واقع المجتمعات العربية ويُسهم في تشكيل صورة المرأة واتجاهاتها الاستهلاكية. This thesis aims to examine how cultural, social, economic, and political differences among Arab societies influence advertising strategies in women’s magazines. The researcher conducted a comparative analytical study on three magazines: Nisf Al-Dunya (Egypt), Zahrat Al-Khaleej (UAE), and Sayidaty (KSA), during the period from January to December 2024,The study utilized the survey method and comparative analysis, employing quantitative and qualitative content analysis, within the framework of the cultural analysis approach and Hofstede’s cultural dimensions theory. The analysis covered advertising content regarding product/service type, target audience, appeals, values, characters, language, visual setting, and the portrayed role of women, Findings revealed significant political differences, where Nisf Al-Dunya featured symbolic political content (e.g., President’s image), while Sayidaty and Zahrat Al-Khaleej maintained an apolitical tone. In terms of economic representation, Sayidaty focused heavily on luxury products, Nisf Al-Dunya on middle-class practical services, and Zahrat Al-Khaleej blended both. Culturally, Nisf Al-Dunya preserved local identity, Sayidaty reflected Westernized portrayals, and Zahrat Al-Khaleej presented a hybrid between Gulf tradition and modern aesthetics, The study concludes that advertisements in these magazines serve as a cultural narrative reflecting each society’s identity and play a significant role in shaping Arab women’s consumer behavior and social perceptions. صدر أيضًا كقرص مدمج. النص بالعربية والملخص باللغة الإنجليزية والعربية. الصحافة qrmak الأستراتيجيات الإعلانية مجلات المرأة التباين الثقافي ندا فرايم أشعب خله سعد مشرف أطروحة. 29-05-2025 ندا فرايم أشعب خله سعد راجية قنديل أحمد محمود عبدالحليم جامعة القاهرة كلية الإعلام قسم الصحافة Sara ddc TH 21 0 180374 ddc 318633 CUCL cl210 2026-06-04 33234 Cai01.15.02.M.Sc.2025.ند.ت 01010100033234000 2026-06-04 11:45:00 2026-06-04 TH