محمد عبدالفضيل هلال <br/><br/>
أثر قيمة العلامة التجارية على الولاء للعلامة التجارية :   دراسة ميدانية بالتطبيق على بنك مصر /  
 Impact of brand equity on brand loyality :   Field study as applied on banque misr 
محمد عبدالفضيل هلال ؛ إشراف هشام سيد سليمان عبدالله 
 - القاهرة :   محمد عبدالفضيل هلال :   2018 
 - 165ورقة ؛   30سم 
<br/><br/>اطروحة (دكتوراه) - جامعة القاهرة - كلية التجارة - قسم ادارة الأعمال 
<br/><br/> يهدف البحث الى التأصيل النظرى لكلا من: قيمة العلامة التجارية و الولاء للعلامة التجارية و معرفة قيمة العلامة التجارية و أبعادها المختلفة على الولاء للعلامة التجارية. كما يهدف البحث أيضا الى التعرف على تأثير العوامل الديموجرافية (السن - النوع - المؤهل التعليمى) على الولاء للعلامة التجارية. و أخيرا يهدف البحث الى وضع نموذج وصفى مقترح لقياس تأثير قيمة العلامة التجارية على الولاء للعلامة التجارية لبنك مصر. و كانت متغيرات البحث هى قيمة العلامة التجارية كمتغير مستقل و أبعادها هى: الجودة المدركة للعلامة التجارية: و الوعى بالعلامة التجارية: و الصورة الذهنية للعلامة التجارية و الارتباطات بالعلامة التجارية و المتغير الأخر هو الولاه للعلامة التجارية و هو المتغير التابع. و تم التطبيق على عينة عشوائية منتظمة من عملاء بنك مصر باستخدام اسلوب المقابلات الشخصية لجمع البيانات باستخدام قائمة استقصاء و تحليل نتائج الاستجابات باستخدام برنامج (سبسس) و قد تم التحليل باستخدام الإحصاء الوصفى و الإحصاء التحليلى مثل اختبار الثبات و الصدق و اختبار الارتباط بين المتغيرات و معامل الانحدار البسيط 
<br/><br/>
<br/><br/><label>Subjects--Index Terms: </label>العلامة التجارية  الولاء للعلامة التجارية  بنك مصر