العوامل المؤثرة على تجنب الجمهور المصرى للإعلانات التجارية : دراسة مقارنة على إعلانات الوسائل التقليدية و الإلكترونية / خلود ماهر الياس خميس ؛ إشراف دينا احمد عرابى

By:

خلود ماهر الياس خميس

Contributor(s):

دينا احمد عرابى []

Material type: Text

TextLanguage: Arabic Publication details: القاهرة : خلود ماهر الياس خميس : 2019Description: 247 ورقة : أشكال ؛ 30سمOther title:

Factors affecting Egyptians, avoidance for commercial advertisements : Comparative study on advertising in traditional and electronic media [Added title page title]

Subject(s):

Online resources:

Click here to access online

Available additional physical forms:

صدر ايضا كقرص مدمج

Dissertation note: اطروحة (ماجستير) - جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة و الإعلان Summary: تسعى هذه الدراسة إلى معرفة العوامل المؤثرة على تجنب الجمهور المصرى للإعلانات التجارية من خلال المقارنة بين الوسائل التقليدية و الإلكترونية المتمثلة فى (التليفزيون: الإنترنت): و ذلك للوصول إلى أسباب التجنب عبر الوسائل المختلفة: و قياس مدى اختلافها من وسيلة لأخرى: و اقتراح إستراتيجيات تضمن وصول الرسالة بفعالية للجمهور المستهدف: وصولًا إلى نموذج مقترح يوضح العوامل المسببة لتجنب الإعلان. اعتمدت الدراسة على المنهج المسحى باستخدام صحيفة الاستقصاء على عينة عمدية قوامها (400) مفردة فى الفئة العمرية من 18 عاما فأكثر من الجنسين من مشاهدى التليفزيون و مستخدمى الإنترنت: و كذلك دراسة كيفية باستخدام مجموعات النقاش المركزة. و توصلت الدراسة إلى النتائج التالية: تعد ظاهرة تجنب الإعلان ظاهرة عامة فى الوسائل المختلفة: و لكنها ترتبط بدراسة وسائل محددة كالتليفزيون و الإنترنت فى المجتمع المصرى؛ نظرا لارتفاع مستوى التعرض لهذه الوسائل الإعلامية و انخفاض مستوى التعرض للعديد من الوسائل الإعلامية الأخرى كالجرائد و الراديو و المجلات. التوصل لنموذج علمى يوضح العوامل المؤثرة على التجنب الإعلانى للإعلانات التجارية فى إطار المقارنة بين كل من الوسائل التقليدية و الإلكترونية: و ذلك فى سياق المجتمع المصرى

Tags from this library: No tags from this library for this title. Log in to add tags.

Average rating: 0.0 (0 votes)

Holdings
Item type	Current library	Home library	Call number	Copy number	Status	Barcode
Thesis	قاعة الرسائل الجامعية - الدور الاول	المكتبة المركزبة الجديدة - جامعة القاهرة	Cai01.15.03.M.Sc.2019.خل.ع (Browse shelf(Opens below))		Not for loan	01010100025752000
CD - Rom	مخـــزن الرســائل الجـــامعية - البدروم	المكتبة المركزبة الجديدة - جامعة القاهرة	Cai01.15.03.M.Sc.2019.خل.ع (Browse shelf(Opens below))	25752.CD	Not for loan	01020100025752000

اطروحة (ماجستير) - جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة و الإعلان

تسعى هذه الدراسة إلى معرفة العوامل المؤثرة على تجنب الجمهور المصرى للإعلانات التجارية من خلال المقارنة بين الوسائل التقليدية و الإلكترونية المتمثلة فى (التليفزيون: الإنترنت): و ذلك للوصول إلى أسباب التجنب عبر الوسائل المختلفة: و قياس مدى اختلافها من وسيلة لأخرى: و اقتراح إستراتيجيات تضمن وصول الرسالة بفعالية للجمهور المستهدف: وصولًا إلى نموذج مقترح يوضح العوامل المسببة لتجنب الإعلان. اعتمدت الدراسة على المنهج المسحى باستخدام صحيفة الاستقصاء على عينة عمدية قوامها (400) مفردة فى الفئة العمرية من 18 عاما فأكثر من الجنسين من مشاهدى التليفزيون و مستخدمى الإنترنت: و كذلك دراسة كيفية باستخدام مجموعات النقاش المركزة. و توصلت الدراسة إلى النتائج التالية: تعد ظاهرة تجنب الإعلان ظاهرة عامة فى الوسائل المختلفة: و لكنها ترتبط بدراسة وسائل محددة كالتليفزيون و الإنترنت فى المجتمع المصرى؛ نظرا لارتفاع مستوى التعرض لهذه الوسائل الإعلامية و انخفاض مستوى التعرض للعديد من الوسائل الإعلامية الأخرى كالجرائد و الراديو و المجلات. التوصل لنموذج علمى يوضح العوامل المؤثرة على التجنب الإعلانى للإعلانات التجارية فى إطار المقارنة بين كل من الوسائل التقليدية و الإلكترونية: و ذلك فى سياق المجتمع المصرى

صدر ايضا كقرص مدمج

There are no comments on this title.

to post a comment.

Click on an image to view it in the image viewer