000			06205namaa2200421 i 4500
003			OSt
005			20250223033039.0
008			230328s2022 ua a frm 000 arand d
040			_aEG-GICUC _bara _cEG-GICUC _dEG-GICUC _erda
041	0		_aara _bara _deng
043			_af-ua---
049			_aإيداع
082	0	4	_a659.1440962
092	0	4	_a659.1440962 _221
097			_aماجستير
099			_aCai01.15.03.M.Sc.2022.أم.ع
100	0		_aأميرة أحمد عبد المجيد حسن، _eإعداد.
245	1	2	_aالعوامل المؤثرة على اتجاهات الجمهور المصري نحو الإعلانات عبر اليوتيوب واستجاباتهم نحوها / _cإعداد أميرة أحمد عبد المجيد حسن ؛ إشراف داليا محمد عبد الله.
246	1	5	_aFactors affecting the Egyptian audience’s attitudes toward and responses to YouTube advertisements
264		0	_c2022.
300			_a346 صفحة : _bايضاحيات؛ _c30 cm. + _eCD.
336			_2rda content _atext
337			_2rdamedia _aUnmediated
338			_2rdacarrier _avolume
502			_aأطروحة (ماجستير)-جامعة القاهرة، 2022.
504			_aببليوجرافيا: صفحات. 284-316.
520			_aاستهدفت هذه الدراسة بحث تأثير العوامل الشكلية (موقع الإعلان - مدة الإعلان – آليات التحكم في الإعلان - شكل الإعلان)، والعوامل الخاصة بمحتوي الرسالة الإعلانية (ملائمة محتوى الإعلان مع محتوى الفيديو - شهرة العلامة التجارية – الابتكار في الرسالة الإعلانية – الشخصية الإعلانية هل هي خبير أم شخصية مشهورة)، والعوامل الخاصة بالمستهلك (المصداقية المدركة للإعلان على مواقع التواصل الاجتماعي - خبرة المستهلك السابقة نحو العلامة التجارية - تطابق الإعلان مع اهتمامات الفرد - المنافع المُدركة في الإعلان، إدراك اليوتيوب كوسيلة تسويقية وإعلانية – تأثير الجماعات المرجعية) على اتجاهات الجمهور المصري نحو إعلانات اليوتيوب واستجاباته السلوكية نحوها المتمثلة في (استكمال مشاهدة الإعلان القابل للتخطي - الحرص على مشاهدة الإعلان غير القابل للتخطي - النقر على الرسالة الإعلانية - وتحفيز النية الشرائية والسلوك الشرائي نحو المنتجات المعلن عنها - مشاركة الإعلان على صفحاتهم الشخصية على مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى).
520			_aThis study aimed to investigate the effect of nominal/ formal factors (advertising location, advertising duration, advertising control mechanisms, and advertising format), and factors related to the content of the advertising message (appropriateness of the advertising content with video content, brand popularity, innovation in the advertising message, personal Advertising), and consumer factors (perceived credibility of advertising on social media, previous consumer experience towards the brand, match advertising with one’s interests, perceived benefits in advertising, perception of YouTube as a marketing and advertising medium, and influence of reference groups) on The Egyptian public’s attitudes towards YouTube ads and their behavioral responses towards them represented in (completing watching the skippable advertisement, watching the non-skippable advertisement, clicking on the ad, stimulating purchasing intent and purchasing behavior, and sharing the advertisement on their personal pages on social media other). Within the framework of this study, the researcher designed a scientific model that relied on a set of models and variables that were studied in a few European and Arab studies. The researcher relied on the survey method, both quantitative and qualitative, and within the framework of the quantitative approach, the researcher applied an electronic survey of 466 YouTube users aged between 18 years and over, and the researcher also conducted - within the framework of the qualitative approach - discussion groups Focused with four groups of YouTube users of the same age group in the field study, and it was based on dividing these groups according to the age variable. The study reached a number of results, the most important of them are: - The factors related to the formality of the YouTube advertisement have a moral effect on the audience’s attitudes towards the advertisement and on all their responses towards it, except for the completion of watching the skippable advertisement. 346 - Consumer factors have a moral effect on their attitudes towards the YouTube advertisement and on all their responses towards it, except for continuing to watch the skippable advertisement. - The factors related to the content of the advertising message via YouTube have a moral effect on the audience’s attitudes towards the advertisement and on all their responses towards it, except for the completion of watching the skippable advertisement. - The morale of the correlation between the respondents’ attitudes towards YouTube ads and all their responses to it
530			_aصدر أيضًا كقرص مدمج.
546			_aالنص بالعربية والملخص بالإنجليزية.
650		7	_aالإعلان _2qrmak _zمصر.
653			_aالسلوك الشرائي. _aإعلانات اليوتيوب. _aإتجاهات الجمهور.
700	0		_aداليا محمد عبدالله. _eمشرف أطروحة.
900			_b01-01-2022 _cداليا محمد عبدالله. _dاعتماد خلف. _dأحمد خطاب. _Uجامعة القاهرة. _Fكلية الإعلام. _Dقسم العلاقات العامة والإعلان.
905			_aNadia
942			_cTH _2ddc
999			_c162672