000			05726namaa2200421 i 4500
003			OSt
005			20250223033040.0
008			230408s2022 ua a frm 000 arand d
040			_aEG-GICUC _bara _cEG-GICUC _dEG-GICUC _erda
041	0		_aara _bara _deng
049			_aإيداع
082	0	4	_a659.1
092	0	4	_a659.1 _221
097			_aماجستير
099			_aCai01.15.01.M.Sc.2022.عو.أ
100	0		_aعواطف طارق عبد المنعم العزالى، _eإعداد.
245	1	0	_aأخلاقيات الممارسة المهنية لبث الإعلان بالقنوات الفضائية المصرية واتجاهات القائم بالاتصال نحوها : _bدراسة حالة على شبكة CBC/ _cإعداد عواطف طارق عبد المنعم العزالى ؛ إشراف ا.د. محمد المرسي، ا.د. محمد مهنى.
246	1	5	_aThe ethics of professional practice for broadcasting advertising on Egyptian satellite channels and the attitudes of advertising specialists
264		0	_c2022.
300			_a340 صفحة ؛ _c30 cm. + _eCD.
336			_2rda content _atext
337			_2rdamedia _aUnmediated
338			_2rdacarrier _avolume
502			_aأطروحة (ماجستير)-جامعة القاهرة، 2022.
504			_aببليوجرافيا: صفحات. 224-237.
520			_aتتمثل مشكلة الدراسة في نقص المعرفة العلمية حول الممارسة الإعلانية للقنوات الفضائية المصرية ومدى التزامها بالأخلاقيات، وتحديد ورصد العوامل المؤثرة على أخلاقيات الممارسة المهنية للإعلان واتجاهات القائم بالاتصال نحوها، والبحث عن أسباب عدم التزام القائم بالاتصال الإعلاني بأخلاقيات الإعلان في بعض الممارسات الإعلانية ”إذا وجدت”، ورصد رؤية القائم بالاتصال الإعلاني النقدية تجاه مواثيق الشرف الإعلانية، ومدى توافقها مع روح العصر. واعتمدت الدراسة على نظرية المسئولية الاجتماعية ونموذج TARESلأخلاقياتالإعلان، وتنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية معتمدة على منهج المسح الوصفي، وتنقسم الدراسة إلى شقين هما: دراسة تحليلية للإعلانات المقدمة خلال شهر رمضان عامي 2020 و2021 على شبكة قنواتCbc ، والدراسة الخاصة بالقائم بالاتصال الإعلاني (العاملين بإدارات الإعلان) في الفضائيات المصرية محل الدراسة من خلال المقابلة المتعمقة. وخلصت الدراسة إلى أن أكثر من نصف العينة من الإعلانات تحمل سلوكيات سيئة، وتبين أن أبرز العوامل المتحكمة في الموافقة على بث الإعلان هي الأخلاقيات والقيم المجتمعية السائدة في المجتمع ومدى ملائمة الشكل العام للإعلان مع القناة التي سيعرض عليها من خلال العرض على إدارة الرقابة والهندسية وقرارات المجلس الأعلى للإعلام ورد فعل الجمهور، كما رفضت العينة وضع ميثاق شرف إعلاني ووافقت على وضع أطر عامة ملزمة مع وضع عقوبات صارمة لمن يخالفها.
520			_aThe problem of the study is represented in the lack of scientific knowledge about the advertising practice of Egyptian satellite channels and the extent of their commitment to ethics, identifying and monitoring the factors affecting the ethics of the professional practice of advertising and the advertising specialists’ attitudes towards them, and searching for the reasons for the non-commitment of the advertising specialists to the ethics of advertising in some advertising practices, Monitoring the critical vision of the advertising specialists towards advertising codes, and their compatibility with the new era. The study relied on the theory of social responsibility and the TARES model for advertising ethics, The study concluded that more than half of the sample of advertisements included bad behaviors, and it was found that the most important factors controlling the approval of broadcasting the advertisement are the ethics and societal values prevailing in society and the appropriateness of the general form of advertisement with the channel that will be shown on it through presentation to the Control and Engineering Department and the decisions of the Council The Supreme Media and the public’s reaction. The sample also refused to set an advertising code and agreed to put general frameworks with strict penalties for those who violate them
530			_aصدر أيضًا كقرص مدمج.
546			_aالنص بالعربية والملخص بالإنجليزية.
650		7	_aالإعلان; _2qrmak
653			_aالممارسة الإعلانية المهنية. _aاخلاقيات الاعلان. _aالتشريعات الإعلانية.
700	0		_aمحمد مهنى. _eمشرف أطروحة.
700	0		_aمحمد المرسى. _eمشرف أطروحة.
900			_b01-01-2022 _cمحمد مهنى. _cمحمد المرسى. _dوسام نصر. _Uجامعة القاهرة. _Fكلية الإعلام. _Dقسم الإذاعة و التلييفزيون.
905			_aNadia
942			_cTH _2ddc
999			_c162696