000 03972nam a2200301Ia 4500
005 20250223033101.0
008 231030s9999 xx 000 0 und d
049 _aإيداع
082 _a070.194
097 _aM.Sc
099 _aCai01.15.02.M.Sc.2022.شي.ع
100 _aشيماء الشوادفي السيد أحمد،
245 _aعلاقة الإعلانات بالأداء المهني للقائم بالاتصال (في الصحافة المصرية) :
_bدراسة مقارنة ميدانية وتحليلية /
_cإعداد شيماء الشوادفي السيد أحمد ؛ إشراف عواطف عبدالرحمن.
246 _aThe relationship of advertisementswith the professional performanceof the communicator (in the Egyptianpress) - A comparative, empirical andanalytical study
260 _c2022.
502 _aأطروحة (ماجستير)-جامعة القاهرة، 2022.
504 _aببليوجرافيا: ص. 319-337.
520 _aاستهدفت هذه الدراسة رصد وتوصيف وتحليل وتفسير علاقة الإعلان بالأداء المهني للقائم بالاتصال في الصحافة المصرية، والكشف عن الأدوار التي يلعبها الإعلان الصحفي في اقتصاديات الصحف ومدى انعكاس ذلك على شعور الصحفيين بالرضا الوظيفي عن أدائهم المهني, ويتحدد المجال الزمني للدراسة في عامي (2019 – 2020) حيث شهدت هذه الفترة تراجعاً حاداً في إيرادات المؤسسات الصحفية من الإعلان، وهو ما يعني تعرض القائمين بالاتصال للمزيد من الضغوط المهنية والاقتصادية التي تؤثر على أدائهم المهني ورضاهم الوظيفي، وعلى مدى شعورهم بالمسئولية الاجتماعية واحترام مواثيق الشرف الصحفي الخاصة بالممارسة الإعلانية. ويتمثل مجتمع الدراسة في صحف الأهرام والمصري اليوم والوفد والأهالي. واعتمدت الدراسة على منهج المسح وأداة الاستبيان وتحليل مضمون إعلانات المساحة والإعلانات التحريرية المنشورة. وقد كشفت نتائج الدراسة عن طبيعة علاقة الإعلانات بالأداء المهني، وقد وصفتها الباحثة بأنها (علاقة تأثير)، حيث تمارس الإعلانات تأثيرات عديدة على الأداء المهني والسياسة التحريرية والأوضاع المهنية والأخلاقية والرضا الوظيفي، وقد تأخذ مظاهر التأثير الطابع السلبي أو الطابع الإيجابي. كشفت استجابات المبحوثين حول حدود ودرجة تأثير الإعلانات على أدائهم المهني، عن إجماع النسبة الكبرى منهم على وجود علاقة تأثير (قوية جدا) للإعلانات على الأداء المهني. خاصة وإن الإعلانات لا تزال تمثل مصدر الدخل الأول لصحف الدراسة، نظرا لعدم وجود بدائل تمويلية أخرى، باستثناء الأهرام التي تتدخل الدولة لدعمها ماديا بصور عديدة فضلا عن مشروعاتها الاستثمارية الأخرى، في حين تعاني بقية صحف الدراسة من مشكلات تمويلية وهيكلية كبيرة.
650 _aالصحافة المصرية
653 _aالقائم بالاتصال
700 _aعواطف عبدالرحمن
856 _uhttp://172.23.153.220/th.pdf
905 _aMohamady
942 _cTH
_2ddc
999 _c163351
_d163351
336 _2rda content
_atext
337 _2rdamedia
_aUnmediated
338 _2rdacarrier
_avolume