000			05679namaa22004091i 4500
003			OSt
005			20250223033313.0
008			241015s2023 |||a|||f m||| 000 0 eng d
040			_aEG-GICUC _beng _cEG-GICUC _dEG-GICUC _erda
041	0		_aeng _beng _bara
049			_aDeposite
082	0	4	_a343.084
092			_a343.084 _221
097			_aM.Sc
099			_aCai01.05.01.M.Sc.2023.Fa.I
100	0		_aFadwa Hassan Farouk, _epreparation.
245	1	4	_aThe impact of cosmopolitanism disposition on consumers’ willingness to pay price premium toward global vs local brands / _cby: Fadwa Hassan Farouk ; Supervision of Prof.Mahmoud Fouad.
246	1	5	_a / تأثير النزعة العالمية على رغبة المستهلكين في دفع العلاوة السعرية للعلامات التجارية العالمية مقابل العلامات التجارية المحلية
264		0	_c2023.
300			_a166 pages : _billustrations ; _c30 cm. + _eCD.
336			_atext _2rda content
337			_aUnmediated _2rdamedia
338			_avolume _2rdacarrier
502			_aThesis (M.Sc.)-Cairo University, 2023.
504			_aBibliography: pages 146-166.
520			_aPurpose – Despite the increased focus on emerging market consumers, there has been little research on the evaluation of global versus local brands by emerging market consumers. The aim of this paper is to fill a research gap by investigating the role of consumer disposition – cosmopolitanism – in attitudes and willingness to pay a price premium for global and local brands. Furthermore, the study seeks to profile and segment cosmopolitan consumers into a typology of cosmopolitan/local consumers in order to determine which appropriate strategies companies should employ. Design/methodology/approach – To gather responses from shoppers in Cairo, a mall intercept method was employed, resulting in a sample of 385 respondents that was found to be usable. The data has been analyzed through structural equation modeling (SEM). Each respondent has been asked to mark his or her response concerning two brands – one global and the other local each from one product category (home appliances) separately. Practical implications – The research indicated critical implications for marketing researchers as well as managers responsible for both global and local brands. Originality/value – The study investigated the fundamental mechanisms associated with consumer cosmopolitanism and how it influences consumers' willingness to pay a price premium for global brands compared to local brands. In addition, the researcher presented profiling and segmenting cosmopolitan consumers.
520			_aالهدف - على الرغم من التركيز المتزايد على مستهلكي الأسواق الناشئة، إلا أنه لم يتم إجراء أبحاث كبيرة حول تقييم العلامات التجارية العالمية مقابل العلامات التجارية المحلية من قبل مستهلكي الأسواق الناشئة. ويهدف هذا البحث إلى سد الفجوة البحثية من خلال التحقيق في دور تصرف المستهلك - العالمية - في الاتجاهات والاستعداد لدفع سعر إضافي مقابل العلامات التجارية العالمية والمحلية. وعلاوة على ذلك، يسعى الدراسة إلى توصيف وتجزيء مستهلكي العولمة إلى نمطية من مستهلكي العولمة / المحليين من أجل تحديد الاستراتيجيات المناسبة التي يجب على الشركات استخدامها. التصميم / المنهجية / الأسلوب - لجمع الردود من المتسوقين في القاهرة، تم استخدام طريقة اعتراض المراكز التجارية، مما أسفر عن عينة مكونة من 385 مشاركًا تبين أنها صالحة للاستخدام. تم تحليل البيانات من خلال نمذجة المعادلات الهيكلية (SEM). تم طلب من كل مشارك وضع إجابته بخصوص علامتين تجاريتين - واحدة عالمية والأخرى محلية - كل من فئة واحدة من المنتجات (أجهزة المنزل) على حدة. المعنى العملي - أشار البحث إلى تطبيقات هامة للباحثين في مجال التسويق وكذلك للمديرين المسؤولين عن العلامات التجارية العالمية والمحلية على حد سواء. القيمة - استقصت الدراسة الآليات الأساسية المرتبطة بالعولمة لدى المستهلك وكيفية تأثيرها على استعداد المستهلكين لدفع سعر إضافي مقابل العلامات التجارية العالمية مقارنة بالعلامات التجارية المحلية. بالإضافة إلى ذلك، قدم الباحث تصويفا وتجزيءًا لمستهلكي العولمة
530			_aIssues also as CD.
546			_aText in English and abstract in Arabic & English.
650		7	_aMarketing _2qrmak
653		0	_aglobal brand _a Local brand _aConsumer cosmopolitanism _a attitude toward global brand _awillingness to pay price premium _aperceived value
700	0		_aMahmoud Fouad _ethesis advisor.
900			_b01-01-2023 _cMahmoud Fouad _dTalaat Asaad Abdelhamid _dGamal Sayed Abdelaziz _UCairo University _FFaculty of Commerce _DDepartment of Marketing
905			_aShimaa _eHuda
942			_2ddc _n0 _cTH _e21
999			_c168411