000			08305namaa22004331i 4500
003			OSt
005			20250223033331.0
008			241126s2023 |||a|||fr|m|| 000 0 eng d
040			_aEG-GICUC _beng _cEG-GICUC _dEG-GICUC _erda
041	0		_aeng _beng _bara
043			_af-ua---
049			_aDeposit
082	0	4	_a658.802
092			_a658.802 _221
097			_aPh.D
099			_aCai01.05.01.Ph.D.2023.No.U
100	0		_aNoura Said Mohamed Abdrabou Ghataty, _epreparation.
245	1	0	_aUsing Perceptual Mapping in improving Marketing Effectiveness : _bThe Mediating Role of Pricing Strategies Application on Private Universities in Egypt / _cby Noura Said Mohamed Abdrabou Ghataty ; Supervised By Prof. Dr. Gamal Sayed Abdel Aziz, Dr. Doaa Fathy Abdelgawad
246	1	5	_aاستخدام الخريطة الادراكية في تحسين فاعلية التسويق : _bالدور الوسيط لاستراتيجيات التسعير بالتطبيق علي الجامعات الخاصة في مصر /
264		0	_c2023.
300			_a199 leaves : _billustrations ; _c30 cm. + _eCD.
336			_atext _2rda content
337			_aUnmediated _2rdamedia
338			_avolume _2rdacarrier
502			_aThesis (Ph.D)-Cairo University, 2023.
504			_aBibliography: pages 200-250.
520			_aThe main purpose of this research is to investigate the direct relationship between perceptual mapping and marketing effectiveness, in addition to the indirect relationship through mediating pricing strategies between them, where this research had been applied in ten (10) accredited private universities in Egypt in Greater Cairo including (AUC, BUE, GUC, MSA, MIU, MUST, AASTMT, NGU, NU, and 6OU). In this research, the researcher relied on using the mixed method approach (qualitative and quantitative research). Also, this research relied on using Probability (Random) Sampling Technique due to the existence of frames for the research population, utilizing Stratifies Sampling to classify the research population into two strata (one stratum for decision makers and one stratum for students) employing the Disproportionate Stratified Sampling because the number of some groups or strata is too small or too large. Additionally, two structured questionnaire lists were employed as a data collection instrument. According to literature review and results of the exploratory study, the researcher had developed the measurements comprised in the two questionnaire lists. Data were collected from (100) valid questionnaires from decision makers with a response rate of (74%) and (413) valid questionnaires from students with a response rate of (90%), through using Multiple Cross- Sectional because the research population is composed of more than one sample unit, through an electronic base by designing two questionnaire lists on Google forms, and then creating a QR code for the questionnaire links, in addition to utilizing the paper base. Data were analyzed utilizing SPSS v. 25, and AMOS 25 programs, and the Minitab Package v.18 was used to graphically conduct perceptual maps. Results of this research revealed that there is a direct positive and strong relationship between perceptual mapping dimensions and marketing effectiveness dimensions in the Egyptian context under study and it was found that brand image as a first dimension of perceptual mapping has the highest impact on profits and satisfaction in regard to two dimensions of marketing effectiveness for decision makers in private universities in Egypt. Also, from students’ perspective, results showed that brand image has the highest impact on their satisfaction and thus it influences their choice for universities. Additionally, results indicated that there is an indirect relationship between perceptual mapping and marketing effectiveness which increases by mediating pricing strategies in the Egyptian private universities under study
520			_aالغرض الرئيسي من هذا البحث هو التحقق من العلاقة المباشرة بين الخرائط الإدراكية وفعالية التسويق، بالإضافة إلى العلاقة غير المباشرة من خلال توسيط إستراتيجيات التسعير بينهما، حيث تم تطبيق هذا البحث في عشر (10) جامعات خاصة معتمدة في مصر في القاهرة الكبرى (AUC ، BUE ، GUC ، MSA ، MIU ، MUST ، AASTMT ، NGU ، NU و 6OU). إعتمدت الباحثة في هذا البحث على المنهج المختلط (البحث النوعي و الكمي). أيضًا ، وإستند هذا البحث على إستخدام أسلوب أخذ العينات الإحتمالية (العشوائية) نظرًا لوجود إطارات لمجتمع البحث، وتم إستخدام أخذ العينات الطبقية؛ نظرا لتصنيف مجتمع البحث إلى طبقتين (طبقة لمتخذي القرار وطبقة للطلاب) بإستخدام أسلوب أخذ العينات الطبقية الغير تناسبية لأن عدد بعض المجموعات أو الطبقات صغير جدًا أو كبير جدًا. بالإضافة إلى ذلك، تم إستخدام قائمتين إستقصاء مهيكلة كأداة لجمع البيانات. وإستنادا إلى الدراسات السابقة ونتائج الدراسة الاستطلاعية، فقد قامت الباحثة بتطوير المقاييس التي إشتملت عليها قائمتي الإستقصاء. تم جمع البيانات من (100) إستبيانًا صالحًا من متخذي القرار بنسبة إستجابة (74%) و (413) إستبيانًا صالحًا من الطلاب بنسبة إستجابة (90%)، من خلال استخدام القطاع العرضي المتعدد لأن مجتمع البحث يتكون من أكثر من وحدة عينة واحدة. وتم جمع البيانات بإستخدام القاعدة الإلكترونية من خلال تصميم قائمتين إستبيان على نماذج Google form، ثم إنشاء رمز QR code لروابط الإستبيان، بالإضافة إلى إستخدام القاعدة الورقية. تم تحليل البيانات بإستخدام برامج SPSS v. 25 و AMOS 25، وتم إستخدام Minitab Package v.18 لإجراء رسوم بيانية لرسم الخرائط الإدراكية. أظهرت نتائج هذا البحث أن هناك علاقة مباشرة إيجابية وقوية بين أبعاد الخرائط الإدراكية وأبعاد فعالية التسويق في السياق المصري قيد الدراسة، وتم التوصل الى أن صورة العلامة التجارية كبعد أول من الخرائط الإدراكية لها التأثير الأكبر على الأرباح والرضا كبعدي لفعالية التسويق، فيما يتعلق بمتخذي القرار في الجامعات الخاصة في مصر. ومن وجهة نظر الطلاب، أظهرت النتائج أن صورة العلامة التجارية أيضا لها التأثير الأكبر على رضائهم، وبالتالي فهي تؤثر على إختيارهم للجامعات. وبالإضافة إلى ذلك، أشارت النتائج إلى وجود علاقة غير مباشرة بين الخرائط الإدراكية وفعالية التسويق والتي زادت مع توسيط إستراتيجيات التسعير في العلاقة محل البحث في الجامعات المصرية الخاصة قيد الدراسة.
530			_aIssued also as CD
546			_aText in English and abstract in Arabic & English.
650		7	_aMarketing _2qrmak
653		0	_aPerceptual Mapping _aPricing Strategies _aMarketing Effectiveness _aPrivate Universities
700	0		_aGamal Sayed Abdel Aziz _ethesis advisor.
700	0		_aDoaa Fathy Abdelgawad _ethesis advisor.
900			_b01-01-2023 _cGamal Sayed Abdel Aziz _cDoaa Fathy Abdelgawad _dTalaat Asaad Abdel Hamid _dMahmoud Fouad Hassan _UCairo University _FFaculty of Commerce _DDepartment of Business Administration
905			_aEman _eHuda
942			_2ddc _cTH _e21 _n0
999			_c169063