000			05122namaa22004091i 4500
003			OSt
005			20250519104756.0
008			250423s2024 ua a|||frm||| 000 0 eng d
040			_aEG-GICUC _beng _cEG-GICUC _dEG-GICUC _erda
041	0		_aeng _beng _bara
049			_aDeposit
082	0	4	_a658.827
092			_a658.827 _221
097			_aM.Sc
099			_aCai01.05.01.M.Sc.2024.Ay.R
100	0		_aAya Ismail Ibrahim Abdelrahman, _epreparation.
245	1	4	_aThe relationship between brand experience and brand love : _bExamining the moderating role of HEXACO personality traits / _cAya Ismail Ibrahim Abdelrahman ; Supervised Prof. Dr. Gamal Sayed Abdelaziz.
246	1	5	_aالعلاقة بين تجربة العلامة التجارية وحب العلامة التجارية : _bفحص الدور التأثيري لسمات شخصية هيكساكو /
264		0	_c2024.
300			_a102 pages : _billustrations ; _c30 cm. + _eCD.
336			_atext _2rda content
337			_aUnmediated _2rdamedia
338			_avolume _2rdacarrier
502			_aThesis (M.Sc)-Cairo University, 2024.
504			_aBibliography: pages 74-85.
520			_aThis study aims to identify the impact of brand experience on brand love and the moderating effect of HEXACO personality traits on this relationship. The study is applied on home appliances’ customers in Egypt. A quantitative study where 311 valid survey-based questionnaires were collected was adopted for this study. The questionnaires were collected using convenience non-probability sampling from home appliances’ customers through online social media platforms. The study unveils that there is a strong relationship between brand experience and brand love. Behavioral brand experience has the highest positive significant impact on brand love while affective brand experience has the lowest positive significant impact on brand love. Finally, HEXACO personality traits did show a significant moderating effect on the relationship between brand experience and brand love. Openness to experience is the only trait to show a positive moderation, whereas honesty-humility, emotionality, extraversion, agreeableness, and consciousness showed a negative moderation effect for the relationship being tested. Managers should customize their marketing strategies based on what influences their openness to experience customer personality traits to experience the brand more to maintain their love to the brand.
520			_aتهدف هذه الدراسة إلى تحديد تأثير تجربة العلامة التجارية على حب العلامة التجارية والتأثير المعتدل لسمات شخصية هيكساكو على هذه العلاقة. يتم تطبيق الدراسة على عملاء الأجهزة المنزلية في مصر. تم اعتماد دراسة كمية حيث تم جمع 311 استبيانًا صالحًا قائمًا على المسح لهذه الدراسة. تم جمع الاستبيانات باستخدام عينات ميسره من عملاء الأجهزة المنزلية من خلال منصة التواصل الاجتماعي عبر الإنترنت. كشفت الدراسة عن وجود علاقة قوية بين تجربة العلامة التجارية وحب العلامة التجارية. تتمتع تجربة العلامة التجارية السلوكية بأعلى تأثير إيجابي ذو دلاله إحصائية على حب العلامة التجارية بينما تتمتع تجربة العلامة التجارية العاطفية بأقل تأثير إيجابي كبير على حب العلامة التجارية. أخيرًا، أظهرت سمات شخصية هيكساكو تأثيرًا معتدلًا كبيرًا على العلاقة بين تجربة العلامة التجارية وحب العلامة التجارية. كان الانفتاح على التجربة هو السمة الوحيدة التي أظهرت اعتدالًا إيجابيًا، في حين أظهر الصدق والتواضع والعاطفية والانبساط والتوافق والوعي تأثيرًا سلبيًا على الاعتدال في العلاقة التي يتم اختبارها. يجب على المديرين تخصيص استراتيجيات التسويق الخاصة بهم بناءً على ما يؤثر على انفتاحهم لتجربة سمات شخصية العميل من أجل تجربة العلامة التجارية بشكل أكبر للحفاظ على حبهم للعلامة التجارية
530			_aIssues also as CD.
546			_aText in English and abstract in Arabic & English.
650		7	_aBrand _2qrmak
653		0	_aBrand love _aBrand experience _aHEXACO personality traits _ahome appliances industry
700	0		_aGamal Sayed Abdelaziz _ethesis advisor.
900			_b01-01-2024 _cGamal Sayed Abdelaziz _UCairo University _FFaculty of Commerce _DDepartment of Business Administration
905			_aShimaa _eEman Ghareb
942			_2ddc _cTH _e21 _n0
999			_c171680