000			05718namaa22004211i 4500
003			OSt
005			20251111105112.0
008			250827s2024 ua a|||frm||| 000 0 eng d
040			_aEG-GICUC _bara _cEG-GICUC _dEG-GICUC _erda
041	0		_aara _bara _beng
049			_aإيداع
082	0	4	_a658.8
092			_a658.8 _221
097			_aمــــاجستير
099			_aCai01.15.03.M.Sc.2024.فا.ت
100	0		_a،فاطمة محمد مصطفى السيد _eإعداد.
245	1	0	_aتأثير سياسات التسويق المجتمعي على الأداء التسويقي للشركات العاملة في مصر / _cإعداد فاطمة محمد مصطفى السيد؛ إشراف أ.د سامي عبد العزيز، أ.م .د امل فوزي منتصر.
246	1	5	_aThe impact of societal marketing policies on the marketing performance of operating companies in egypt /
264		0	_c2024.
300			_a180+37 ورقة : _bملاحق ؛ _c30 cm. + _eCD.
336			_atext _2rda content
337			_aUnmediated _2rdamedia
338			_avolume _2rdacarrier
502			_aأطروحة (ماجستير)-جامعة القاهرة، 2024.
504			_aببليوجرافيا: صفحات 167-180.
520			_aتتحدد قضية الدراسة في قياس مدى اهتمام الشركات العاملة في مصر بتطبيق سياسات البعد الاجتماعي للتسويق المجتمعي، وقياس مدى تأثير تلك السياسات على الاداء التسويقي للشركة المتمثل في: ( نجاح الشركة في دخول اسواق جغرافية جديدة – نجاح الشركة في تسويق المنتجات الجديدة – ويحقق الكفاءة التسويقية للشركة)، وذلك من خلال إجراء تحليل مضمون كيفي لعدد ١٢ موقع من المواقع الإلكترونية للشركات متعددة الجنسيات العاملة في مصر، وإجراء دراسة حالة بالاعتماد على منهج تحليل المضمون الكيفي، وإجراء مقابلات متعمقة مع مسئولي الشركات محل دراسة الحالة ، وإجراء دراسة ميدانية للتعرف على اتجاهات الجمهور المصري نحو شركتي نستله ولوريال، وتوصلت الدراسة أن شركتي نستله ولوريال تقوم بتطبيق سياسات البعد الاجتماعي للتسويق المجتمعي. وان كانت شركة نستله تتفوق على شركة لوريال في ممارسة هذه السياسات بفروق بسيطة بين الشركتين. وتمثلت أهم سياسات البعد الاجتماعي للتسويق المجتمعي التي تقوم بها الشركات محل الدراسة في: اهتمام الشركة دائماً بابتكار منتجات جديدة تلبي احتياجات الفئات المختلفة، واستخدام مكونات طبيعية وصحية في المنتجات، وتعليم المستهلك الكيفية الصحيحة لاستخدام وتخزين منتجاتها، والتأكد من السلامة الصحية للموظفين والقيام بالسياسات اللازمة للمحافظة على صحتهم. والسياسات المتعلقة بتغليف المنتجات.
520			_aThe study issue is determined by measuring the extent of interest of companies operating in Egypt in applying social dimension policies for Societal marketing, and measuring the extent of the impact of these policies on the company's marketing performance represented in: (the company's success in entering new geographical markets - the company's success in marketing new products - and achieving marketing efficiency for the company), by conducting a qualitative content analysis of 12 websites of multinational companies operating in Egypt, conducting a case study based on the qualitative content analysis method, conducting in-depth interviews with officials of the companies, and conducting a survey to identify the trends of the Egyptian public towards Nestlé and L'Oréal. The study concluded that Nestlé and L'Oréal apply social dimension policies for Societal marketing. Although Nestlé outperforms L'Oréal in practicing these policies with slight differences between the two companies. The most important social dimension policies of societal marketing implemented by the companies were the company’s constant interest in innovating new products that meet the needs of different groups, using natural and healthy ingredients in the products, teaching consumers the correct way to use and store its products, ensuring the health safety of employees and implementing the necessary policies to maintain their health, and policies related to product packaging.
530			_aصدر أيضًا كقرص مدمج.
546			_aالنص بالعربية والملخص باللغة الإنجليزية والعربية.
650		7	_aالتسويق _2qrmak
653		0	_aالتسويق المجتمعي _aالأداء الاجتماعي للشركات _aالأداء التسويقي للشركات
700	0		_aسامي عبد العزيز _eمشرف أطروحة.
700	0		_aامل فوزي منتصر _eمشرف أطروحة.
900			_b01-01-2024 _cسامي عبد العزيز _cامل فوزي منتصر _dأماني ألبرت _dأحمد خطاب _Uجامعة القاهرة _Fكلية الإعلام _Dقسم العلاقات العامة والإعلان
905			_aSara
942			_2ddc _cTH _e21 _n0
999			_c175742