000			06213nam a22004337a 4500
003			EG-GICUC
005			20251227145909.0
008			251227s2025 ua a|||frm||| 000 0 eng d
040			_aEG-GICUC _beng _cEG-GICUC _dEG-GICUC _erda
041	0		_aeng _beng _bara
049			_aDeposit
082	0	4	_a658.4008
092			_a658.4008 _221
097			_aPh.D
099			_aCai01.05.01.Ph.D.2025.Lo.E
100	0		_aLobna Mohamed Lamei Elmallah, _epreparation.
245	1	3	_aAn experimental investigation of the influence of associated stimuli on perception, memory, emotion and behavior in advertisements / _cby Lobna Mohamed Lamei Elmallah ; Supervision Prof. Gamal Sayed AbdelAziz, Dr Alaa Tarek Khalil.
246	1	5	_aتحقيق تجريبى عن تأثير المحفزات المترابطة على الٳدراك، الذاكرة، العاطفة والسلوك فى الٳعلانات
264		0	_c2025.
300			_a282 Leaves : _billustrations ; _c30 cm. + _eCD.
336			_atext _2rda content
337			_aUnmediated _2rdamedia
338			_avolume _2rdacarrier
502			_aThesis (Ph.D)-Cairo University, 2025.
504			_aBibliography: pages 185-242.
520		3	_aThis study shows the neural basis of advertising and promotion processes, based on the activity of sensory receptors, and connectivity of various brain regions. The importance of repeating the advertising and promotional works in strengthening these receptors and the neural associations between brain regions was of interest to this study. In addition to the significance of advertising for famous brands and the role of human motivation systems in advertising and promotion. These points have not been discussed in previous research. It is an experimental qualitative, based on three consecutive experiments. Representing three interconnected studies. The number of participants is 24. Allocated equally and randomly to experimental and control groups. The number of women is 16 and men 8. Interviews including open-ended questions were held with participants of both groups after the experiments. Purposive sampling technique was used to select participants. An exploratory study was conducted prior to this experimental study. This study proved that sensory receptors play a key role in being affected by advertising and promotional messages, in addition to the significance of the neural associations between various brain regions in causing this effect. Repeating these messages increases the sensitivity of these receptors and strengthens these neural associations, thus the impact of these messages becomes stronger. The dynamic process of neural associations in the brain emphasizes the significance of advertising and promotion of famous brands. Advertising and promotional materials lead to contradictory effects, by activating one of systems at the expense of the other, namely appetitive, and defensive systems.
520		3	_aتظهر هذه الدراسة الأساس العصبى لعمليات الٳعلان والترويج، اعتمادا على نشاط المستقبلات الحسية والٳتصال بين مناطق الدماغ المختلفة، أهمية تكرار الأعمال الٳعلانية والترويجية فى تقوية تلك المستقبلات والروابط العصبية بين مناطق المخ كانت محل اهتمام من قبل تلك الدراسة .بالٳضافة الى أهمية الاعلان للعلامات التجارية المشهورة ودور الأنظمة التحفيزية البشرية فى الٳعلان والترويج. هذه النقاط لم يتم مناقشتها بحثيا. ٳنها دراسة تجريبية نوعية، تستند ٳلى ثلاثة تجارب مترابطة، ممثلة لثلاثة دراسات مترابطة. عدد المشاركين ٢٤. تم توزيعهم بالتساوى وبشكل عشوائى على المجموعات التجريبية والضابطة. عدد النساء ١٦ والرجال ٨ .أجريت مقابلات تضمنت اسئلة مفتوحة مع المشاركين من كلتا المجموعتين بعد التجارب. و تم استخدام أسلوب أخذ العينات الهادفة لٳختيار المشاركين. تم ٳجراء دراسة استشكافية قبل هذه الدراسة التجريبية. أثبتت هذه الدراسة أن المستقبلات الحسية تلعب دورا أساسيا فى التأثر بالرسائل الٳعلانية والترويجية. بالاضافة الى أهمية الارتباطات العصبية الحادثة بين مناطق الدماغ المختلفة فى ٳحداث هذا التأثير. تكرار هذه الرسائل يزيد من حساسية هذه المستقبلات ويقوى تلك الٳرتباطات العصبية وبالتالى يصبح تأثير تلك الرسائل أقوى. و تؤكد العملية الديناميكية للٳرتباطات العصبية فى المخ على أهمية الٳعلان والترويج للعلامات التجارية المشهورة. المواد الٳعلانية والترويجية تؤدى الى تأثيرات متناقضة من خلال تنشيط ٳحدى الأنظمة على حساب الأخرى، أى النظام الشهوانى والنظام الدفاعى.
530			_aIssues also as CD.
546			_aText in English and abstract in Arabic & English.
650		0	_aBusiness Administration
650		0	_aٳدارة الأعمال
653		1	_aAdvertising and promotion _aneural associations _aactivity of sensory receptors _aconnectivity of brain regions _aAppetitive and defensive systems _aالٳعلان والترويج _aالٳرتباطات العصبية
700	0		_aGamal Sayed AbdelAziz _ethesis advisor.
700	0		_aAlaa Tarek Khalil _ethesis advisor.
900			_b01-01-2025 _cGamal Sayed AbdelAziz _cAlaa Tarek Khalil _dWael Abdelrazek Kortam _UCairo University _FFaculty of Commerce _DDepartment of Business Administration
905			_aShimaa
942			_2ddc _cTH _e21 _n0
999			_c177072