000			05877namaa22004331i 4500
003			EG-GICUC
005			20260215120438.0
008			260215s2025 ua a|||frm||| 000 0 eng d
040			_aEG-GICUC _beng _cEG-GICUC _dEG-GICUC _erda
041	0		_aeng _beng _bara
049			_aDeposit
082	0	4	_a658.4008
092			_a658.4008 _221
097			_aM.Sc
099			_aCai01.05.01.M.Sc.2025.Ge.E
100	0		_aGeorge Sherif Shawky Tous, _epreparation.
245	1	0	_aThe effect of behavioral targeting on consumers’ attitudes toward the brand / _cby George Sherif Shawky Tous ; Supervision Dr. Nermeen Elsaadany, Dr. Mohamed Elsharnouby.
246	1	5	_aأثر الاستهداف السلوكي على اتجاهات المستهلكين تجاه العلامة التجارية
264		0	_c2025.
300			_a269 pages : _billustrations ; _c30 cm. + _eCD.
336			_atext _2rda content
337			_aUnmediated _2rdamedia
338			_avolume _2rdacarrier
502			_aThesis (M.Sc)-Cairo University, 2025.
504			_aBibliography: pages 153-269
520		3	_aThe current research purpose is to investigate the impact of behavioral targeting on consumers’ attitudes toward advertisements and toward the advertised brand. It also investigates the mediating effect of perceived marketing surveillance in the relationship between behavioral targeting and both consumers’ attitudes toward advertisements and the advertised brands. Additionally, it seeks to investigate the moderating effects of advertising repetition on consumers’ attitudes within the behavioral targeting context. To achieve the research objectives, a conceptual model is developed, and the hypotheses are tested. A deductive approach with an experimental design is followed. The data is collected from undergraduate and postgraduate students in Egypt, using convenience sampling of 220 participants, with over 52 participants for each scenario. The collected data is analyzed with PLS-SEM and SPSS using different techniques, and hypotheses are tested using the T-test, ANOVA test, mediation, and moderation regression analyses. The findings indicate that behavioral targeting triggers perceived marketing surveillance, but it does not affect consumers’ advertisement and brand attitudes. However, with advertising repetition, consumers perceive a higher level of marketing surveillance, which affects advertisement attitudes negatively, while brand attitudes remain unaffected. Finally, the research concludes with providing theoretical and managerial implications, followed by the limitations of the research and providing recommendations for future research.
520		3	_aالهدف من البحث الحالي هو دراسة أثر الاستهداف السلوكي على اتجاهات المستهلكين تجاه الإعلانات وتجاه العلامة التجارية المُعلَنة. كما يدرس التأثير الوسيط للإحساس بالرقابة التسويقية في العلاقة بين الاستهداف السلوكي وكل من اتجاهات المستهلكين تجاه الإعلانات والعلامات التجارية المُعلَنة. بالإضافة إلى ذلك، يسعى البحث إلى دراسة التأثيرات المعدّلة لتكرار الإعلان على اتجاهات المستهلكين في سياق الاستهداف السلوكي. ولتحقيق أهداف البحث، تم تطوير نموذج مفاهيمي واختبار الفرضيات. وقد اتبع البحث منهجًا استنتاجيًا مع تصميم تجريبي. جُمعت البيانات من طلاب المرحلة الجامعية وطلاب الدراسات العليا في مصر باستخدام أسلوب العينة الميسّرة، حيث بلغ عدد المشاركين ٢٢٠ مشاركًا، بمتوسط يزيد عن ٥٢ مشاركًا لكل سيناريو. تم تحليل البيانات المجمعة باستخدام تقنيات مختلفة عبر PLS-SEM وSPSS، كما تم اختبار الفرضيات باستخدام اختبار T-test، واختبار ANOVA، وتحليل الانحدار للتأثيرات الوسيطة والمعدّلة. تشير النتائج إلى أن الاستهداف السلوكي يُحفّز الإحساس بالرقابة التسويقية، لكنه لا يؤثر على اتجاهات المستهلكين تجاه الإعلان أو العلامة التجارية. ومع ذلك، فإن تكرار الإعلان يؤدي إلى إدراك المستهلكين لمستوى أعلى من الرقابة التسويقية، مما يؤثر سلبًا على اتجاهاتهم تجاه الإعلان، بينما تظل اتجاهاتهم تجاه العلامة التجارية دون تأثير. وأخيرًا، يختتم البحث بتقديم دلالات نظرية وإدارية، تليها حدود البحث وتقديم توصيات لأبحاث مستقبلية.
530			_aIssues also as CD.
546			_aText in English and abstract in Arabic & English.
650		0	_aBusiness Administration
650		0	_aإدارة الأعمال
653		1	_aBehavioral targeting _aperceived marketing surveillance _aconsumers _aattitudes toward advertisement _aconsumers _aattitudes toward the advertised brand _aadvertising repetition _aالاستهداف السلوكي _aالإحساس بالرقابة التسويقية
700	0		_aNermeen Elsaadany _ethesis advisor.
700	0		_aMohamed Elsharnouby _ethesis advisor.
900			_b01-01-2025 _cNermeen Elsaadany _cMohamed Elsharnouby _UCairo University _FFaculty of Commerce _DDepartment of Business Administration
905			_aShimaa
942			_2ddc _cTH _e21 _n0
999			_c178490