000			07324namaa22004211i 4500
003			EG-GICUC
005			20260402102657.0
008			260309s2024 ua a|||frm||| 000 0 eng d
040			_aEG-GICUC _beng _cEG-GICUC _dEG-GICUC _erda
041	0		_aeng _beng _bara
049			_aDeposit
082	0	4	_a659.2
092			_a659.2 _221
097			_aPh.D
099			_aCai01.15.03.Ph.D.2024.Sa.F
100	0		_aSara Abdel Hamid Abdel Mo’men Emam, _epreparation.
245	1	4	_aThe factors influencing egyptian women’s impulsive buying behaviour through digital platforms / _cby Sara Abdel Hamid Abdel Mo’men Emam ; Supervisor Dr. Salwa El-Awadly.
246	1	5	_aالعوامل المؤثرة على السلوك الشرائى المندفع للمرأة المصرية عبر المنصات الرقمية
264		0	_c2025.
300			_a248 pages : _billustrations ; _c30 cm. + _eCD.
336			_atext _2rda content
337			_aUnmediated _2rdamedia
338			_avolume _2rdacarrier
502			_aThesis (Ph.D)-Cairo University, 2024.
504			_aBibliography: pages 213-236.
520		3	_aThis thesis is intended to identify the internal consumer-related and external digital platform- related factors influencing Egyptian women’s online impulsive buying of fashion products through digital platforms, according to the Stimulus Organism Response (SOR) theory. A mixed research method is used, including quantitative and qualitative approaches. An online survey was distributed to 400 Egyptian females aged between 18 and 45 who impulsively purchase fashion products through brands’ official websites, mobile applications, and social media pages. Following this, the survey results were further elaborated through six focus group discussions conducted among 60 female participants who had already completed the survey. The study developed a scientific model identifying the consumer-related and digital-platform-related factors influencing Egyptian women’s online fashion impulsive purchases. The influential internal consumer-related factors include five personality traits (extraversion, agreeableness, neuroticism, consciousness, and openness), three effective fashionism involvement factors (positive emotions, fashion involvement, and fashion-oriented hedonic consumption), and the demographic variable of working in the private sector. The influential factors related to digital platforms include five stimuli related to the features of digital platforms (information, visuality, entertainment, personalization, and economic benefits). The focus groups’ analysis further referred to the influence of another two consumer-related factors (The fear of missing out, and the need for social acceptance) on Egyptian women’s online fashion impulsiveness. The results further conclude that Egyptian women are most impulsive at bedtime and during working hours through brands’ official websites, in particular, since brands’ official websites are found to be the most frequently used shopping method for fashion products. As for the most purchased fashion product categories, the results referred to clothes, accessories, and beauty products.
520		3	_aتهدف هذه الرسالة إلى تحديد العوامل الداخلية المتعلقة بالمستهلك والعوامل الخارجية المتعلقة بالمنصات الرقميةالمؤثرة على شراء المرأة المصرية المندفع لمنتجات الموضة عبر المنصات الرقمية، وذلك بالاعتماد على نظرية استجابة الكائن المحفز (SOR). اعتمدت الدراسة على منهج بحثى مختلط، يتضمن المنهجين الكمىوالكيفى. تم توزيع استطلاع رأي إلكتروني على 400 امرأة مصرية تتراوح أعمارهن بين ١٨ و ٤٥ عامًا، ممن يشترين منتجات الموضة باندفاع من خلال المواقع الرسمية للعلامات التجارية، وتطبيقات الهواتف المحمولة، ومنصات التواصل الاجتماعي. بعد ذلك، تم توضيح وتفسير نتائج الدراسة الكمية من خلال إجراء ست مجموعات نقاش مركزة على 60 مفردة من عينة الدراسة. وقد توصلت الدراسة لنموذجعلمىيحدد العوامل المتعلقة بكل من المستهلكوالمنصات الرقميةالمؤثرة على شراء المرأة المصرية المندفع لمنتجات الموضة عبر المنصات الرقمية. أشارت نتائج الدراسة إلى وجود ثلاثة عوامل داخلية متعلقة بالمستهلك تؤثر على المتغير التابع متضمنة خمس سمات شخصية (الانبساط، والاتفاق، والعصبية، والوعي، والانفتاح)، وثلاثة عوامل خاصة بالمشاركة الفعالة في الموضة (المشاعر الإيجابية، والمشاركة في الموضة، والاستهلاك الحسى الموجه للموضة)، والمتغير الديموغرافي الخاص بالعمل في القطاع الخاص. بينما تشمل العوامل الخارجية المتعلقة بالمنصات الرقمية خمسة محفزات تتعلق بخصائص المنصات الرقمية (المعلومات، والعوامل البصرية، والترفيه، والتخصيص، والمنافع الاقتصادية). وأشارت نتائج الدراسة الكيفية إلى تأثير عاملين آخرين متعلقين بالمستهلك (الخوف من تفويت الفرصة، والحاجة إلى القبول الاجتماعي) على الشراء المندفع لمنتجات الموضة عبر المنصات الرقمية. وخلصت النتائج أيضًا إلى أن المرأة المصرية أكثر اندفاعًا عبر المواقع الرسمية للعلامات التجارية خاصةً في وقت النوم وأثناء ساعات العمل، حيث أشارت نتائج الدراسة إلى أن المواقع الرسمية للعلامات التجارية هي طريقة التسوق الأكثر استخدامًا للمرأة المصرية عند تسوق منتجات الموضة. أما بالنسبة لفئات منتجات الموضة الأكثر شراءً لدى المرأة المصرية، فقد أشارت النتائج إلى الملابس والإكسسوارات ومنتجات التجميل.
530			_aIssues also as CD.
546			_aText in English and abstract in Arabic & English.
650		0	_aPublic relations
650		0	_aالعلاقات العامة
653		1	_aDigital Platforms _aPersonality Traits _aEffective Fashionism Involvement _aOnline Fashion Impulsive Buying _aFashion Products _aالمنصات الرقمية _aسمات الشخصية
700	0		_aSalwa El-Awadly _ethesis advisor.
900			_b01-01-2025 _cSalwa El-Awadly _UCairo University _FFaculty of Mass Communication _DDepartment of PR & Advertising
905			_aShimaa _eEman Ghareb
942			_2ddc _n0 _cTH _e21
999			_c178960