000			06746namaa22004331i 4500
003			EG-GICUC
005			20260415122422.0
008			260331s2025 ua a|||frm||| 000 0 eng d
040			_aEG-GICUC _beng _cEG-GICUC _dEG-GICUC _erda
041	0		_aeng _beng _bara
049			_aDeposit
082	0	4	_a006.70684
092			_a006.70684 _221
097			_aM.Sc
099			_aCai01.15.03.M.Sc.2025.Pa.U
100	0		_aPassant Mahmoud El-Sayed Mahmoud Gad, _epreparation.
245	1	0	_aUsing the retro marketing strategy in social media advertisements and its relationship to the egyptian consumer's purchasing decision / _cby Passant Mahmoud El-Sayed Mahmoud Gad ; Supervision Prof. Dr. Salwa Al-Awadly, Dr. Mariem Abdelhak Gad.
246	1	5	_aتوظيف استراتيجية إعادة تقديم العلامات التجارية في إعلانات مواقع التواصل الإجتماعي وعلاقتها بالقرار الشرائي للمستهلك المصري.
264		0	_c2025.
300			_a203 Leaves : _billustrations ; _c30 cm. + _eCD.
336			_atext _2rda content
337			_aUnmediated _2rdamedia
338			_avolume _2rdacarrier
502			_aThesis (M.Sc)-Cairo University, 2025.
504			_aBibliography: pages 186-203.
520		3	_aThe study titled “The effectiveness of retro marketing in social media advertisements and its impact on Egyptian consumers' purchasing decisions”. This study revealed the effectiveness of retro marketing in social media advertisements and its impact on Egyptian consumers' purchasing decisions. Using a descriptive design, the study combines both qualitative and quantitative methods. A structured questionnaire was administered to 400 Egyptian consumers across various age groups, while in-depth interviews were conducted with marketing officials from Spiro Spathis and Corona. The theoretical framework links retro marketing to variables like brand engagement, brand awareness, and packaging, and their effects on consumer cognition, emotions, behavior, trust, attitudes, and purchasing decisions. The findings show that 77% of consumers are willing to try retro products, with strong support for local brands like Spiro Spathis and Corona Chocolate. Social media, particularly Tiktok and Facebook, plays a significant role in brand awareness. The retro marketing strategy demonstrated moderate to high cognitive, emotional, and behavioral impacts, notably increasing purchase intentions and restoring consumer trust. Key motivators for retro marketing's success include evoking nostalgia and supporting local products. Innovations in packaging, nostalgic content, special events, and shifts in consumer behavior due to the boycott of foreign brands further strengthened brand loyalty. The study concludes that while retro marketing is effective in building emotional connections and loyalty, balancing nostalgia with innovation is vital for long-term consumer engagement.
520		3	_aكشفت هذه الدراسة فعالية استخدام استراتيجية إعادة تقديم العلامات التجارية في إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي وعلاقتها بقرار الشرائي للمستهلك المصري. هذه دراسة وصفية ، جمعت الدراسة بين المنهجين الكمي و الكيفي. تم توزيع استبيان اونلاين على عينة من 400 مستهلك مصري من مختلف الفئات العمرية، بينما تم إجراء مقابلات متعمقة مع مسؤولي التسويق من شركتي سبيرو سباتيس وكورونا. تم بناء الإطار النظري من خلال مراجعة الأدبيات السابقة وتطوير نموذج يربط استراتيجية إعادة تقديم العلامات التجارية بمتغيرات مثل تفاعل العلامة التجارية، ووعي العلامة التجارية، والتغليف، ودراسة تأثيراتها على استجابات المستهلكين المعرفية والعاطفية والسلوكية، مما يؤثر في الثقة والمواقف ووضع العلامة التجارية و النية و القرار الشرائي. أظهرت النتائج أن 77% من المستهلكين مستعدون لتجربة المنتجات القديمة مع دعم قوي للعلامات التجارية المحلية مثل سبيرو سباتيس وكورونا شوكولاتة. تلعب وسائل التواصل الاجتماعي، وخاصة تيك توك وفيسبوك، دورًا مهمًا في رفع الوعي بالعلامة التجارية. أظهرت استراتيجية إعادة تقديم العلامات التجارية تأثيرات معرفية وعاطفية وسلوكية معتدلة إلى عالية، مما زاد من نوايا الشراء وأعاد الثقة لدى المستهلكين بشكل معتدل. من المحفزات الرئيسية لنجاح استراتيجية إعادة تقديم العلامات التجارية هو استحضار الذكريات الطيبة ودعم المنتجات المحلية. كما ساهمت الابتكارات في التغليف والمحتوى القديم والمشاركة في الفعاليات الخاصة والتحولات في سلوك المستهلكين بعد مقاطعة المنتجات الأجنبية في تعزيز ولاء و التوعية بالعلامة التجارية. وتخلص الدراسة إلى أن استراتيجية إعادة تقديم العلامات التجارية فعالة في بناء روابط عاطفية وتعزيز الولاء، لكن التوازن بين الحنين إلى الماضي والابتكار أمر حيوي لتحقيق التفاعل المستدام مع المستهلكين على المدى الطويل.
530			_aIssues also as CD.
546			_aText in English and abstract in Arabic & English.
650		0	_aSocial Media
650		0	_aوسائل التواصل الاجتماعي
653		1	_aRetro Marketing strategy _aNostalgia _aRetro brands _apurchase decision _asocial media advertisements _aإعادة تقديم العلامات التجارية _aالحنين إلى الماضي
700	0		_aSalwa Al-Awadly _ethesis advisor.
700	0		_aMariem Abdelhak Gad _ethesis advisor.
900			_b01-01-2025 _cSalwa Al-Awadly _cMariem Abdelhak Gad _UCairo University _FFaculty of Mass Communication _DDepartment of Public Relations & Advertising
905			_aShimaa _eEman Ghareb
942			_2ddc _cTH _e21 _n0
999			_c179110