000			07656namaa22004331i 4500
003			EG-GICUC
005			20260414190522.0
008			260414s2025 ua a|||frm||| 000 0 eng d
040			_aEG-GICUC _beng _cEG-GICUC _dEG-GICUC _erda
041	0		_aeng _beng _bara
049			_aDeposit
082	0	4	_a327.73
092			_a327.73 _221
097			_aM.Sc
099			_aCai01.15.03.M.Sc.2025.As.E
100	0		_aAsmaa Abd El-Raouf Hussein Gaber, _epreparation.
245	1	4	_aThe effectiveness of advertising in instagram stories on the attitudes of egyptian youth towards the brand and its advertising messag / _cby Asmaa Abd El-Raouf Hussein Gaber ; Supervision Prof. Dr. Hanan Farouk Guneid, Dr. Hayat Badr.
246	1	5	_aفاعلية الإعلان عبر خاصية قصص الإنستجرام وإتجاهات الشباب المصري نحو العلامة التجارية ورسائلها الإعلانية
264		0	_c2025.
300			_a202 Leaves : _billustrations ; _c30 cm. + _eCD.
336			_atext _2rda content
337			_aUnmediated _2rdamedia
338			_avolume _2rdacarrier
502			_aThesis (M.Sc)-Cairo University, 2025.
504			_aBibliography: pages 180-190.
520		3	_aThe use of Instagram Stories for advertising purposes has increased over the years; however, it was found that advertising in this powerful feature has not received much attention and study, so the current study examines the effectiveness of advertising in Instagram Stories and its influence on the Attitudes of Egyptian youth towards the brand and its advertising messages. It examines factors related to the advertising content: (Informativeness, Entertainment, and Promotion), factors related to the way the content is presented (Appeal, storytelling, and using digital influencers), and factors related to the characteristics of the Instagram Stories feature, (perceived usefulness, interactivity, and ephemerality), with the perceived mental image of the digital platform (Instagram) as a mediating factor in the relationship between the independent and dependent variables, and demographics and product type as moderators. A mixed-methods approach was used. A quantitative content analysis of 6 brands’ Instagram stories was conducted over 4 months, with a qualitative interpretation of the results. A sample of 415 Egyptian respondents was surveyed. Nine hypotheses were proposed, six were supported, and 3 were rejected. Findings show that informative, promotional, and entertaining content dominated the brands’ Instagram stories’ ads, rational appeal was used more than emotional, digital influencers and storytelling were used, but not as much. Interactive features were heavily used in ads, and brands relied heavily on the ephemeral content. Respondents found Instagram stories’ ads as highly informative, entertaining, and a source of promotional content, with some skepticism towards them. They perceived Instagram stories’ ads as emotional rather than rational, preferring storytelling with some concerns regarding influencers’ credibility. They generally perceive Instagram stories as a useful and valuable feature. They prefer ads with which they can interact and engage, and perceive the ephemeral nature neither positive nor negative. They like products they view in Instagram stories’ ads and are affected by these ads. They have a general positive perception of Instagram as a marketing platform.
520		3	_aلقد ازداد استخدام قصص انستجرام لأغراض الإعلان على مر السنين، إلا أن الإعلان عبر هذه الخاصية الفعالة لم يحظ باهتمام ودراسة كافية. لذا، تبحث هذه الدراسة في فاعلية الإعلان عبر قصص الانستجرام، وتأثيره على اتجاهات الشباب المصري نحو العلامة التجارية ورسائلها الإعلانية. وتتناول الدراسة العوامل المتعلقة بالمحتوى الإعلاني (المعلوماتي، الترفيهي، والترويجي)، العوامل المتعلقة بطريقة عرض المحتوى (الجاذبية، السرد القصصي، واستخدام المؤثرين الرقميين)، والعوامل المتعلقة بخصائص قصص الانستجرام (الفائدة المدركة، التفاعلية، والزوال السريع)، مع اعتبار الصورة الذهنية المدركة للمنصة الرقمية (انستجرام) عاملاً وسيطاً في العلاقة بين المتغيرات المستقلة والتابعة، والعوامل الديموغرافية ونوع المنتج كعوامل معدَلة. لقد تم استخدام المنهج الكمي حيث أُجري تحليل مضمون كمي لمحتوى قصص الانستجرام لست علامات تجارية على مدار أربعة أشهر، وتم استطلاع آراء عينة من 415 مشاركاً مصرياً. تم اقتراح 9 فرضيات للدراسة، ثبت 6 منها و3 لم يتم إثباتهم. وتُظهر النتائج أن المحتوى المعلوماتي والترويجي والترفيهي كان مسيطراً على إعلانات قصص الانستجرام الخاصة بالعلامات التجارية، وتم استخدام الاستمالة العقلانية أكثر من العاطفية، كما أنه تم استخدام المؤثرين الرقميين وأسلوب السرد القصصي ولكن ليس بقدر كبير. وتم استخدام الميزات التفاعلية بكثافة في الإعلانات، واعتمدت العلامات التجارية بشكل كبير على المحتوى سريع الزوال. لقد وجد المشاركون أن إعلانات قصص الانستجرام غنية بالمعلومات ومسلية ومصدر للمحتوى الترويجي، مع بعض الشكوك تجاهه كما أدركوا أن إعلانات قصص انستجرام تحمل طابعاً عاطفياً أكثر من العقلاني كما أنهم يفضلون أسلوب السرد القصصي مع وجود بعض المخاوف بشأن مصداقية المؤثرين. إنهم يرون عمومًا أن قصص الانستجرام خاصية مفيدة وقيمة كما أنهم يفضلون الإعلانات التي يمكنهم التفاعل معها والانخراط فيها ولا يرون الطبيعة سريعة الزوال إيجابية ولا سلبية. إنهم يحبون المنتجات التي يشاهدونها في إعلانات قصص الانستجرام ويتأثرون بها، كما أن لديهم تصور إيجابي عام عن انستجرام كمنصة تسويقية.
530			_aIssues also as CD.
546			_aText in English and abstract in Arabic & English.
650		0	_aBrands
650		0	_aالعلامة التجارية
653		1	_aInstagram _aInstagram stories’ ads _aadvertising content _aInstagram stories’ features _ainteractivity _aephemerality _aplatform’s mental image _acustomers’ attitude _aانستجرام _aإعلانات قصص الانستجرام
700	0		_aHanan Farouk Guneid _ethesis advisor.
700	0		_aHayat Badr _ethesis advisor.
900			_b01-01-2025 _cHanan Farouk Guneid _cHayat Badr _UCairo University _FFaculty of Mass Communication _DDepartment of Public Relations and Advertising
905			_aShimaa
942			_2ddc _cTH _e21 _n0
999			_c179491