Normal view MARC view ISBD view

Christine Attia Hanna Yousef,

The Impact of Social Media Influencers' Characteristics and Sponsorship Disclosure on Lovemarks : An Experimental Study / تأثير الخصائص الشخصية لنشطاء مواقع التواصل الاجتماعي و الإفصاح عن الرعاية التجارية على العلامة التجارية المحببة : تجربة علمية / By Christine Attia Hanna Yousef; Under the Supervision of Prof. Dr. Gamal Abd El-Aziz, Dr. Sara Osama Adam - 212 pages : illustrations ; 30 cm. + CD.

Thesis (Ph.D)-Cairo University, 2024.

Bibliography: pages 204-212.

This study examines the impact of Social Media Influencers Characteristics and Sponsorship Disclosure on Lovemarks in the fast-food chain Industry.
It proposes a model which examines the impact of Social Media Influencers Characteristics (Expertise, Trustworthiness, Attractiveness, Homophily, Authoritativeness, Inspirational, Approachability) and Sponsorship Disclosure type (Full sponsorship Disclosure, non-disclosed, disclosure of non-sponsorship) on Love Marks mediated by Brand Attitude. تختبر هذه الدراسة تأثير الخصائص الشخصية للمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي والإفصاح عن الرعاية التجارية على علامات الحب Lovemarks في صناعة سلسلة الوجبات السريعة. وذلك من خلال اقتراح نموذج يفحص تأثير خصائص المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي (الخبرة، والجدارة بالثقة، والجاذبية، والتشابه، والسلطة، والإلهام، والقدرة على التواصل) ونوع الإفصاح عن الرعاية (الإفصاح الكامل عن الرعاية، وعدم الإفصاح، والإفصاح عن عدم الرعاية) على العلامات التجارية المحببة التي يتوسطها إتجاهات العلامة التجارية




Text in English and abstract in Arabic & English.

Subjects--Topical Terms:
Marketing
تسويق

Subjects--Index Terms: Social Media Influencers Characteristics Sponsorship Disclosure

Dewey Class. No.: 658.802