Thesis (M.Sc)-Cairo University, 2025.

Bibliography: pages 180-190.

The use of Instagram Stories for advertising purposes has increased over the years; however, it
was found that advertising in this powerful feature has not received much attention and study, so
the current study examines the effectiveness of advertising in Instagram Stories and its influence
on the Attitudes of Egyptian youth towards the brand and its advertising messages. It examines
factors related to the advertising content: (Informativeness, Entertainment, and Promotion), factors
related to the way the content is presented (Appeal, storytelling, and using digital influencers), and
factors related to the characteristics of the Instagram Stories feature, (perceived usefulness,
interactivity, and ephemerality), with the perceived mental image of the digital platform
(Instagram) as a mediating factor in the relationship between the independent and dependent
variables, and demographics and product type as moderators.
A mixed-methods approach was used. A quantitative content analysis of 6 brands’ Instagram
stories was conducted over 4 months, with a qualitative interpretation of the results. A sample of
415 Egyptian respondents was surveyed. Nine hypotheses were proposed, six were supported, and
3 were rejected. Findings show that informative, promotional, and entertaining content dominated
the brands’ Instagram stories’ ads, rational appeal was used more than emotional, digital
influencers and storytelling were used, but not as much. Interactive features were heavily used in
ads, and brands relied heavily on the ephemeral content.
Respondents found Instagram stories’ ads as highly informative, entertaining, and a source of
promotional content, with some skepticism towards them. They perceived Instagram stories’ ads
as emotional rather than rational, preferring storytelling with some concerns regarding influencers’
credibility. They generally perceive Instagram stories as a useful and valuable feature. They prefer
ads with which they can interact and engage, and perceive the ephemeral nature neither positive
nor negative. They like products they view in Instagram stories’ ads and are affected by these ads.
They have a general positive perception of Instagram as a marketing platform.

لقد ازداد استخدام قصص انستجرام لأغراض الإعلان على مر السنين، إلا أن الإعلان عبر هذه الخاصية الفعالة لم يحظ باهتمام ودراسة كافية. لذا، تبحث هذه الدراسة في فاعلية الإعلان عبر قصص الانستجرام، وتأثيره على اتجاهات الشباب المصري نحو العلامة التجارية ورسائلها الإعلانية. وتتناول الدراسة العوامل المتعلقة بالمحتوى الإعلاني (المعلوماتي، الترفيهي، والترويجي)، العوامل المتعلقة بطريقة عرض المحتوى (الجاذبية، السرد القصصي، واستخدام المؤثرين الرقميين)، والعوامل المتعلقة بخصائص قصص الانستجرام (الفائدة المدركة، التفاعلية، والزوال السريع)، مع اعتبار الصورة الذهنية المدركة للمنصة الرقمية (انستجرام) عاملاً وسيطاً في العلاقة بين المتغيرات المستقلة والتابعة، والعوامل الديموغرافية ونوع المنتج كعوامل معدَلة. لقد تم استخدام المنهج الكمي حيث أُجري تحليل مضمون كمي لمحتوى قصص الانستجرام لست علامات تجارية على مدار أربعة أشهر، وتم استطلاع آراء عينة من 415 مشاركاً مصرياً. تم اقتراح 9 فرضيات للدراسة، ثبت 6 منها و3 لم يتم إثباتهم. وتُظهر النتائج أن المحتوى المعلوماتي والترويجي والترفيهي كان مسيطراً على إعلانات قصص الانستجرام الخاصة بالعلامات التجارية، وتم استخدام الاستمالة العقلانية أكثر من العاطفية، كما أنه تم استخدام المؤثرين الرقميين وأسلوب السرد القصصي ولكن ليس بقدر كبير. وتم استخدام الميزات التفاعلية بكثافة في الإعلانات، واعتمدت العلامات التجارية بشكل كبير على المحتوى سريع الزوال. لقد وجد المشاركون أن إعلانات قصص الانستجرام غنية بالمعلومات ومسلية ومصدر للمحتوى الترويجي، مع بعض الشكوك تجاهه كما أدركوا أن إعلانات قصص انستجرام تحمل طابعاً عاطفياً أكثر من العقلاني كما أنهم يفضلون أسلوب السرد القصصي مع وجود بعض المخاوف بشأن مصداقية المؤثرين. إنهم يرون عمومًا أن قصص الانستجرام خاصية مفيدة وقيمة كما أنهم يفضلون الإعلانات التي يمكنهم التفاعل معها والانخراط فيها ولا يرون الطبيعة سريعة الزوال إيجابية ولا سلبية. إنهم يحبون المنتجات التي يشاهدونها في إعلانات قصص الانستجرام ويتأثرون بها، كما أن لديهم تصور إيجابي عام عن انستجرام كمنصة تسويقية.

Issues also as CD.

Text in English and abstract in Arabic & English.