Thesis (M.Sc)-Cairo University, 2025.

Bibliography: pages 153-269

The current research purpose is to investigate the impact of behavioral targeting on consumers’
attitudes toward advertisements and toward the advertised brand. It also investigates the mediating
effect of perceived marketing surveillance in the relationship between behavioral targeting and
both consumers’ attitudes toward advertisements and the advertised brands. Additionally, it seeks
to investigate the moderating effects of advertising repetition on consumers’ attitudes within the
behavioral targeting context. To achieve the research objectives, a conceptual model is developed,
and the hypotheses are tested. A deductive approach with an experimental design is followed. The
data is collected from undergraduate and postgraduate students in Egypt, using convenience
sampling of 220 participants, with over 52 participants for each scenario. The collected data is
analyzed with PLS-SEM and SPSS using different techniques, and hypotheses are tested using the
T-test, ANOVA test, mediation, and moderation regression analyses. The findings indicate that
behavioral targeting triggers perceived marketing surveillance, but it does not affect consumers’
advertisement and brand attitudes. However, with advertising repetition, consumers perceive a
higher level of marketing surveillance, which affects advertisement attitudes negatively, while
brand attitudes remain unaffected. Finally, the research concludes with providing theoretical and
managerial implications, followed by the limitations of the research and providing
recommendations for future research.

الهدف من البحث الحالي هو دراسة أثر الاستهداف السلوكي على اتجاهات المستهلكين تجاه الإعلانات وتجاه العلامة التجارية المُعلَنة. كما يدرس التأثير الوسيط للإحساس بالرقابة التسويقية في العلاقة بين الاستهداف السلوكي وكل من اتجاهات المستهلكين تجاه الإعلانات والعلامات التجارية المُعلَنة. بالإضافة إلى ذلك، يسعى البحث إلى دراسة التأثيرات المعدّلة لتكرار الإعلان على اتجاهات المستهلكين في سياق الاستهداف السلوكي. ولتحقيق أهداف البحث، تم تطوير نموذج مفاهيمي واختبار الفرضيات. وقد اتبع البحث منهجًا استنتاجيًا مع تصميم تجريبي. جُمعت البيانات من طلاب المرحلة الجامعية وطلاب الدراسات العليا في مصر باستخدام أسلوب العينة الميسّرة، حيث بلغ عدد المشاركين ٢٢٠ مشاركًا، بمتوسط يزيد عن ٥٢ مشاركًا لكل سيناريو. تم تحليل البيانات المجمعة باستخدام تقنيات مختلفة عبر PLS-SEM وSPSS، كما تم اختبار الفرضيات باستخدام اختبار T-test، واختبار ANOVA، وتحليل الانحدار للتأثيرات الوسيطة والمعدّلة. تشير النتائج إلى أن الاستهداف السلوكي يُحفّز الإحساس بالرقابة التسويقية، لكنه لا يؤثر على اتجاهات المستهلكين تجاه الإعلان أو العلامة التجارية. ومع ذلك، فإن تكرار الإعلان يؤدي إلى إدراك المستهلكين لمستوى أعلى من الرقابة التسويقية، مما يؤثر سلبًا على اتجاهاتهم تجاه الإعلان، بينما تظل اتجاهاتهم تجاه العلامة التجارية دون تأثير. وأخيرًا، يختتم البحث بتقديم دلالات نظرية وإدارية، تليها حدود البحث وتقديم توصيات لأبحاث مستقبلية.

Issues also as CD.

Text in English and abstract in Arabic & English.