Thesis (M.Sc)-Cairo University, 2025.

Bibliography: pages 186-203.

The study titled “The effectiveness of retro marketing in social media advertisements
and its impact on Egyptian consumers' purchasing decisions”. This study revealed
the effectiveness of retro marketing in social media advertisements and its impact on
Egyptian consumers' purchasing decisions. Using a descriptive design, the study
combines both qualitative and quantitative methods. A structured questionnaire was
administered to 400 Egyptian consumers across various age groups, while in-depth
interviews were conducted with marketing officials from Spiro Spathis and Corona.
The theoretical framework links retro marketing to variables like brand engagement,
brand awareness, and packaging, and their effects on consumer cognition, emotions,
behavior, trust, attitudes, and purchasing decisions.



The findings show that 77% of consumers are willing to try retro products, with
strong support for local brands like Spiro Spathis and Corona Chocolate. Social
media, particularly Tiktok and Facebook, plays a significant role in brand awareness.
The retro marketing strategy demonstrated moderate to high cognitive, emotional,
and behavioral impacts, notably increasing purchase intentions and restoring
consumer trust. Key motivators for retro marketing's success include evoking
nostalgia and supporting local products. Innovations in packaging, nostalgic content,
special events, and shifts in consumer behavior due to the boycott of foreign brands
further strengthened brand loyalty.
The study concludes that while retro marketing is effective in building emotional
connections and loyalty, balancing nostalgia with innovation is vital for long-term
consumer engagement.

كشفت هذه الدراسة فعالية استخدام استراتيجية إعادة تقديم العلامات التجارية في إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي وعلاقتها بقرار الشرائي للمستهلك المصري. هذه دراسة وصفية ، جمعت الدراسة بين المنهجين الكمي و الكيفي. تم توزيع استبيان اونلاين على عينة من 400 مستهلك مصري من مختلف الفئات العمرية، بينما تم إجراء مقابلات متعمقة مع مسؤولي التسويق من شركتي سبيرو سباتيس وكورونا.
تم بناء الإطار النظري من خلال مراجعة الأدبيات السابقة وتطوير نموذج يربط استراتيجية إعادة تقديم العلامات التجارية بمتغيرات مثل تفاعل العلامة التجارية، ووعي العلامة التجارية، والتغليف، ودراسة تأثيراتها على استجابات المستهلكين المعرفية والعاطفية والسلوكية، مما يؤثر في الثقة والمواقف ووضع العلامة التجارية و النية و القرار الشرائي.
أظهرت النتائج أن 77% من المستهلكين مستعدون لتجربة المنتجات القديمة مع دعم قوي للعلامات التجارية المحلية مثل سبيرو سباتيس وكورونا شوكولاتة. تلعب وسائل التواصل الاجتماعي، وخاصة تيك توك وفيسبوك، دورًا مهمًا في رفع الوعي بالعلامة التجارية. أظهرت استراتيجية إعادة تقديم العلامات التجارية تأثيرات معرفية وعاطفية وسلوكية معتدلة إلى عالية، مما زاد من نوايا الشراء وأعاد الثقة لدى المستهلكين بشكل معتدل. من المحفزات الرئيسية لنجاح استراتيجية إعادة تقديم العلامات التجارية هو استحضار الذكريات الطيبة ودعم المنتجات المحلية. كما ساهمت الابتكارات في التغليف والمحتوى القديم والمشاركة في الفعاليات الخاصة والتحولات في سلوك المستهلكين بعد مقاطعة المنتجات الأجنبية في تعزيز ولاء و التوعية بالعلامة التجارية.
وتخلص الدراسة إلى أن استراتيجية إعادة تقديم العلامات التجارية فعالة في بناء روابط عاطفية وتعزيز الولاء، لكن التوازن بين الحنين إلى الماضي والابتكار أمر حيوي لتحقيق التفاعل المستدام مع المستهلكين على المدى الطويل.

Issues also as CD.

Text in English and abstract in Arabic & English.